LxU × 壹基金｜感謝有你，溫暖孩子們的冬天
說到冬天，你的記憶會是怎樣的？
是裝備齊全去打雪仗，是穿著漢服去故宮拍初雪，
還是三五好友相聚，
一起喝著快樂水，吃著熱氣騰騰的火鍋？
我們對于冬天的記憶，大多是溫馨美好的。
但對于遠(yuǎn)在山區(qū)的小朋友們來說，
冬天的記憶是冰冷的。
是皴裂的雙手拿不穩(wěn)寫作業(yè)的筆，
是穿著被雪水浸濕的鞋子走山路，
是忍著關(guān)節(jié)疼痛，依然要繼續(xù)做農(nóng)活。
冬天對人體的傷害時刻都在發(fā)生，
如果御寒不當(dāng)，會發(fā)生關(guān)節(jié)變形、凍瘡以及凍傷感染等。
對于穿不暖的山區(qū)兒童來說，
冬天不僅是認(rèn)知上的季節(jié)，
更是發(fā)生在身體里，難捱的季節(jié)。
基于這個洞察，我們開始了思考.……
如何才能讓大家感受到寒冷的傷害呢？
「要體現(xiàn)出身體的變化～」
「要有點(diǎn)嚇人的同時有點(diǎn)可愛！」
「要稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)，這是有科學(xué)依據(jù)的?！?/p>
「不能太科普，這樣大家不愛看……」
「畫面一定不可以太艷麗?！?/p>
「畫面要有吸引力?！?/p>
「要溫柔還要有力量感～」
「一定要真實(shí)，體現(xiàn)出寒冷。」
「但還是需要多一點(diǎn)溫暖的感覺！」
……
分鏡圖一覽
最終我們決定以這種方式來講述故事：
前半部分用水彩動畫講述身體變化，
增強(qiáng)吸引力的同時減少科普的嚴(yán)肅感。
后半部分用實(shí)景拍攝強(qiáng)化真實(shí)感，
體現(xiàn)出壹基金溫暖包實(shí)質(zhì)幫助的意義。
↓ 送上最終成片 ↓
從確定方向到完成這支逐幀動畫短片，
我們實(shí)際上只花了兩周半時間。
回憶起那個確認(rèn)創(chuàng)意方向的瞬間，
項(xiàng)目組成員的肝，感受到了一絲壓力。
做 36 秒左右的動畫，需要 300 張左右水彩畫。
每張水彩的每個細(xì)胞，都要調(diào)出不同的顏色。
而在水彩之前，需要描 300 來張逐幀稿；
在逐幀稿之前，需要用 iPad 描 300 來張線稿；
每一張線稿，里面又有 10-30 個不等的細(xì)胞……
眼花繚亂的設(shè)定圖
大家馬不停蹄速速行動。
經(jīng)過無數(shù)個夜晚，
視頻在大家的努力下，按時「肝」出來了！
本以為視頻結(jié)束了，就可以松一口氣，
但是我們又迎來了延展的工作。
延展分不同的合作伙伴，
不同的合作伙伴有不同的 logo、落版、尺寸和需求。
連著幾夜延展了幾批素材后，
客戶直呼「肝不動了！」
而此時，我們延展視頻的同事卻來了興致……
隨著項(xiàng)目的順利上線，不管是客戶還是同事們都非常激動。
能夠在如此有限的時間里，能夠完成這么高強(qiáng)度的水彩動畫，大家的成就感滿滿。
三十秒的動畫，在大家眼前，可能一閃而過。
或許，它并不能給很多人留下深刻的印象。
又或許，很少人會考慮到它是怎么被創(chuàng)造出來的。
但是只要有人覺得這個動畫做的很不錯，
有人思考了這個動畫做的不容易，
又或者，因?yàn)閯赢?，更加理解了科普的文案?/p>
那我們的一切努力就都是值得的。
回看我們項(xiàng)目的整個進(jìn)程，
雖然每一天都面臨著各種問題，
但大家都積極地把本職工作發(fā)揮到極致。
插畫組「夜以繼夜」揮灑著繪畫的「熱愛」；
阿康和客戶溝通各種調(diào)整，過了 N 個子夜；
設(shè)計(jì)師化身無情出圖機(jī)，出了一波又一波的延展……
項(xiàng)目結(jié)束了，我們看著厚厚的畫紙，感慨良多。
最終決定將這些繪畫成品拍一張「全家福」，
來見證，我們?yōu)樽屆癖姼永斫夤?，而努力過的痕跡。
彩蛋幾枚
監(jiān)工丑丑陪我們熬了很多個夜
改動多得客戶都不好意思了…
好在最終結(jié)果令人滿意
辦公室首映！
順利出街~值得慶祝
掃描二維碼，為山區(qū)小朋友帶來溫暖
寫在后面
隨著物料一批批投放，大家對于溫暖包的了解也更多了一些。
能夠讓更多人關(guān)注到山區(qū)孩子的困境，
身邊獻(xiàn)愛心的人越來越多，我們心里也暖暖的。
一切付出都是值得的。
也在這里，感謝有你，一起溫暖了孩子們的冬天。
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