BEASTER：野火玩不滅，一起對(duì)生活做個(gè)鬼臉吧！

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舉報(bào) 2022-01

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“在你的生活里，誰(shuí)是帶節(jié)奏的人？”

是過(guò)去的舊規(guī)則；

是別人的標(biāo)準(zhǔn);

是想要?jiǎng)倮囊靶模?/p>

是內(nèi)卷的環(huán)境；

…...

當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)審視自己的生活時(shí)，那個(gè)一直以來(lái)帶領(lǐng)節(jié)奏的人是自己?jiǎn)幔?/p>

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，我們好像逐漸失去了對(duì)生活的主動(dòng)權(quán)，無(wú)數(shù)“過(guò)來(lái)人”、“成功者”試圖用他們的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)影響我們的生活節(jié)奏。

當(dāng)生活困住了你，你的答案是什么？是跟隨舊規(guī)則，還是玩出新節(jié)奏？

這個(gè)新年，跟著勝加和BEASTER一起，看心有野火的年輕新勢(shì)力如何應(yīng)對(duì)。

故事先是從監(jiān)視器的視角切入，不同的年輕人正在被工作、大環(huán)境和社會(huì)規(guī)則所束縛。我們特別設(shè)定旁白代表著那些試圖告誡年輕人去服從環(huán)境、去學(xué)會(huì)適應(yīng)的人，與主角之間完成一系列的對(duì)話。

面對(duì)乏味的宣言，是繼續(xù)忍耐還是換一種方式透氣？

等不到觀眾，是堅(jiān)持苦練還是換個(gè)舞臺(tái)？

身處內(nèi)卷的職場(chǎng)，是被規(guī)則捆綁還是找到自己的節(jié)奏？

跟不上隊(duì)伍，是加把勁追上還是自己走著玩？

無(wú)聊的日常，是學(xué)會(huì)習(xí)慣還是玩轉(zhuǎn)生活？

從接到brief一開(kāi)始我們就發(fā)現(xiàn)，鬼臉一直以來(lái)都是BEASTER最重要的品牌資產(chǎn)，但市場(chǎng)上類(lèi)似的笑臉?lè)?hào)并不少，如何讓鬼臉“活”起來(lái)，打造差異性的品牌內(nèi)核，是我們最重要的任務(wù)之一。

因此，我們?yōu)楣砟槃?chuàng)造具像化的表情“嘟嘴”，讓鬼臉成為野火精神的一種共振和潮流社群的集結(jié)號(hào)。并通過(guò)一系列元素植入、互動(dòng)傳播等形式，通過(guò)鬼臉將這種自嘲、樂(lè)觀的態(tài)度傳達(dá)給更多年輕人，引領(lǐng)全新的潮流運(yùn)動(dòng)生活方式。

一直以來(lái)，BEASTER作為一個(gè)年輕、有趣、專(zhuān)注潮流文化的服飾品牌，歷經(jīng)8年，在創(chuàng)造掀起先鋒街頭革命的BEASTER鬼臉之后，決定開(kāi)始關(guān)注青年的生活方式。面向更廣泛的人群，探索年輕新勢(shì)力的運(yùn)動(dòng)態(tài)度，發(fā)起從潮牌到潮流運(yùn)動(dòng)生活方式品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

我們發(fā)現(xiàn)，被疫情封閉的年輕人，越來(lái)越向往“往外走，好動(dòng)玩”的生活方式。打開(kāi)手機(jī)里的社交平臺(tái)可以看出，野釣、飛盤(pán)、露營(yíng)、滑雪、沖浪等潮流運(yùn)動(dòng)逐漸成為年輕人的新愛(ài)好（相信你的朋友圈里，一定也有人po上了今年的滑雪照）。比起籃球、足球這樣的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，潮流運(yùn)動(dòng)更為輕松有趣、能夠釋放真實(shí)自我。不必爭(zhēng)輸贏，只要玩開(kāi)心，沒(méi)錯(cuò)，這很BEASTER！所以我們決定跟隨腳步，聚焦潮流運(yùn)動(dòng)圈層，深入探索年輕人的潮流運(yùn)動(dòng)生活方式。

就像片中的幾位主角，那些有野火精神的運(yùn)動(dòng)玩家，是“生動(dòng)式生活方式”的創(chuàng)造者。面對(duì)困境，他們總有自己的答案，不會(huì)跟隨規(guī)則，只會(huì)跟隨內(nèi)心，一次次化解生活的無(wú)聊，創(chuàng)造意想不到的劇情。

作為BEASTER品牌升級(jí)后的第一次發(fā)聲，我們決定在春節(jié)前上線全新品牌片，想要用一種更年輕、更特別的、更輕松的態(tài)度來(lái)迎接新一年。

一直以來(lái)，如何與這個(gè)時(shí)代的年輕人對(duì)話都是勝加的拿手課題。這一次我們不講道理、不提經(jīng)驗(yàn)，用一種“反教條、反內(nèi)卷”的方式，去看見(jiàn)這個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)舊規(guī)則的反抗。在片中，我們沒(méi)有用傳統(tǒng)的講故事形式，而是用“對(duì)話式”的方式，聽(tīng)見(jiàn)不同年輕人對(duì)于生活的答案。也希望在到處充滿(mǎn)壓力和說(shuō)教的傳播環(huán)境中，讓每個(gè)看到這條片子的觀眾，都能感受到快樂(lè)和輕松。

最后，希望在2022新的一年里，我們都能有隨心去野的自由，活出自己的生活節(jié)奏。不管現(xiàn)實(shí)怎樣，一起對(duì)生活做個(gè)鬼臉吧！