杰士邦x站酷持久系列產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-05

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【背景與目標(biāo)】

杰士邦爆款產(chǎn)品黃金持久、超凡持久系列全新上市，添加9~12mg液態(tài)苯佐卡因，關(guān)鍵時(shí)刻，為愛(ài)加時(shí)。了解到站酷平臺(tái)上擁有1200萬(wàn)+設(shè)計(jì)師群體，借助設(shè)計(jì)師群體超強(qiáng)的視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言，可以為杰士邦持久系列產(chǎn)品帶來(lái)完全不同于文字的全新情感溝通方式。同時(shí)設(shè)計(jì)師們奇思妙想的創(chuàng)意火花加上持久產(chǎn)品的強(qiáng)勁能量，能產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者們更多意想不到的情感鏈接，助力持久系列產(chǎn)品銷售。

整個(gè)項(xiàng)目希望達(dá)到：

提升杰士邦持久系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)圈層的關(guān)注度；
為杰士邦持久系列產(chǎn)品征集豐富的視覺(jué)表達(dá)素材；

【洞察與策略】

相比于文體娛大眾圈層，小而美的設(shè)計(jì)師圈層代表了品牌的生命力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)師圈層也是更具有話語(yǔ)權(quán)和參與感的一群人。設(shè)計(jì)師可以就產(chǎn)品“持久”“延時(shí)”等特性，深挖更多關(guān)于“持久”概念的表達(dá)，讓產(chǎn)品發(fā)散出更豐富的情感意義，助力品牌深度破圈。

基于此，杰士邦攜手國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師平臺(tái)站酷，舉辦了一場(chǎng)兼具話題性與專業(yè)度的設(shè)計(jì)類賽事——《杰士邦持久系列產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽》，以特定的專業(yè)賽事，吸引圈層人群注意力。并將產(chǎn)品賣點(diǎn)“持久延時(shí)”化為參賽要點(diǎn)，在軟性輸出品牌信息及產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，以一種鼓勵(lì)、期待、尊重優(yōu)秀創(chuàng)意的態(tài)度，邀請(qǐng)社會(huì)各界設(shè)計(jì)師人群參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)全身心投入的比賽創(chuàng)作，引發(fā)品牌共鳴，破圈傳播，提高杰士邦品牌熱度，滲透并影響潛在消費(fèi)者。

【創(chuàng)意闡述】

活動(dòng)主題——“設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)“
活動(dòng)時(shí)間——6月~7月
以“持久“為主題，邀請(qǐng)廣泛設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行賽事作品創(chuàng)作，并設(shè)置10萬(wàn)元獎(jiǎng)金進(jìn)行獲獎(jiǎng)評(píng)選；
邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)圈知名設(shè)計(jì)師，草根設(shè)計(jì)師定制賽事海報(bào)，并通過(guò)其私域宣傳邀請(qǐng)更多設(shè)計(jì)師參賽；
同時(shí)在站酷平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行媒介資源曝光利用后期評(píng)選出的優(yōu)秀作品畫面，開發(fā)持久系列專屬設(shè)計(jì)師禮盒，引爆銷售；

【結(jié)果與影響】

賽事在創(chuàng)意，設(shè)計(jì)領(lǐng)域引起極大反響；
吸引了1000名站酷設(shè)計(jì)師的積極參與，共征集作品755+組，作品流量總量高達(dá)70萬(wàn)次，媒介曝光總量5500萬(wàn)次；
參賽作品質(zhì)量?jī)?yōu)異，媒介資源曝光量等數(shù)據(jù)在同類型賽事中表現(xiàn)突出。是同期賽事的2倍。
賽事結(jié)束后評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀作品開發(fā)6款設(shè)計(jì)師限量定制禮盒，電商渠道銷售火爆。

傳播

在大賽正式開賽前期，以特邀兩位站酷設(shè)計(jì)師代表，為杰士邦持久系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)作頭部作品，利用KOL自身影響力，傳播大賽活動(dòng)，為杰士邦持久系列產(chǎn)品背書，高質(zhì)量的創(chuàng)意作品在設(shè)計(jì)大賽前期起到了預(yù)熱和引導(dǎo)作用，引發(fā)用戶的參賽熱情。

