天貓與美國(guó)梅西百貨合作，我們拍了一部很酷的廣告

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舉報(bào) 2016-09

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最近天貓與梅西百貨合作了，我們拍了一個(gè)很炫很酷的廣告片，有性感女神COCO打頭陣！

正片如下！

雖然身處中好，但是由于纏身于其他事務(wù)，這個(gè)片子的誕生我居然才發(fā)現(xiàn)！

待看完這廣告，只感覺其內(nèi)容不明覺厲，作為我司的一員，作為什么都要懂點(diǎn)的廣告人，自己的孩子怎么可以不關(guān)心一下！我找了赫連勃勃（花名）導(dǎo)演聊了聊，想刨出點(diǎn)些不為人知的背后深意。

當(dāng)找到導(dǎo)演說(shuō)明了我的來(lái)意，沒想到導(dǎo)演答應(yīng)的十分爽快，唯一的條件就是要我叫他大王。

我：大王，我想問(wèn)下你拍的時(shí)尚類短片構(gòu)片有技巧嗎？你的片子顯得與眾不同。

大王：沒什么同或不同，拍片子就是拍高興，怎么高興怎么來(lái)。

我：那片中男模特甩頭的動(dòng)作蠻特殊的，這些模特的動(dòng)作有什么特別安排或者特殊含義嗎？

天貓與美國(guó)梅西百貨合作，我們拍了一部很酷的廣告

大王完全就是想看他甩頭，耍帥，這就是傳說(shuō)中的導(dǎo)演的權(quán)利的游戲。還有啊，甩頭有什么特殊，你聽到音樂，不是也要甩頭嘛，甩頭就是天性，愛美也是天性。

美美的甩頭就是人類的天性~不要壓抑自己的天性，甩…

#這個(gè)邏輯推理我竟然無(wú)言以對(duì)，好像看到了滿地鐵的人帶著耳機(jī)在甩頭…#

大王：私底下我們還讓模特做了一些別的天性的事情~如果你想知道，我也不會(huì)告訴你。

#看來(lái)導(dǎo)演圈的水很深嘛，這趟渾水我趟定了#

我：那大王，這些模特的選角，經(jīng)過(guò)多輪篩選嗎？模特氣質(zhì)與品牌調(diào)性要相關(guān)嗎？還是只要美麗。

天貓與美國(guó)梅西百貨合作，我們拍了一部很酷的廣告

大王：男模特都是客戶選的...科科，你懂的…我并沒有決定權(quán)，誰(shuí)能了解做導(dǎo)演的心酸。

#有點(diǎn)意思啊，水下有點(diǎn)精彩#

我：大王告訴我，你是不是對(duì)這些男模有看法！

大王：如果你讓我說(shuō)實(shí)話的話…我覺得，這個(gè)模特有點(diǎn)太帥了…帥得有點(diǎn)單純，看起來(lái)像是電視劇演員，不像是繆斯…但是我們的選角方案最后被客戶否決了…

我對(duì)于男性的需求是更有個(gè)性，更RAW，更有荷爾蒙味道的。這個(gè)男生粉味重了一些。我需要的生肉，不是鮮肉！用眼神可以吃掉你的，用CDG香水的男孩兒。

我：我一定會(huì)把片子不好看的鍋都甩給客戶，大王請(qǐng)放心。

#我要感謝客戶，假如按照導(dǎo)演的路子來(lái)，現(xiàn)在估計(jì)應(yīng)該沒空搭理我，忙著調(diào)戲生肉咯#

聊到這兒，我一直以為導(dǎo)演是相當(dāng)?shù)膰?yán)肅認(rèn)真，原來(lái)他們是這個(gè)樣子…而且，片子的呈現(xiàn)最終結(jié)果客戶起到了極大的作用。所以，我貌似抓住了一個(gè)非常隱晦的信息！

