巨量引擎：很高興認(rèn)識(shí)你，了不起的新可能
這一年，很多人發(fā)現(xiàn)在字節(jié)系，涌現(xiàn)了萬(wàn)千新生意人。卻不是很了解背后的推手——「巨量引擎」。
我們時(shí)常問，什么是這個(gè)時(shí)代更有價(jià)值的營(yíng)銷？
我們發(fā)現(xiàn)，在巨量引擎，不分出處、不分大小、不分個(gè)體還是品牌，無(wú)一例外，都能找到自己的一種可能，無(wú)論是一次創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，還是堅(jiān)定不移的突進(jìn)，甚至只是一個(gè)開始。都能從中找到針對(duì)性的營(yíng)銷工具，讓萬(wàn)千生意，有萬(wàn)千變化，做萬(wàn)千應(yīng)對(duì)。
也許對(duì)于中好初次合作，看似不過是一次拍攝制作，從中獲益的是，更多的了解和學(xué)習(xí)，在未來(lái)營(yíng)銷端，探索“更廣義營(yíng)銷”的邊界。
巨量引擎首部致敬「新生意者」年度盤點(diǎn)影片
所有的好故事，都在等一個(gè)好問題
巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，致力為每一個(gè)生意者提供生意成功的土壤，激發(fā)生意的多種可能。萬(wàn)千生意者的案例，如何在一條片子里呈現(xiàn)，又不落俗套，這是我們立項(xiàng)之初的思考。
事實(shí)上，在巨量引擎，從來(lái)不乏“金光閃閃”的故事，就像我們聽?wèi)T了太多爆火之后，快速變現(xiàn)的故事。這些成功案例，讓人羨慕，卻也難以代入，畢竟“開掛”永遠(yuǎn)屬于少數(shù)人的幸運(yùn)。如何通過可能，去激發(fā)更多人的新可能？哪怕那個(gè)可能，現(xiàn)在僅僅只是個(gè)可能！
不如，回到2021的開始，回到每個(gè)可能，還只是一個(gè)可能的時(shí)候，看一看，可能經(jīng)歷過什么，才能成為，了不起的新可能。
引出故事的問題，我們想了很久，不如就叫：
2021 可能是什么？
了不起的新可能，了不起的，其實(shí)是他們
2021 可能是什么？有人說(shuō)，可能是難。
經(jīng)歷過難不住的 2020，2021年的開局很難。忙了一年的人，停下腳步，因?yàn)橐伎?，下一步的出路在哪里；累了一年的人，環(huán)顧四周，他們看到了機(jī)會(huì)，也看到有人鎩羽而歸。
2021 真的很難。難的是，哪里有可能？難的也是，好像哪里都有可能。
所以我們必須對(duì)那些，看見并決定了，嘗試并堅(jiān)持了，努力并實(shí)現(xiàn)了可能的人脫帽致意。因?yàn)樗麄儾皇且蝗喊选缚赡堋箳煸谧爝叺娜?，他們把「可能」?shí)現(xiàn)，成為新的可能，是一群了不起的新生意人。
沒有宏大敘事，那些了不起的可能，就濃縮在了六個(gè)既普通又特別的故事里：
守了四代的老手藝，要搬上短視頻，可能么？
試著試著，老手藝破圈，可能了。
很多人覺得老手藝沒落了，不行了。但楊明不信。作為津門非遺老鋪第四代“掌門人”，他花了3年研發(fā)，改變重油重糖的味道，研究新的包裝，在保證傳承的基礎(chǔ)之上，把老手藝搬上短視頻，讓傳統(tǒng)破圈新生，俘獲這屆年輕人的味蕾，了不起！
炒了十幾年的小龍蝦，才學(xué)直播，可能么？
那那股較勁的火，讓線上線下一樣的火，可能了！
廚師出身，從一天燒 20斤小龍蝦干到400斤。08年，他開出了爆火的第一家店，直到今天，肥肥在武漢20家門店，依然大排長(zhǎng)龍。但柴標(biāo)的“野心”從來(lái)是，要做就做第一名。2021年，他看見了直播的可能，就不想放過眼前的機(jī)會(huì)。