作品名稱「探索黃金秘境」

創(chuàng)意上講述了一個(gè)冒險(xiǎn)家拿著地圖，透過(guò)叢林發(fā)現(xiàn)了一個(gè)黃金遺址的寶藏，遺跡的中心雕塑是杰士邦持久系列產(chǎn)品，上面趴著一只展開翅膀的黃金的獨(dú)角仙，獨(dú)角仙的背上是一個(gè)時(shí)鐘，代表著黃金時(shí)間。獨(dú)角仙的造型整個(gè)形體上會(huì)給人以很男性陽(yáng)剛力量的感覺(jué)，而且獨(dú)角仙是性欲非常強(qiáng)的昆蟲，它的交配時(shí)間最長(zhǎng)會(huì)有幾十分鐘，在昆蟲里面算非常持久了，和杰士邦持久系列產(chǎn)品特點(diǎn)也很貼合，旁邊的輔助元素用了大象、托舉著性感女性雕像的人形雕像，嘴里含著沙漏的鱷魚，雕刻時(shí)間元素的圖騰柱，隱喻了持久的概念。

作品名稱為「持久之計(jì)」

創(chuàng)意上使用了鐘表、萬(wàn)年龜、日晷等元素來(lái)表現(xiàn)持久，圍繞產(chǎn)品本身發(fā)散出了很多性暗示的詞匯和圖案，比如桃子代表“套子”，門神寓意安全，在愉悅的同時(shí)為你守住隱患，放心大膽舒適的體驗(yàn)魚水之歡～

2.在站酷平臺(tái)站內(nèi)，共制作投放6套廣告物料，啟用站酷主站4 個(gè)資源位進(jìn)行曝光，針對(duì)站酷站內(nèi)平面設(shè)計(jì)師定向發(fā)出私信邀請(qǐng)共19,000+設(shè)計(jì)師。

3.在微博，制作了3套賽事海報(bào)面向社會(huì)大眾選手邀請(qǐng)參賽，活動(dòng)宣傳。在微信朋友圈，制作4套優(yōu)秀作品用于官方私域推廣。在QQ社群，累計(jì)向29個(gè)站酷用戶QQ群推送賽事信息。在微信社群，累計(jì)向9個(gè)站酷高高手社群推送賽事信息。

4．邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作，助力活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大品牌賽事影響力。

獲獎(jiǎng)作品

三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品之一《恒久之美》

以敦煌留存千年的美麗飛天象征著持久，能打破時(shí)間限制地驚艷下去。同時(shí)，飛天似乎也諧音“飛升上天”的極佳使用感。

二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品之一《黃金鐵道999》

寓意“堅(jiān)硬”“長(zhǎng)久”的“黃金”“火車”交錯(cuò)成永無(wú)窮盡的莫比烏斯環(huán)狀，而蜜桃與香蕉，以及火車頭入洞的暗示，為「黃金持久Golden love」留下了更多玩味空間。

一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《超凡持久，干柴烈火》

一群原始人需要持久動(dòng)作，才能完成“鉆木取火”，熊熊燃燒的“干柴烈火”，火焰構(gòu)成“JISSBON”字母形狀，猶如情愛(ài)之火，也需要持久堅(jiān)持才能越燒越烈。

還有更多唯美驚艷的創(chuàng)意作品刷新眼球?！?/p>

創(chuàng)意落地

大賽結(jié)束后，選取了4款優(yōu)秀畫面進(jìn)行了贈(zèng)品開發(fā)，制作了999片的拼圖用于活動(dòng)抽獎(jiǎng)，參與官方舉辦的拼圖大賽，即可免費(fèi)獲贈(zèng)拼圖禮品。

在社交平臺(tái)上，應(yīng)用大賽獲獎(jiǎng)作品畫面開發(fā)了7款精美的設(shè)計(jì)師禮盒，銷售表現(xiàn)良好

在京東平臺(tái)上，利用獲獎(jiǎng)作品畫面，為S級(jí)項(xiàng)目超級(jí)品牌日開發(fā)了一款專屬禮盒及贈(zèng)品速干巾，酷炫的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格立即吸引用戶眼球，從京東后臺(tái)數(shù)據(jù)現(xiàn)顯示，禮盒也取得了良好的銷售成績(jī)。

在線下，同期舉辦了一場(chǎng)快閃活動(dòng)，舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用了本次大賽優(yōu)秀作品畫面，現(xiàn)場(chǎng)打卡火爆。