明月鏡片：今年中秋，我來承包月亮和嫦娥這倆超級IP
在眾多品牌的紛紛亮相中秋夜之際，明月鏡片的這場線上線下全面推廣，詼諧幽默的故事加上浪漫的外灘氣球之宴，率先贏得消費者的關(guān)注與喜愛。整個營銷活動也可以說是為了迅速的搶占了“月亮”這個大IP，讓消費者看到月亮?xí)r，很容易聯(lián)想到明月鏡片。
整個活動的傳播路徑，我們可以看到有線上H5互動，有毒舌電影這樣的知名公眾號擴散轉(zhuǎn)發(fā)，有官方微博利用H5卡通形象進行互動分享；在線下，中秋時節(jié)在上海外灘進行氣球派發(fā)，讓游人感覺到佳節(jié)氣氛，同時在上海外灘對面的戶外大屏進行字幕投放，為大家中秋佳節(jié)送祝福。
線上一：搞怪H5游戲互動
超級無厘頭的劇情，可算是H5界的一股泥石流。整個H5故事是以中秋神話人物作為搞怪對象，分別講述了因嫦娥、后羿、吳剛、八戒因患了近視而導(dǎo)致的一系列啼笑皆非的后果。
嫦娥被困廣寒宮的原因，竟是因為后羿近視而無法射中月亮；嫦娥因為患了近視錯把狼人當(dāng)夫君，最終導(dǎo)致后羿一怒之下將玉兔射殺…
真實感受更多明月H5故事內(nèi)容，可掃描以下二維碼
（數(shù)英APP手機用戶，需點擊放大二維碼后，長按識別）
在生動展示完每個搞怪故事，還與自身鏡片品牌進行巧妙結(jié)合——送上“明月”。通過點擊“明月鏡片”官方微信，菜單“申領(lǐng)眼鏡”，100%贏取獎品則為福利爆點，吸引大號粉絲關(guān)注明月鏡片品牌，引導(dǎo)網(wǎng)友進入品牌商城進行購買。
在趣味內(nèi)容基礎(chǔ)上，邀請重量級微信大號“毒舌電影”等微信大號配合擴散，讓更多網(wǎng)友參與互動。
線上二：官方微博GIF海報，輕互動樂趣享不停
此外，明月鏡片官方微博也強力出擊，發(fā)動#戴明月月更明#轉(zhuǎn)發(fā)微博贏好禮的輕互動，并獻上生動有趣的GIF海報，更有同系列人物貼紙免費送，別具一格的將明月故事巧妙融入消費者的真實生活中，玩出各種新花樣。
線下：上海外灘中秋夜，與民同慶
除了線上互動傳播外，明月鏡片更是雙管齊下，策劃了上海外灘中秋之夜活動。中秋節(jié)期間，明月鏡片包下了上海外灘之窗，用最真摯的方式傳遞明月祝福，成為了國內(nèi)第一家登陸外灘大屏的鏡片品牌。
此外，明月召喚了五位代表月亮的美少女戰(zhàn)士，來到上海外灘為前來賞月賞外灘的行人們送上一輪輪明月，吸引無數(shù)行人駐足領(lǐng)取明月氣球、合影拍照，共同慶祝煙雨蒙蒙的中秋夜。
明月鏡片此次線上互動到線下事件、再結(jié)合戶外媒體的整合傳播，完美實現(xiàn)了品牌與消費者深度溝通，讓消費者對品牌產(chǎn)生正面的企業(yè)形象認(rèn)知——明月鏡片，更懂國人，所以更暢銷，借明月之名，傳明月之情。
互聯(lián)網(wǎng)從不缺品牌營銷，就像強制網(wǎng)友不加咀嚼生吞一碗未熟的米飯，飯是吃了卻很容易引起受眾們消化不良。到底有沒有一種營銷手段既可以保證品牌的曝光，又保證能為品牌帶來口碑呢？或許明月鏡片這次干的漂亮！
2016年，在這泛時代，內(nèi)容營銷愈發(fā)重要。
總結(jié)三句：
● 以消費者為中心，去自我的中心化；
● 不僅僅是賣產(chǎn)品的，是在講述一個故事、傳達一種理念；
● 借助外力，資源互補，內(nèi)容為王。
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