貓萌案例 | 春節(jié)營銷，互聯(lián)網(wǎng)品牌預算少怎么拍大片？
我們是上海貓萌廣告有限公司
一家以優(yōu)秀作品為導向
致力于為客戶解決實際問題的新型創(chuàng)意熱店
公司的logo像一只貓
英文是“moment”
而貓萌就是moment的音譯
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年關(guān)將至
分享一下去年給京東到家制作的年味到家短視頻吧
如何在成本拮據(jù)的前提下
同時做到細節(jié)滿滿呢
對影片調(diào)子不會產(chǎn)生影響的地方，咱“省”
首先是場景
可以看出
這個片子總共就一個場景
所謂的多場景
其實就是….
一個室內(nèi)
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一個室外
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整條片都在上海浦東一個村里全部搞定
少場景的好處是整不用轉(zhuǎn)場
拍過片的都知道
導演、美術(shù)、制片這些基本都是按天收費的
無轉(zhuǎn)場可以節(jié)省大量時間成本
另外一個省在演員
我們在腳本制作的時候
就想了以兩個老頭做對手戲
也想了用人少突出過年清冷的氛圍
片中出現(xiàn)的其他演員
因為鏡頭少
不太需要表演
所以我們找了……
文案同學演孫子
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制片演外賣小哥
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小預算的大細節(jié)
拍片這事兒
咱該省省
該花也得花
這條片子是充滿細節(jié)的思考的
比如背景音樂的評彈
負責氛圍擔當
負責人物心境的烘托
也負責劇情的起承轉(zhuǎn)合
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這詞是公司文案寫的
而曲子也是特意為了營造氛圍找評彈老師改編的
背景陳設(shè)
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是不是看起來土味滿滿
又不凌亂
那是因為有專業(yè)的美術(shù)老師在做布置
再比如老頭的牛角眉
當?shù)弥獙O子來時
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當?shù)弥獙O子不來時
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最后揭梗時
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孫子有一樣的牛角眉
讓人相視一笑避免了片場認孫的尷尬
同時也可增進片子的情緒氛圍
更符合牛年的氛圍
牛角眉配牛年牛氣沖天嘛
以及配角雞和老頭的斗法
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擺上桌了也不忘再叫一聲
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而影片的所有橋段
只圍繞一個概念
是京東到家，也是今天到家
打的點是
過年也能一小時達
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而至于1分多鐘的視頻
能夠讓你看下去
導演和攝影師都不能含糊
可以看一下整條片子的節(jié)奏
就可以知道啥叫錢花刀刃上了
當然整條片的英文字幕
也是亮點
具體還是看片
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傳播部分
完全利用社群傳播的私域流量池
最終達到
評論6W+
視頻號點贊3.5w+（日常幾百）
至今為止
依舊是京東到家視頻號
點贊最高的三個視頻
但實在是成本所限
整個傳播渠道也僅止于此了
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影片更多的創(chuàng)意構(gòu)思請參考請點擊
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今天的分享就是這樣
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