這可能是本世紀(jì)最潮的感冒藥廣告
來(lái)源：界面
自從品牌愛(ài)上了跨界，現(xiàn)在連感冒藥都不能安分守己地抗病毒、打怪獸了。
在過(guò)去的這個(gè)十一黃金周里，如果你有為院線電影的票房掏荷包作貢獻(xiàn)，那你很可能會(huì)被這支有點(diǎn)酷的廣告刷屏——
三位有型有款的DJ戴著墨鏡，撲克臉在紅藍(lán)黃的燈光閃爍下打碟：
打碟，打碟，瘋狂打碟：
正當(dāng)你準(zhǔn)備跟著動(dòng)感十足的音樂(lè)一起搖擺，認(rèn)真看看……咦，這幾個(gè)DJ的手勢(shì)怎么有點(diǎn)怪：
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這搓的壓根就不是碟，是感冒藥啊媽媽：
印象中藥企的廣告風(fēng)格都傳統(tǒng)穩(wěn)妥，抓緊時(shí)間給你講藥療效很好、非常靠譜。而吳太感康的這支廣告徹底顛覆了套路，一分鐘時(shí)間里只字不提這些陳腔濫調(diào)，只顧著搖擺和嗨。要不是藥盒一次次搶鏡，我還以為這是在給啤酒打廣告。
這種出其不意的反差和潮流年輕感讓不少網(wǎng)友感到驚喜，稱“電影沒(méi)廣告好看”，甚至“媽呀，這廣告弄得我沒(méi)病也想買點(diǎn)藥了”。
拍這種又酷又怪的廣告，吳太感康是想推廣近兩個(gè)月來(lái)?yè)Q新的包裝。跟以往一步步開(kāi)盒取片的方式不同，更新后的新包裝只需要輕輕一拉，藥盒瞬間就像是多了一雙翅膀：左邊是藥片，右邊是說(shuō)明書(shū)。再輕輕一推，它們又收起來(lái)不見(jiàn)了。而藥片的獨(dú)立包裝也換成了易撕易貼的金牌形狀。
用抽拉藥盒的動(dòng)作來(lái)?yè)軇?dòng)琴弦，這原本是很吸睛的一種創(chuàng)意，但在這個(gè)一言不發(fā)就打碟的廣告里，關(guān)于新包裝的信息直到最后一幕結(jié)束都沒(méi)有明確的指引或說(shuō)明?？肯M(fèi)者自己領(lǐng)悟的結(jié)果，就是一群人不明覺(jué)厲＋滿肚子問(wèn)號(hào)：這廣告怎么拍得跟搖頭丸／致幻劑一樣……你到底想說(shuō)啥？
最莫名其妙的還是結(jié)尾的那句“舍我其誰(shuí)”。明明是夜店風(fēng)的酷炫廣告，一秒變成鴻星爾克／《中國(guó)好聲音》的畫風(fēng)……有種小說(shuō)結(jié)局被寫爛了的感覺(jué)（想捶桌）。
即使評(píng)價(jià)好壞參半，從微博的討論看，這波fashion的感冒藥廣告營(yíng)銷確實(shí)在十一檔的爛片中引起了關(guān)注。用年輕人感興趣的元素來(lái)體現(xiàn)新包裝的特點(diǎn)，對(duì)吳太感康來(lái)說(shuō)，或許也算是一次品牌形象年輕化的嘗試。
但跟加多寶、腦白金這種額外的“保健品”不同，在療效至上、實(shí)用第一的藥品行業(yè)里，這種營(yíng)銷上的玩法更多只有錦上添花的作用。摸著良心說(shuō)，要是真的病得眼淚鼻涕齊下，在藥房面對(duì)一百多種感冒藥的時(shí)候，你會(huì)因?yàn)檫@幾個(gè)很酷的DJ而想要買盒吳太感康嘗嘗鮮嗎？
不過(guò)誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)，這絕對(duì)是本世紀(jì)最潮的一個(gè)感冒藥廣告。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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