過年越來越?jīng)]味？被粒上皇的年味尋根拿捏了！
隨著人們物質(zhì)生活日漸豐富，置辦年貨成為了一件充滿儀式感的活動，春節(jié)臨近，以創(chuàng)新的表達形式，讓“年貨”不僅是年貨，還可以是“年獲”的喜悅分享。
聯(lián)動千年年俗打造新式年獲，不玩腦洞立足傳統(tǒng)情感連接
如何讓粒上皇的年貨禮盒在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)中突圍？首先要深挖消費者洞察，結(jié)合春節(jié)的消費場景和情感需求，以用戶熟悉的春節(jié)的年俗文化為切入點，將年俗與【皇家好禮】【皇家年禮】【皇家臻禮】三款限定年貨禮盒結(jié)合。
舞獅子、放鞭炮、寫春聯(lián)等年俗活動流傳千年，自古便被人們用來表達一年以來的收獲和團聚的喜悅。為了深入探索這些年俗深厚的文化底蘊，拍攝團隊走訪大江南北，深入三座文化城市非遺花炮技藝制作之鄉(xiāng)——江西省宜春市萬載縣、中國首個楹聯(lián)文化城市——廣東省陽江市以及非遺舞獅制作技藝之鄉(xiāng)——廣東省佛山市，尋找到3位春節(jié)年俗文化守藝人，將年俗所代表的美好祝福通過這三款限定年貨禮盒傳遞給每一個人，讓每個人在領(lǐng)略傳統(tǒng)年俗活動深厚的文化底蘊時，盡情感受收獲的喜悅。
抖音造勢玩法#年獲接栗挑戰(zhàn)#，破億強曝引爆春節(jié)營銷話題
為了讓這次年味尋根之旅得到更廣泛的傳播，以三位千年年俗文化的守藝人為活動發(fā)起人，在抖音發(fā)起#年獲接栗挑戰(zhàn)#。 只要帶話題在抖音參與拍攝視頻，就可以參與接栗挑戰(zhàn)，瓜分20萬現(xiàn)金，還有機會獲得LV包包和粒上皇年貨禮盒。
低門檻參加方式加高額獎品的吸引，短時間內(nèi)就引起聲量級的短視頻互動潮流。用“新年好運接栗，和我一起接栗，收獲新年好運”這樣朗朗上口的宣傳語進行引導創(chuàng)造，也收獲了不少高質(zhì)量UGC內(nèi)容。
話題上線，短短幾天在抖音平臺擁有了1.6億+的傳播次數(shù)。除了抖音，在微信視頻號、微博、小紅書、騰訊、愛奇藝、B站、頭條、西瓜影音等多個平臺也同步上線了2022新春年貨禮盒大片《粒上皇年味尋根之旅》，活動熱度持續(xù)擴圈。
年獲大事件助推品牌營銷，拉升自然轉(zhuǎn)化促成品效爆發(fā)
通過#年貨節(jié) 有年獲#的一系列傳播活動，巧妙地將限定禮盒以當下流行的文化方式與千年年俗傳承結(jié)合在一起，用當下年輕人懂的語言作年輕化溝通，通過有效溝通讓年輕人與品牌進行深度互動的同時，也能學習了解到中國傳統(tǒng)文化的匠心之本，這也是粒上皇一直想要傳遞的品牌理念。
一句通俗易懂又朗朗上口的接“栗”好運的口號不僅讓粒上皇年“獲”好運的年俗底蘊得到了更廣泛的傳播，也進一步將品牌影響力和文化傳播融為一體。通過一場深度貼合品牌形象的時尚潮流年味傳播活動，拉近粒上皇與年輕用戶群體距離的同時，也讓粒上皇匠心堅持的品牌形象變得更深入人心。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）