黑罐王老吉：跨年廣告？拿來吧你！
每一年，健康問題都是大家最關(guān)注的話題，而在健康話題里，早睡、不熬夜的話題度最高。
據(jù)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)睡眠醫(yī)學(xué)專業(yè)委員發(fā)布的《2018年中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示：中國(guó)人均睡眠時(shí)長(zhǎng)已由8.8個(gè)小時(shí)降至6.5個(gè)小時(shí)，降幅35%。
熬夜越是變成常態(tài)，就越應(yīng)該被重視。
一、跨年=熬夜？
當(dāng)跨年清一色都是“聚會(huì)”“倒計(jì)時(shí)”“狂歡”等字眼時(shí)，黑罐王老吉從熬夜切入，找到「跨年=熬夜」的破題公式，給出了一個(gè)最特別的答案：什么跨年，還不是騙我熬夜？
二、有共情，才是真洞察
找到了破局方法的黑罐王老吉，并沒有就此停下來。
它選擇用地鐵喊話的形式借勢(shì)其他品牌跨年流量，同時(shí)也覆蓋了年輕人99%的跨年場(chǎng)景，一舉兩得：
什么跨年演講，還不是騙我熬夜@時(shí)間的朋友
什么跨年晚會(huì)，還不是騙我熬夜@小破站
什么跨年演唱會(huì)，還不是騙我熬夜@芒果
……
除此之外，黑罐王老吉還特地在地鐵里埋了彩蛋：
當(dāng)人們看到最后，就會(huì)看到一句：什么跨年，都沒有人騙我熬夜？（我：？？？）
接著很自然引出產(chǎn)品，來告訴消費(fèi)者：如果不得不熬夜，那就喝黑罐王老吉！
三、熬夜騙局，打通線上線下
如果說線下喊話還只是引起了大家的關(guān)注和討論，那線上喊話就是在真真切切地“截胡”其他品牌的跨年流量。
從線下到線上多達(dá)34個(gè)品牌喊話聯(lián)動(dòng)，不僅打破消費(fèi)者的固有認(rèn)知，同時(shí)也擴(kuò)大了話題聲量，從不同圈層獲得了產(chǎn)品曝光。
從跨年到熬夜，黑罐王老吉用自己的方式在這之間畫了完美的等號(hào)。
當(dāng)然了，這并不是結(jié)束，如果跨年熬夜是個(gè)必做題，那黑罐王老吉地鐵海報(bào)只是這道題開頭的解。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
杭州蛋殼文化創(chuàng)意有限公司
北京吉小滿科技有限公司
創(chuàng)作人員名單：
蛋殼主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān)：志玲
創(chuàng)意組長(zhǎng)：山風(fēng)
客戶組長(zhǎng)：晶晶
資深設(shè)計(jì)：大頭、菲哥
資深文案：二三
黑罐王老吉客戶團(tuán)隊(duì)：阿怪、璐璐、古月、小綠
快閃店執(zhí)行：維思領(lǐng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
直播執(zhí)行：湖北楚青智投科技有限公司直播執(zhí)行團(tuán)隊(duì)
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