紅星美凱龍五個(gè)怪獸IP：潮萌天團(tuán)出道
原標(biāo)題：ASDF為品牌打造年輕化怪獸ip————潮萌天團(tuán)
品牌年輕化，是紅星美凱龍近年來(lái)始終面臨的一大問(wèn)題。家裝市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)者迭代時(shí)期，90后95后逐漸成為主流消費(fèi)群體。通過(guò)單一Campaign的影響有限，無(wú)法形成長(zhǎng)期資產(chǎn)，但是設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物又太old school，改品牌Logo和VI更是想都別想。于是我們想到如今粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，要么干脆讓家具們出個(gè)道吧！
家居圈五大品類明星，AKA潮萌天團(tuán)正式出道
關(guān)于角色家具品類的設(shè)定，在參考客戶的意見(jiàn)后，從數(shù)十種家居品類里選出沙發(fā)（懶癌縱容者）、浴缸（都市減壓寶）、燈具（生活氣氛組）、椅子（能坐絕不站）、柜子（放肆買買買），在年輕人生活方式中堪稱不可或缺的五大品類。
而在角色設(shè)計(jì)時(shí)，精美可愛(ài)的明星吉祥物看膩了，“丑萌”才是走紅的核心思想。結(jié)合五款不同品類且經(jīng)典出挑的家具單品，我們?cè)O(shè)計(jì)出了sofa（紅唇沙發(fā)）、china（泡泡浴缸）、stone（溢彩邊柜）、bling（流行吊燈）、disco（魚(yú)尾椅），過(guò)程稿和成團(tuán)定妝照下方放出。
雪怪之吻——sofa（紅唇沙發(fā)）
泡泡澡澡，可可愛(ài)愛(ài)——china（泡泡浴缸）
硬漢人設(shè)的大理石boy——stone（溢彩邊柜）
臟辮電眼的嘻哈少年——bling（流星吊燈）
異次元獨(dú)眼怪獸亂入——disco（魚(yú)尾椅）
驚！集團(tuán)內(nèi)外人氣飆升，五小只躋身一線傳播擔(dān)當(dāng)
五個(gè)小怪獸在紅星美凱龍與紐約時(shí)裝周中國(guó)日的跨界合作中首次亮相，立刻讓品牌印象煥然一新。無(wú)論對(duì)于集團(tuán)高層還是平臺(tái)內(nèi)的眾多品牌商，都喜愛(ài)有加。甚至在客戶要求下，我們還制作成了手辦和公仔。一起看看小怪獸入侵三次元的“出街照”吧～
而在后續(xù)多個(gè)Campaign中，五小只也大放異彩，成為傳播中的絕對(duì)主角。
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作為全球狂歡季，請(qǐng)欣賞五小只的異域舞姿。
（至于ending，客戶當(dāng)時(shí)的短代藝人，命令我們必須放進(jìn)片尾……所以，那就跳個(gè)尬的吧）
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轉(zhuǎn)眼間，小怪獸已經(jīng)陪伴品牌走過(guò)了近3年的時(shí)間。當(dāng)初設(shè)計(jì)五小只的場(chǎng)景還歷歷在目，每一個(gè)形象的性格、特征、動(dòng)作、全身上下所有的細(xì)節(jié)都傾注了我們無(wú)數(shù)的日日夜夜。轉(zhuǎn)眼間看到它們通過(guò)一個(gè)又一個(gè)我們或他人經(jīng)手的Campaign，幫助品牌不斷轉(zhuǎn)化舊印象，不只開(kāi)心，更有欣慰和自豪?？梢酝ㄟ^(guò)自己的創(chuàng)意和努力，持續(xù)不斷的影響一個(gè)品牌甚至是影響更多人的觀感，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是甚至比任何獎(jiǎng)項(xiàng)和肯定，都更有價(jià)值的事。
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