達(dá)美樂(lè)新年小游戲：招財(cái)“鮑”富，八方來(lái)財(cái)

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舉報(bào) 2022-01

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2022年伊始，達(dá)美樂(lè)發(fā)布了新年小游戲《招財(cái)“鮑”富，八方來(lái)財(cái)》。小游戲在新年期間登陸，主推兩款新品比薩：金尊鮑魚(yú)扇貝比薩和蟹粉扇貝蝦仁比薩。借勢(shì)國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，游戲營(yíng)造出喜氣祥和，招財(cái)添運(yùn)的氛圍，迅速在微信年輕用戶中掀起一股游戲贏券熱潮。

1. 洞察&策略：游戲主題融合新春節(jié)點(diǎn)和品宣訴求

基于對(duì)人群，場(chǎng)景，行為和共鳴的洞察，我們將春節(jié)氣氛與品牌訴求（新品宣傳+優(yōu)惠曝光）進(jìn)行融合，將主題設(shè)定為“招財(cái)進(jìn)鮑，八方來(lái)財(cái)”，對(duì)應(yīng)其兩款產(chǎn)品的主食材鮑魚(yú)和大閘蟹粉。游戲共兩關(guān)，第一關(guān)為“招財(cái)‘鮑’富，喜從天降“，玩家點(diǎn)擊從天而降的元寶，即可收獲不同的新年好彩頭。第二關(guān)為“八方來(lái)財(cái)，一展鴻圖”，玩家控制“蟹將軍”移動(dòng)接財(cái)，寓意八方來(lái)財(cái)，添福增運(yùn)。

2. 玩法&體驗(yàn)：游戲打法體驗(yàn)升級(jí)，助力排行引爆拉新

與往期達(dá)美樂(lè)小游戲相比，《招財(cái)進(jìn)“鮑“，八方來(lái)財(cái)》在游戲界面設(shè)計(jì)，游戲玩法，獎(jiǎng)券設(shè)置和技術(shù)支持上做了優(yōu)化升級(jí)，力求為玩家提供更好的游戲體驗(yàn)。游戲保留分享好友助力機(jī)制，以及游戲全國(guó)榜和好友榜，意在盤(pán)活流量，促進(jìn)老用戶留存率增長(zhǎng)并引爆拉新，保持游戲的高參與度。

3. 效果&轉(zhuǎn)化：形成有效轉(zhuǎn)化閉環(huán)，持續(xù)塑造年輕化品牌形象

玩家完成游戲后，根據(jù)成績(jī)發(fā)放對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品獎(jiǎng)券，并形成“游戲-發(fā)券-商城引流-轉(zhuǎn)化-游戲”的閉環(huán)。游戲上線以來(lái)，游戲熱度和豆瓣等社交平臺(tái)討論度居高不下，游戲排行榜分?jǐn)?shù)持續(xù)刷新，滿足了優(yōu)惠發(fā)放，新品宣傳的品牌訴求。經(jīng)過(guò)多年深耕，我們將達(dá)美樂(lè)小游戲深度植入品牌用戶的生活方式，持續(xù)為品牌塑造年輕化，有趣的品牌形象，并進(jìn)而幫助品牌在微信渠道構(gòu)建自有私域流量池。