我：大王，視頻里面字體的顏色全是大紅色，你是不是為了迎合客戶選了天貓色！

天貓與美國(guó)梅西百貨合作，我們拍了一部很酷的廣告

#我正要等著大王夸我洞察力出色，理解他的冤屈，結(jié)果…#

大王：紅色，紅色是我們一開始就想要的~ 生肉~鮮血~ 營(yíng)造出一種“三分熟” 的氣氛。而且，紅色使我們國(guó)旗的顏色！我是為了我們的祖國(guó)！偉大的中國(guó)！我愛你中國(guó)！

堅(jiān)決擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)！我要給彭麗媛女士拍MV！

#導(dǎo)演果然是導(dǎo)演，自導(dǎo)自演，居然可以轉(zhuǎn)到愛國(guó)話題了#

我：我終于明白你為什么要選中國(guó)模特了！那你為什么不選中國(guó)的BGM呢？

大王：我是想用中文歌的，而且我想用上海話電子舞曲。但是這個(gè)考慮到中國(guó)大眾的接受程度，我們就妥協(xié)了。這個(gè)地方我覺得我要批判一下，一個(gè)中文日常溝通的一個(gè)邏輯問(wèn)題。

大家為什么覺得 “洋氣” 這個(gè)詞是一個(gè)褒義詞！

為什么“接地氣”就變成了一個(gè)略顯貶義的詞！

這體現(xiàn)了我們對(duì)于自身文化的一種自卑感。

在SSM中央圣馬丁的藝術(shù)教育體系里，有一個(gè)很重要的事情就叫做”本地化”，本地化就是“接地氣”！

我希望有一天，我們會(huì)把這個(gè)事兒反過(guò)來(lái)，我們應(yīng)該警惕“洋氣”！

應(yīng)該重視我們的母體文化。

#此刻我的愛國(guó)之心已被點(diǎn)燃，全然忘記了工作要干嘛#

我：那我干嘛要去美國(guó)買衣服呀，應(yīng)該買中國(guó)的衣服才對(duì)，拍這個(gè)廣告還有什么意義？

大王：我覺得哪里的衣服都是一種選擇，不代表我們發(fā)展母體文化就不應(yīng)該買外國(guó)的品牌。

你看看日本，為什么在時(shí)尚這件事上日本有自己的話語(yǔ)權(quán)。日本的設(shè)計(jì)師備受尊重，日本的品牌在全世界獲得尊重。

我們應(yīng)該對(duì)自己的文化有自信，不是自負(fù)地覺得只有自己是好的。自信就是樹不會(huì)在乎自己的影子，因?yàn)橛白幼匀欢?。風(fēng)不會(huì)在乎路是彎的還是直的，它有自己的路要走。

為什么我們會(huì)更喜歡買韓國(guó)的牌子，美國(guó)的牌子，法國(guó)的牌子。其中一個(gè)原因是我覺得，因?yàn)樗麄儗?duì)自己的文化有更多的自信，我們想要通過(guò)購(gòu)買衣服獲得這種自信。這是一種映射，你看到鏡子中一個(gè)更自信的自己，通過(guò)這些更有自信的品牌。

至于拍這個(gè)時(shí)尚片廣告，就是傳播信息就好，其他的留給美就好了，美人美景美廣告，美要什么內(nèi)涵呢？你要做的就是去享受它！

我的確想跟導(dǎo)演好好聊聊廣告片本來(lái)的內(nèi)涵，結(jié)果硬生生被導(dǎo)演帶偏了方向，變成了八卦專訪。

還好，幸好導(dǎo)演在最后也給出了最終答案，這個(gè)廣告沒有內(nèi)涵，這個(gè)廣告只負(fù)責(zé)美和傳遞信息。

所以，我們?cè)谕婷魄酶鱾€(gè)廣告的同時(shí)，像電影鑒賞家一般的去欣賞每個(gè)廣告片，是不是想過(guò)我們已經(jīng)過(guò)度解讀了呢？

好廣告的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該被蓋棺定論，簡(jiǎn)單而美的廣告，有什么不好呢？