別處種草，知乎種樹
年底了，大家辛苦了，這行真心不容易。
來個“森”呼吸，治愈一下。
“別處種草 知乎種樹”，是之外創(chuàng)意為知乎做的一次沖擊波營銷。
一提到“種草”、“帶貨”，人們會想到小紅書、抖音、微博……知乎在這方面，小透明一枚。
因此，知乎想要提升自己的種草價值，在市場形成不弱于其他平臺的種草認知。
Brief很短，任務(wù)很重。提案時間將近，我們?nèi)匀粵]有得出滿意的策略和創(chuàng)意。深夜，眾人在辦公室里陷入沉思，大總撓了撓頭，拿著煙，來回走動了幾下，突然來了句：“別處種草，知乎種樹?！?/strong>
略帶調(diào)皮的話把大伙都逗笑了。隨后沉默的氣氛熱烈起來，我們強烈地感覺到，“種樹”就是提升知乎種草價值的關(guān)鍵品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意。
“種草”，本質(zhì)是一種消費經(jīng)驗的分享。而知乎作為一個高質(zhì)量內(nèi)容問答社區(qū)平臺，它的平臺信任背書、高價值用戶群體、專業(yè)的社區(qū)生態(tài)決定了其天然的“種樹”優(yōu)勢——比“種草”更系統(tǒng)、更專業(yè)、更可信、更長效。
在知乎分享消費答案，不該是“種草”，應(yīng)是“種樹”。
“知乎的回答都很長、很專業(yè)、很系統(tǒng)，就跟樹一樣?！崩现鮡r大總感慨，“很扎實?！?/span>
“別處種草 知乎種樹”也得到了客戶的認同，他們認為它既體現(xiàn)了知乎的內(nèi)容價值，又與競品形成區(qū)隔，也能產(chǎn)生足夠的話題性。
就這樣，“別處種草 知乎種樹”，正式執(zhí)行。
一片片“森林”，拉開 “知乎種樹”序幕
（豎版視頻體驗更佳~）
一片片“森林”，拉開了“知乎種樹”序幕，告訴大家：靠譜的消費答案在知乎。
沉浸式“樹”版H5，真實展示知乎種的“樹”
一個H5，帶你真實游覽知乎的“森林”。
這里的“樹”，都藏著靠譜的消費答案。
掃描二維碼，進入知乎的“森林”！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
客戶“揮刀自宮”，展示“種樹”決心
執(zhí)行前，我們曾多次評估“別處種草 知乎種樹”的公關(guān)風(fēng)險。我們認為，知乎上的消費答案越靠譜，項目風(fēng)險就越低。
客戶很快與我們達成共識，發(fā)布《社區(qū)生態(tài)治理專項行動公告》，主動清除平臺內(nèi)的“害草”、“毒草”，用行動證明“種樹”決心，讓“知乎種樹”在平臺內(nèi)更好落地。
“別處種草 知乎種樹”引發(fā)熱議
12月17日，#別處種草 知乎種樹#正式上線，引發(fā)熱議。
眾網(wǎng)友圍觀吃瓜，有的還自動對號入座，試圖“引戰(zhàn)”。
品牌們展示自己在知乎的“樹”。
有的品牌，帶著自己P的圖加入討論。
知乎的創(chuàng)作者們紛紛表示自己在知乎種樹。
營銷圈也開始關(guān)注“別處種草 知乎種樹”。
最后，曾“三評種草筆記”的人民網(wǎng)也發(fā)表了看法。
截至發(fā)稿，#別處種草 知乎種樹# 微博話題閱讀量到達2.3億，討論數(shù)9.2萬。
微博指數(shù)，甚至超過當(dāng)天因解禁而沖上熱1的豆瓣。
別處種草，知乎種樹，現(xiàn)已成為知乎2022年的品牌商業(yè)化戰(zhàn)略。
這只是一個開始。
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
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【背景與目標(biāo)】
一提到“種草”、“帶貨”，人們會想到小紅書、抖音、微博……知乎在這方面暫時還無法企及。因此，知乎想要提升自己的種草價值，在市場形成不弱于其他平臺的種草認知。
【洞察與策略】
洞察：“種草”，本質(zhì)是一種消費經(jīng)驗的分享。而知乎作為一個高質(zhì)量內(nèi)容問答社區(qū)平臺，它的平臺信任背書、高價值用戶群體、專業(yè)的社區(qū)生態(tài)決定了其天然的“種樹”優(yōu)勢——比“種草”更系統(tǒng)、更專業(yè)、更可信、更長效。
策略：提出“別處種草 知乎種樹”的品牌戰(zhàn)略，既體現(xiàn)知乎的內(nèi)容價值，又與競品形成區(qū)隔。
【創(chuàng)意闡述】
從三個維度出發(fā)將“別處種草 知乎種樹”概念打響：知乎的森林、品牌的樹、創(chuàng)作者種樹。
1、發(fā)布《知乎的森林》宣傳片，在60秒的視頻里呈現(xiàn)各色的森林，治愈雙眼的同時，強化“知乎種樹”的品牌戰(zhàn)略。
2、制作沉浸式的知乎森林H5，展示品牌、知乎創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立起“靠譜的消費答案在知乎”的認知。
3、調(diào)動30+合作品牌、80+知乎創(chuàng)作者，參與其中，微博話題#別處種草 知乎種樹#引發(fā)熱議，多個品牌主動入局，展示自己在知乎的“樹”。
【結(jié)果與影響】
1、#別處種草 知乎種樹#微博話題達到2.3億、討論量為9.2萬；微博指數(shù)環(huán)比增加1174.67%，遠超競爭對手。
2、微博、微信總互動量：71.7萬+。
3、知乎TVC微博播放量：3869萬+。
4、“別處種草 知乎種樹”引發(fā)營銷圈的廣泛討論和自傳播，并最終成為知乎2022年品牌商業(yè)化戰(zhàn)略。
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