CS75PLIUS如何為長安汽車注入了一針“強心劑”？
2019年一輛來自未來的“明日座駕“長安CS75PLUS引爆國內(nèi)市場，未上市就收獲意向人群超過1227萬，19天內(nèi)預(yù)售訂單高達(dá)11729萬輛，上市即冠領(lǐng)汽車垂直媒體關(guān)注榜首！在嚴(yán)峻的市場環(huán)境之下，肩負(fù)了長安汽車銷量及振興品牌。
長安CS75PLUS如何在茫茫人海中精準(zhǔn)俘獲真正有購車需求的人？在此，打造長安CS75PLUS”數(shù)據(jù)超體“，打響精準(zhǔn)投放戰(zhàn)役。
多維聚合，興趣打靶全面圈粉
“數(shù)據(jù)超體“通過對200萬+興趣內(nèi)容關(guān)鍵詞篩查，鎖定目標(biāo)人群興趣偏好，在預(yù)售期通過聯(lián)合2019年國家地理攝影全球總冠軍Thomas，將網(wǎng)紅城市-魔幻重慶與CS75PLUS進(jìn)行深度融合，定制超現(xiàn)實未來時尚大片，快速圈粉，引爆社交平臺。
智能驅(qū)動，高效轉(zhuǎn)化提純?nèi)巳?/span>
在信息大爆炸時代，再火爆的投放也會曇花一現(xiàn)！“數(shù)據(jù)超體“借助今日頭條、百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等全媒體數(shù)據(jù)資源，篩查用戶過往軌跡，通過人群提純和聯(lián)合控頻，在上市前期收獲超過1227萬的意向人群。
全域爆破，精準(zhǔn)觸達(dá)俘獲用戶
通過全場景的追蹤，勘察到意向用戶行為軌跡，線上聯(lián)合國際巨星“陳坤“，演繹”未來“時尚大片，線下打造未來科技互動空間，點燃目標(biāo)人群購車欲望，最終長安CS75PLUS總曝光超過10.9億次，轉(zhuǎn)化率高達(dá)1.13%，較以往點擊率提高30%，微信指數(shù)提升1243%，百度指數(shù)環(huán)比提升1524%，不僅刷新了以往的銷售業(yè)績，更是實現(xiàn)了長安品牌向上，價值向上的雙突破。
總結(jié)
此次長安CS75PLUS上市在內(nèi)容上、節(jié)奏上、形式上的推廣都有了突破和創(chuàng)新，并為長安汽車注入了一針“強心劑“。
內(nèi)容創(chuàng)新：區(qū)別以往傳統(tǒng)城市攝影風(fēng)格，以賽博朋克風(fēng)，魔幻的超現(xiàn)實，很好的向消費者傳遞“明日座駕”的品牌理念。
節(jié)奏創(chuàng)新：顛覆以往新品上市期做大爆發(fā)的固有節(jié)奏，選擇營銷節(jié)奏前置，在上市前期進(jìn)行快速引爆，快速圈粉，從而實現(xiàn)預(yù)售訂單達(dá)成。
形式創(chuàng)新：整合多個高流量媒體，通過對接“超級超體“私有化平臺，線上精準(zhǔn)引流社交裂變，同時結(jié)合線下快閃店的體驗互動，成功吸引了目標(biāo)群體的關(guān)注和認(rèn)同。
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