京東：2021的這份回憶你肯定淡忘了，但TA很重要
年終報告已經(jīng)成為年末不可或缺的儀式感之一。在百家爭報的洪流中，竟然有一股“逆”流，總結(jié)了用戶2021年的新年第一單，這波反向操作妥妥令人震驚了。
這是京東元旦新年好物節(jié)上線的主題片。全片回憶了用戶2021年新年第一單的物品，以物品的視角、物品的口吻，娓娓道來。這在年終宣傳的浪潮中，格外顯眼。它反其道而行之，關(guān)注到人們在2021新年期間最早發(fā)生的、但又最容易淡忘的一筆訂單，通過2021的新年第一單，引向2022新年第一單，以情感溝通完成促銷目的。
在短短的時間里，片子呈現(xiàn)了七個不同人群、不同場景、不同情感的故事，撲面而來的平實和真誠讓人不自覺地帶入，直到進(jìn)度條走完。據(jù)說影片中所有故事情節(jié)，都來自京東評論區(qū)用戶的真實留言。
越來越多的品牌關(guān)注、并且在意用戶的聲音。將用戶感受作為重要的品牌資產(chǎn)，稍以轉(zhuǎn)化就是最好的宣傳。這也是這支片子能夠打動人心的原因所在。畢竟生活本身，就是最好的腳本。打動人的從來不是故事，是真實。如果恰好其中某一個情節(jié)擊中了你，那或許，TA其實是某一年的你自己。
看過片子不難發(fā)現(xiàn)，它采用了大量的物品第一視角呈現(xiàn)劇情和人物狀態(tài)。
這種手法在廣告片中并不常見，配合整個片子的立意和切入角度，可算是相得益彰。一是從視覺形式上，高度契合物品的擬人化，二是用一個更客觀的視角，記錄人們收到新年第一單時，真切的感受。人們總說“以銅為鏡”“以人為鏡”，但其實物品也是一面很好的鏡子。它陪伴、記錄下了當(dāng)下時刻，人們所有的情緒。
除此之外，品牌同步上線了一支H5。通過H5帶領(lǐng)用戶回憶他們的2021新年第一單。
（掃碼看看自己買了什么吧）
一年之中可能會有無數(shù)筆訂單，但當(dāng)每個人透過H5記起自己新年第一單買了什么的時候，竟都有些意外。這種刺激形成了天然的分享欲，讓用戶自主地轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
不賣貨、不促銷，但看完讓人不自覺地想要開啟2022年新年第一單，這就是此時無聲勝有聲的最好詮釋吧！
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