央視普法系列公益廣告，用接地氣的方式贏得觀眾好感

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舉報 2015-08

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以普法主題的影視作品一向難以引起觀眾的關(guān)注，2015年8月，網(wǎng)絡(luò)熱傳的CCTV普法系列公益廣告《保護(hù)篇》和《英雄篇》卻突破了央視公益廣告的傳統(tǒng)形象，首次嘗試互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格及互聯(lián)網(wǎng)傳播。視頻得到優(yōu)酷、騰訊、56網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的熱推，上線一周點擊量達(dá)到242萬次。本片由北京壹捌零廣告承接，北京泰美時光視頻整合營銷機(jī)構(gòu)承制，“走心派”青年導(dǎo)演王強(qiáng)與李恒軍分別執(zhí)導(dǎo)。通過泰美時光創(chuàng)作團(tuán)隊的闡述，我們了解到該系列公益短片如何贏得了網(wǎng)友的熱議。

法律糾紛多見，如何運(yùn)用法律維護(hù)自己的合法權(quán)益？這似乎是個老生常談的話題。此系列短片創(chuàng)新之處不僅在于這是CCTV公益廣告部首次進(jìn)行法治題材公益廣告的拍攝，而且短片中夸張搞笑而又唯美走心的“畫風(fēng)”，更是在一票網(wǎng)友中傳為 “佳話”：央視更接地氣，也更適合年輕人的口味了！這兩把寶劍同時捍衛(wèi)著“普法主題”，在短片得到有效、廣泛傳播的同時，也使普法觀念深入到基層群眾中去。

CCTV普法系列公益廣告《保護(hù)篇》海報

央視普法系列公益廣告，用接地氣的方式贏得觀眾好感

該系列短片以《保護(hù)篇》為主視頻，運(yùn)用比喻的藝術(shù)手段，向大眾傳播法律就像身邊那些保護(hù)人們的物品一樣，在人們身邊時時保護(hù)人。拍攝手段延續(xù)了傳統(tǒng)公益廣告唯美的形式，但又從接地氣的一些生活小事兒入手，細(xì)致入微地將法律比作攀巖中的繩索、民工的安全帽、醫(yī)生的口罩等給予人們最直接、有效的保護(hù)，系統(tǒng)直觀地傳播法律保護(hù)人民的觀點。泰美時光CEO王強(qiáng)曾為百度打造公益春節(jié)廣告《這一年只為這一刻》，他善于捕捉不同人群的內(nèi)心洞察，深挖人物情感和特質(zhì)。

CCTV普法系列公益廣告《英雄篇》海報

央視普法系列公益廣告，用接地氣的方式贏得觀眾好感

另有三則病毒短視頻構(gòu)成《英雄篇》，別具一格地從孫悟空、濟(jì)公、花木蘭三個人物形象闡述了搞笑故事，運(yùn)用法律，主角變成大英雄，不怕違法分子的迫害。網(wǎng)絡(luò)幽默風(fēng)格使傳播呈現(xiàn)出年輕化趨勢，通過三個典型的小故事，使人們意識到下一個合法權(quán)益受到侵害的也可能是自己。

如今，電視觀眾呈現(xiàn)明顯的“老齡化趨勢”，互聯(lián)網(wǎng)已成為年輕用戶聚集的主陣地。而青年群體恰恰是普法環(huán)境中成長起來的，應(yīng)該有更強(qiáng)的法律意識，善于合理運(yùn)用法律維護(hù)自我權(quán)益。為此，CCTV創(chuàng)新性的與新媒體合作，泰美時光傳播推廣 “不一樣的公益廣告”為話題，采用病毒視頻傳播形式，主打視頻網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺，所呈現(xiàn)出的整體風(fēng)格與以往有很大不同。除央視普法公益短片之外，泰美時光為央視打造戒煙創(chuàng)意廣告《車禍篇》，G20杭州峰會宣傳片《喜歡你在一起》，都以貼近觀眾生活的風(fēng)格展現(xiàn)，深受網(wǎng)友們的喜愛。