愛(ài)琴海購(gòu)物公園x螞蟻森林：在城市里，也可以撒野hign森！
作為遍布全國(guó)100余個(gè)城市的綜合性購(gòu)物公園，愛(ài)琴海每年會(huì)舉辦一次盛大的購(gòu)物活動(dòng)——嗨購(gòu)節(jié)。 而這一次我們將攜手螞蟻森林，為消費(fèi)者帶來(lái)一次綠色的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是首次接到商業(yè)購(gòu)物中心的Brief，如何在商場(chǎng)業(yè)態(tài)下策劃創(chuàng)意性活動(dòng)，如何兼顧全國(guó)不同的商戶(hù)，如何線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等都是我們面對(duì)的嶄新挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)日日夜夜的努力，所幸最后出品也不負(fù)眾望，成為又一個(gè)客戶(hù)反過(guò)來(lái)催我們報(bào)獎(jiǎng)的項(xiàng)目。
創(chuàng)意主題：營(yíng)造氛圍比輸出觀點(diǎn)更重要
對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，并不需要通過(guò)傳遞觀點(diǎn)/創(chuàng)意讓人們記住、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或提高品牌印象。更重要的是在一個(gè)主概念下，包裝各色各樣的趣味活動(dòng)，打造新鮮、有趣、好玩的活動(dòng)氛圍（購(gòu)物中心和展覽不同，不會(huì)通過(guò)單一的核心活動(dòng)/事件吸引消費(fèi)者，而是綜合的活動(dòng)復(fù)合體，涵蓋吃喝玩樂(lè)方方面面）?；顒?dòng)上線(xiàn)時(shí)全國(guó)大部分地區(qū)剛剛?cè)肭?，人們無(wú)法前往郊外踏青，那么可以和螞蟻森林一起在市中心的愛(ài)琴海里撒野high森！
預(yù)熱視頻：在購(gòu)物之森，種啥得啥
在真正的大自然里，我們可以收獲陽(yáng)光，收獲內(nèi)心的詩(shī)情畫(huà)意。而如果在假日來(lái)到這片撒野hign森，你種下任何的購(gòu)物夢(mèng)想，都將低價(jià)收獲一份實(shí)實(shí)在在的快樂(lè)。
gif海報(bào)
條漫：購(gòu)物森林法則
在美好的假日，忘掉沉重的黑暗森林法則吧。一起看看購(gòu)物森林的動(dòng)物們，都在怎樣的法則下生活呢？我們結(jié)合生活中人們的購(gòu)物方式和特性創(chuàng)造了8種動(dòng)物，通過(guò)趣味化shopping時(shí)的行為和共鳴，提醒消費(fèi)者愛(ài)琴海x螞蟻森林的嗨購(gòu)節(jié)要到了，快來(lái)撒野hing森釋放自己的購(gòu)物之魂吧。
線(xiàn)下活動(dòng)：聯(lián)合螞蟻森林，shopping環(huán)保玩起來(lái)
考慮到執(zhí)行性，我們做了雙手準(zhǔn)備。提的方案中包括和螞蟻森林合作的活動(dòng)，同時(shí)也包括如果合作權(quán)益受限，品牌方也可單獨(dú)執(zhí)行的活動(dòng)。值得一提的是，從業(yè)以來(lái)頭一次在一個(gè)Campaign中，我們幾乎所有的線(xiàn)下創(chuàng)意想法都可以在全國(guó)一一落地，感謝客戶(hù)的體量和認(rèn)可，讓我們的創(chuàng)意可以面對(duì)面的影響到更多人。
感謝客戶(hù)給予我們前所未有的創(chuàng)意自由度，也感謝辛苦付出的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有濫用這份自由。沒(méi)有提出天馬行空卻浮于表面的創(chuàng)意，而是真真正正研究了螞蟻森林和商場(chǎng)在各種機(jī)制下的結(jié)合，甚至利用假日前往愛(ài)琴海以玩樂(lè)的名義親自調(diào)研。我們非常期待未來(lái)和愛(ài)琴海一起產(chǎn)出更多有趣的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。畢竟讓更多的創(chuàng)意與想法落地，影響這個(gè)世界上更多人們的生活，才是屬于我們創(chuàng)意人的星辰大海。
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