奮斗半生，重新下海，駛?cè)胛粗暮降?，可能么?br/>堅(jiān)持航向，原產(chǎn)地海鮮賣向全國(guó)，可能了。
北大畢業(yè)，做到外企“天花板”的人?；I劃半年，2021年決定下海創(chuàng)業(yè)賣海鮮。4 月份入駐抖音，這一次，所有的努力都要重頭開始。創(chuàng)業(yè)起步，月銷售額僅一萬(wàn)，不止一次地懷疑，這樣下去能行嗎？女兒的鼓勵(lì)，客人的好評(píng)，讓他堅(jiān)持著，終于，月銷售達(dá)30多萬(wàn)。
讓鏡頭照進(jìn)每一次不切實(shí)際的想象，可能么？
按下快門，就把愛好變現(xiàn)，可能了。
他是愛攝影的95后IT程序員，也曾是圈外的小透明，直到加入了圖蟲簽約供稿人。作為一名非職業(yè)攝影師，他在工作之余沒有停止拍攝，近萬(wàn)張作品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。圖片被各行各業(yè)客戶采買，躋身平臺(tái)內(nèi)收入排行TOP10。
每個(gè)日夜的奔赴，依然心存向往，可能么？
奮斗路上，搜一下向往，讓向往在此刻實(shí)現(xiàn)，可能了。
一款新車上市，能“出道即爆款”嗎？從人民的代步車到人民的向往，宏光MINI EV 巧用“搜索+直播”的形式，做好內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，讓用戶每一次搜索，都激發(fā)對(duì)更好生活的向往。影片中，異地相戀，雙向奔赴的美好，在五菱宏光車主群體中還有很多。
每個(gè)餓了的靈魂都能找到自己的良品，可能么？
一場(chǎng)場(chǎng)午夜直播的陪伴，精準(zhǔn)投喂萬(wàn)千吃貨，可能了。
作為高端零食的良品鋪?zhàn)樱?021 年持續(xù)發(fā)力，在巨量引擎上，通過巨量云圖對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行追蹤，探索出精準(zhǔn)人群，進(jìn)行人群圈選，一場(chǎng)場(chǎng)下不來(lái)的直播，撫慰吃貨深夜的胃，也為他們明天的追夢(mèng)。
這些人的名字，你可能一個(gè)也沒聽過；這些品牌的產(chǎn)品，你可能也只是偶爾見過。但也是在 2021年，他們以及更多的生意個(gè)體，創(chuàng)新品牌，通過巨量引擎，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)增長(zhǎng)的生意新可能。
工具面前，機(jī)會(huì)平等，我們總有新可能
可能有人看完長(zhǎng)影會(huì)覺得，后半段說(shuō)“平臺(tái)賦能”很生硬。但生意，必須就事論事，計(jì)較投入與回報(bào)。所以，我們才覺得作為年終盤點(diǎn)，既要有「了不起的贊歌」，也要有可能是如何一步步落地實(shí)現(xiàn)的「說(shuō)明書」，這樣，這條影片，才可能成為新生意人，新一年的參考答案。
這個(gè)心意，不止在影片里，也在 KV 海報(bào)里，每一個(gè)心懷可能的人，下面總有一款適合你：
此次營(yíng)銷戰(zhàn)役，即是一次對(duì)2021年的年終盤點(diǎn)，也是為了引出激發(fā)2022新可能的「巨量引擎大會(huì)」。以微見著的方式，展現(xiàn)在巨量引擎平臺(tái)造就的美好商業(yè)故事，用從“不可能”到“可能”的轉(zhuǎn)變，回答‘什么是生意的新可能’。我們始終希望，無(wú)論是小微個(gè)體，還是創(chuàng)新品牌，每位看過影片的新生意人，都能看到有可能的光。就像，巨量引擎的品牌宣言說(shuō)的那樣：“我們無(wú)法告訴每一個(gè)客戶，它的增長(zhǎng)方式是什么，但我們可以幫他們看見，那些增長(zhǎng)的可能性，并一起去探索與實(shí)踐?！?/strong>
