快克成肖奈大神戀愛神助攻，泛娛樂時代醫(yī)藥品牌不再傳統(tǒng)！
全民娛樂時代，綜藝、影視劇的異?；鸨贡姸嗥放茽I銷策略越來越偏向以視頻為核心、以內容營銷為特色。
甜寵IP劇《微微一笑很傾城》自開播以來分集網(wǎng)絡點擊量頻頻破億，其精準的年輕群體市場、強大的偶像力量、潛在粉絲經(jīng)濟，讓各大品牌紛紛進行廣告植入合作。
快克感冒藥作為傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌，因醫(yī)藥行業(yè)特殊性，該如何進行廣告植入？植入后又該如何爆破性玩轉品牌娛樂營銷？這些將是整個策劃方案的重點及難點所在。
趁著IP劇營銷熱潮，今天就來一起分析快克&《微微一笑很傾城》品牌營銷幕后團隊是如何使用“步步為營”的營銷套路一步步讓快克品牌形象年輕化并進一步提高品牌聲量！
第一回合：內容營銷新玩法“場景化創(chuàng)新植入”
腦洞大開，快克變身戀愛助攻手！巧妙借助貝微微(鄭爽飾)和肖奈(楊洋飾)這對傾城CP戀情發(fā)酵期、初次分離相思等情節(jié)進行軟植入，讓劇情廣告不分家，潛移默化中讓觀眾再次熟知快克這個感冒藥品牌，瞬間趕腳這些年自己對感冒藥的認知太膚淺了，現(xiàn)在奏去備它一大盒，升級撩妹功力！
第二回合：IP熱劇&自媒體聯(lián)手出擊
成功植入廣告后，緊跟著以創(chuàng)意內容打頭陣，借助自媒體平臺，進行一系列整合娛樂營銷行動“內容借勢+公關事件+話題活動+社交引爆”：
話題活動—微博平臺，趁電視劇自身熱度，借勢網(wǎng)友熱議劇情，快速出擊，發(fā)起微博趣味話題 #快克戀愛神助攻# ，與網(wǎng)友火熱互動，當天熱門話題榜位居第七。
社交引爆—以網(wǎng)友熱議劇情為靈感，繪制創(chuàng)意四格漫畫，逗趣內容、細膩畫風一經(jīng)官微發(fā)出就引發(fā)一票網(wǎng)友/大V紛紛自主轉發(fā)，微信上也同步推出2個有獎互動趣味H5，成功做到為快克品牌造勢。
原稿在這
交互創(chuàng)意滿格的H5,讓人眼前一亮
↓
H5-1《快快追上TA》
好想造自己是不是戀愛老司機哦~
掃描二維碼，立即體驗！
H5-2《尋快克 獲傾心》
原版主人公畫像，超美膩場景
作為忠實劇迷怎能不為肖奈&微微愛情出份力
掃描二維碼，立即體驗！
第三回合：鬼畜視頻歡樂上線
續(xù)熱期，充分發(fā)揮鬼畜視頻病毒式傳播效果，看了視頻才知道原來Wuli咩咩竟是還有這樣逗比的一面！成功又掀起一波關于電視劇、快克的熱議狂潮。
三個回合下來，環(huán)環(huán)相扣、步步為營，再加上前、后期借勢電視劇內容，通過各大門戶網(wǎng)站對品牌進行報道，一整套策略執(zhí)行下來猶如打完一套完整拳法，有起有落、一招一式間皆擊中目標群體關注點，傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌營銷也可以玩得如此創(chuàng)意有趣，實在是厲害、厲害......
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）