杰士邦x站酷玻尿酸系列產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)大賽

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舉報(bào) 2021-03

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【背景與目標(biāo)】

杰士邦與全球最大玻尿酸生產(chǎn)廠商華熙生物聯(lián)合研制的“零感003玻尿酸安全套”，每只安全套添加含800毫克護(hù)膚級玻尿酸潤滑劑，主打女性消費(fèi)者市場；
2021年3月是003玻尿酸營銷重要結(jié)點(diǎn)；
結(jié)合之前在站酷平臺上舉辦的杰士邦持久系列產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)大賽的成功經(jīng)驗(yàn)，再次攜手站酷平臺，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師群體針對杰士邦新品003玻尿酸進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，以全新產(chǎn)品激發(fā)創(chuàng)作靈感，讓杰士邦零感003玻尿酸產(chǎn)品從“用品”變身為更具情感附加值的“藝術(shù)品”，給消費(fèi)者留下杰士邦品牌潮流、有設(shè)計(jì)感、年輕化的印象，助力零感003玻尿酸產(chǎn)品銷售。

整個(gè)項(xiàng)目希望達(dá)到：

提升杰士邦003玻尿酸產(chǎn)品在設(shè)計(jì)圈層的關(guān)注度；
為杰士邦003玻尿酸征集豐富的視覺表達(dá)素材。

【洞察與策略】

安全套產(chǎn)品大多從男性視角發(fā)掘產(chǎn)品特性，杰士邦003玻尿酸從女性視角出發(fā)，無論是產(chǎn)品特性還是視覺表達(dá)都戳中女性客群痛點(diǎn)。

設(shè)計(jì)師，龐大的設(shè)計(jì)師群體同樣也是杰士邦的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)師可以就產(chǎn)品“水潤”特性深挖更多的視覺表達(dá)，同時(shí)也讓產(chǎn)品發(fā)散出更豐富的情感意義，內(nèi)容共創(chuàng)讓品牌與用戶之間有更深的情感勾連，助力品牌深度破圈。

基于以上目的，杰士邦攜手國內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師平臺站酷，舉辦線上杰士邦003玻尿酸系列產(chǎn)品視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。加強(qiáng)產(chǎn)品在人群中的影響力，借助設(shè)計(jì)師高傳播性、高原創(chuàng)性的特點(diǎn)進(jìn)行推廣，滲透并影響潛在消費(fèi)者。

【創(chuàng)意闡述】

活動主題——“水潤來襲玻然心動“
活動時(shí)間——3月~4月
以“水潤“為主題，邀請廣泛設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行賽事作品創(chuàng)作，并設(shè)置15.5萬元獎金進(jìn)行獲獎評選；
邀請?jiān)O(shè)計(jì)圈知名設(shè)計(jì)師定制賽事海報(bào)，并通過其私域宣傳邀請參賽；同時(shí)在站酷平臺內(nèi)進(jìn)行媒介資源曝光；
利用后期評選出的優(yōu)秀作品畫面延展產(chǎn)品包裝，提高品牌美譽(yù)度；

【結(jié)果與影響】

賽事在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)領(lǐng)域引起極大反響；

吸引了1700位站酷設(shè)計(jì)師的積極參與，共征集作品1500組，作品流量總量高達(dá)110萬次，媒介曝光總量1億次；是同期賽事的2倍；

賽事結(jié)束后評選出來的優(yōu)秀作品進(jìn)行了1款產(chǎn)品開發(fā)，并在天貓平臺中售賣；

傳播

1.在大賽正式開賽前期，特邀兩位站酷設(shè)計(jì)師代表，為杰士邦零感003玻尿酸產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)作頭部作品，利用KOL自身影響力，傳播大賽活動，為杰士邦零感003玻尿酸產(chǎn)品背書。

作品名稱為「水潤叢林」

創(chuàng)意概念是，愛情是世界上最美好的事物，更美好的是它可能發(fā)生在我們每一個(gè)人身上。春天到了，一條魚游向了另一條魚，一只鶴親吻了另一只鶴，天作之合。水是生命之源，水所包裹的密林為人的歡愉提供隱秘的包裹。每一顆生命之樹都獨(dú)立又特別，杰士邦為之提供錦上添花的保護(hù)。

作品名稱為「深海微光」

采用夢幻粉嫩的色調(diào)，女孩在海洋中暢游，陽光透過海面映射出深深淺淺的微光，仿佛生命之源，給予我們最溫柔又堅(jiān)定的動力。水母的元素表達(dá)了柔軟順滑的形態(tài)和透明的質(zhì)感與產(chǎn)品形似，魚的元素是表達(dá)如魚得水，所有元素互動交錯(cuò)，含蓄的表達(dá)性愛主題。

2.在站酷平臺站內(nèi)，共制作投放6套廣告物料，啟用站酷主站7 個(gè)資源位進(jìn)行曝光，向站酷現(xiàn)有1200萬+注冊用戶推送大賽相關(guān)公告。

3.在微博，制作了多套賽事海報(bào)面向社會大眾選手邀請參賽，活動宣傳。在微信朋友圈，制作多套優(yōu)秀作品用于官方私域推廣。累計(jì)向60個(gè)站酷用戶QQ群，微信社群推送賽事信息。

4.邀請?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作，并助力活動宣傳，擴(kuò)大品牌賽事影響力。