廣告營(yíng)銷也是。它不應(yīng)是用了很久的老套路，一遍遍的用來(lái)快速套現(xiàn)。更不應(yīng)為了所謂圈內(nèi)作品，而忽略了品牌價(jià)值變現(xiàn)的最短路徑，無(wú)論是傳播上，還是促銷上。當(dāng)我們總以這樣的出發(fā)點(diǎn)，探索“更廣義營(yíng)銷”的可能就會(huì)變得無(wú)限大，每一次，都是一個(gè)了不起的新開始。
等等，還沒完，現(xiàn)在插播一條特別的《了不起的幕后》！
從武漢到威海，跨越 4 座城市的拍攝，不超過30人的“作戰(zhàn)隊(duì)”，追過天光，熬過大夜，凍過海風(fēng)，緊巴巴的拍攝日，要拍 6 條電影質(zhì)感的故事片！可能嗎？可能了！
2022的可能又是什么？
一起去發(fā)現(xiàn)，去創(chuàng)造吧！
畢竟，我們的可能是星辰大海。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：李廿
文案：阿強(qiáng)，小郭
設(shè)計(jì)：謙謙，云龍
客服：張師傅，麗莎
監(jiān)制：龔老師
制片：菠菜
制作團(tuán)隊(duì)名單：
導(dǎo)演：葫蘆
攝影師：莊宇斌
制片：挽挽
制片助理：阿樂、一帆
外聯(lián)制片：敏敏
焦點(diǎn)：阿東
燈光師：老七、六哥、老蔡
錄音：小張、沈滿昭、王世亨、劉小奇
場(chǎng)務(wù)：周健
車輛：王民生
武漢協(xié)拍：陳征
威海協(xié)拍：周院長(zhǎng)
器材：金馬、影鼎
剪輯：婷婷
TC：王明輝
音棚：東岸
online：東岸
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
此項(xiàng)目是2021巨量引擎年終大會(huì)的宣傳片，這一年，很多人發(fā)現(xiàn)在字節(jié)系，涌現(xiàn)了萬(wàn)千新生意人。卻不是很了解背后的推手——「巨量引擎」，覺得作為年終盤點(diǎn)，既要有「了不起的贊歌」，也要有可能是如何一步步落地實(shí)現(xiàn)的「說(shuō)明書」，這樣，這條影片，才可能成為新生意人，新一年的參考答案。
【洞察與策略】
巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，致力為每一個(gè)生意者提供生意成功的土壤，激發(fā)生意的多種可能。萬(wàn)千生意者的案例，如何在一條片子里呈現(xiàn)，又不落俗套，這是我們立項(xiàng)之初的思考。
【創(chuàng)意闡述】
我們將看見并決定，嘗試并堅(jiān)持，努力并實(shí)現(xiàn)了可能的人作為故事構(gòu)架。因?yàn)樗麄儾皇且蝗喊选缚赡堋箳煸谧爝叺娜?，他們把「可能」?shí)現(xiàn)，成為新的可能，是一群了不起的新生意人。沒有宏大敘事，那些了不起的可能，就濃縮在了六個(gè)既普通又特別的故事里。
【結(jié)果與影響】
總曝光量1億+，13萬(wàn)次互動(dòng)量，視頻累計(jì)播放2000萬(wàn)+，點(diǎn)贊70萬(wàn)+，新華網(wǎng)聯(lián)合宣推，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。話題兩次登榜抖音熱搜，累計(jì)覆蓋媒體100+。
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