汽車之家·五四青年節(jié)營銷<我們眼里有光>
青年節(jié)是各大品牌聚焦年輕群體的熱點營銷節(jié)點，此期間，汽車之家在營銷層面策劃了以“我們，眼里有光”為主題的五四青年節(jié)社會化營銷活動。
本次我們聚焦鎖定年輕核心人群，兼顧泛人群及潛在受眾，汽車之家在社交平臺以“我們，眼里有光”為主題發(fā)起社會化傳播，通過主題創(chuàng)意視頻，在微信、微博、快手、B站等社交平臺引發(fā)廣泛討論，最大范圍提升品牌曝光度及偏好度，觸達目標人群及潛在人群，活化及年輕化品牌形象。
在此背景下，品牌邀請了4位站內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL ，即新一代年輕創(chuàng)作者們參與本次態(tài)度視頻拍攝，通過挖掘自身的故事，展現(xiàn)汽車之家年輕創(chuàng)作者對堅持的態(tài)度、熱愛的力量、獨特的見解，從而傳達汽車之家多元、專業(yè)、好玩、年輕的品牌調(diào)性和文化理念。
結合汽車之家站內(nèi)年輕創(chuàng)作者4位KOL的個人創(chuàng)作內(nèi)容與個人背景經(jīng)歷制作主題視頻
視頻前半段以內(nèi)心獨白講述“他們說...”，后半段以行動來證明“自己說”；通過前半段的情緒鋪墊，點燃后半段的情感共鳴。視頻主旨以人物為中心，引出所有汽車之家平臺“眼里有光”的使用群體；營造/貼合觀眾的共情心理
5月4日，@汽車之家 官方首發(fā)“我們，眼里有光”主題視頻
在五四青年節(jié)站位青年發(fā)聲年輕態(tài)度，引爆青春共鳴！
微信公眾號推送+站內(nèi)資源推廣
聚焦本次營銷，強勢占領粉絲目光
開屏+焦點圖 曝光900萬，站內(nèi)視頻播放量：34萬次
微博KOL+快手KOL+B站up主+微信營銷KOL 全線發(fā)力引爆聲量
互動量：20.25w
營銷傳播總曝光量1.75億+，視頻總播放量419.8w+，總互動量39.8w+，充分利用優(yōu)質(zhì)意見領袖及品牌資源在有限的預算內(nèi)，達到最優(yōu)傳播效果。
項目亮點：
本次借助4位汽車之家站內(nèi)達人用戶發(fā)聲，從他們身上挖掘故事和情感，策劃出一支集品牌調(diào)性+青年精神為主題的視頻短片，以此迎合消費者感性投入，從而引出汽車之家平臺“眼里有光”的年輕群體，成功引發(fā)年輕人共振。
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