新時代Captain的選擇是…領(lǐng)克09！

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2021-10

掃描,分享朋友圈

2021年10月20日，dentsuMB中國助力領(lǐng)克品牌（Lynk & Co）家族旗艦車型——領(lǐng)克09正式全球上市。以“格式之外，別有天地”為核心溝通理念，為領(lǐng)克品牌開啟豪華新時代，也為全球用戶帶來了數(shù)智時代的全新出行體驗。

作為歷時五年打造的中國汽車新名片，領(lǐng)克09承載了領(lǐng)克品牌持續(xù)向上的使命，也是目前領(lǐng)克品牌中智能化程度最高、駕駛科技最領(lǐng)先、尺寸最大的領(lǐng)航產(chǎn)品。面對用戶對于領(lǐng)克品牌“潮流領(lǐng)先，但還不屬于豪華陣營”的慣有認知，我們?nèi)绾巫岊I(lǐng)克09進入30萬+的豪華市場，并牢牢占住新豪華認知高地，成為擺在我們與客戶面臨的共同任務(wù)。

創(chuàng)造身份歸屬感與情感聯(lián)結(jié)，明確用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品價值定位。

30萬+豪華汽車市場選擇很多，為什么人們還需要09？我們能滿足的獨特用戶需求到底是什么？事實上，領(lǐng)克09的誕生和設(shè)計初心，正是來自與領(lǐng)克同步成長的用戶心聲，來自于對用戶切身需求的傾聽。

作為當(dāng)代精英族群，領(lǐng)克的Co客們從五年前的01出發(fā)，如今的他們已是各自生活與工作圈中的高階玩家，擁有卓越的個人能力與廣泛的影響力，是敢于創(chuàng)新與挑戰(zhàn)未知的真正領(lǐng)導(dǎo)者。為與這些目標(biāo)用戶創(chuàng)造更深的身份歸屬感與情感聯(lián)結(jié)，領(lǐng)克09為他們打造“新時代Captain”標(biāo)識，鼓勵他們在個性與潮流中不斷追求“The dream of a greater life更偉大的生活夢想”。

如今已站上生活和事業(yè)人生新高度的Captain，有了家庭和工作等不同場景下用車的更高需求。然而面對市場上的眾多選擇，依然充滿糾結(jié)：如果選擇傳統(tǒng)豪華車，則缺少大勢所趨的智能化體驗；如果選擇新能源汽車，則缺少征服遠方的硬核實力；如果選擇傳統(tǒng)SUV，又顯然缺少新時代氣息。

而領(lǐng)克09能夠充分滿足Captain用戶對家庭出行、興趣出行與商務(wù)出行的多維需求。在舒適體驗方面足以媲美豪華品牌，在智能科技方面足以比肩新勢力品牌，在越野駕駛層面足以領(lǐng)先一線合資品牌，因此，我們將領(lǐng)克09定義為“豪華智能旗艦SUV”。

全球首秀，為豪華身份一舉定調(diào)。

在2021年6月19日領(lǐng)克09全球首秀上，正式揭曉“豪華智能旗艦SUV”的產(chǎn)品定位，亦宣告09是誕生于SPA架構(gòu)的首款領(lǐng)克旗艦車型。在這次以“Let’s Co Captain”為主題的設(shè)計藝術(shù)品鑒會上，中歐設(shè)計師通過解構(gòu)主義進階美學(xué)，向現(xiàn)場嘉賓及媒體分享介紹了領(lǐng)克09 的設(shè)計初心及設(shè)計靈感。結(jié)合沉浸式的Captain體驗，09與全場觀眾產(chǎn)生共鳴并激發(fā)了更廣泛的傳播，也由此定調(diào)了其高端豪華的形象。

“Let’s Co Captain”設(shè)計藝術(shù)品鑒會

用戶共創(chuàng)，讓豪華成為新起點。

Lynk & Co代表著互聯(lián)與開放。從創(chuàng)立之初，開放合作即成為領(lǐng)克不懈的追求，而dentsuMB與品牌客戶一起將這種精神延續(xù)至領(lǐng)克09。領(lǐng)克09為Captain用戶打造獨家“09俱樂部”，并基于此推出“THE NEXT”共創(chuàng)行動，從產(chǎn)品、社群、開放、生態(tài)四大維度，與用戶構(gòu)建更美好的出行生活方式。我們邀請意向用戶——18位領(lǐng)克09智選官，來到領(lǐng)克全球旗艦梅山工廠與工程師面對面溝通，為09個性化產(chǎn)品配置提案。經(jīng)過2個月的共創(chuàng)，首臺由用戶智選配置的領(lǐng)克09量產(chǎn)車于9月19日正式下線，并在10月9日開啟線上預(yù)定，預(yù)售首日即收到訂單達6597輛。

18位領(lǐng)克09智選官來到領(lǐng)克全球旗艦梅山工廠

全球上市，「格式之外，別有天地」。

10月20日，領(lǐng)克品牌五周年與09全球上市發(fā)布會活動正式開啟。伴著黃浦江畔繽紛閃耀的舞臺和碼頭江畔的陣陣微風(fēng)，領(lǐng)克09隆重登場，成功啟航！

值得一提的是，以Captain用戶需求出發(fā)，我們與客戶共同梳理旗艦產(chǎn)品力：FYRA四驅(qū)系統(tǒng)、黃金杠桿輕混科技、洄游智慧能量管理系統(tǒng)……這些創(chuàng)新的產(chǎn)品力表達大幅減少了用戶認知成本，重新解構(gòu)并傳達了09的豪華內(nèi)核。

同時，dentsuMB團隊制作的主題TVC在本次發(fā)布會上大放異彩。以“格式之外，別有天地”核心概念出發(fā)，我們打造了一只由三位典型用戶所演繹的城市與越野無縫切換、跨山越海、縱橫天地的故事，彰顯出領(lǐng)克09智能駕駛、舒適空間、四驅(qū)越野、強勁動力等極致產(chǎn)品賣點與精神內(nèi)核。

- End -