部落沖突×麥當(dāng)勞：真香聯(lián)動(dòng)，解鎖游戲玩家吃漢堡新姿勢(shì)
為迎接2021年部落沖突全球錦標(biāo)賽總決賽的到來(lái)，繼漢堡王合作之后，來(lái)自芬蘭Supercell旗下的《部落沖突Clash of Clans》又找來(lái)了漢堡王的好CP麥當(dāng)勞，恰逢后者也新鮮升級(jí)了安格斯?jié)h堡的產(chǎn)品線，推出了“為肉餅敷面膜”的全新安格斯MAX系列漢堡。兩個(gè)品牌一拍即合，想為年輕人創(chuàng)造一個(gè)“逐漸Clash化”的世界設(shè)定，一起用干飯的美味將觀賽的戰(zhàn)力拉滿，為每一個(gè)因?yàn)橐咔椴荒苡H臨現(xiàn)場(chǎng)的部落沖突玩家?guī)?lái)一次#戰(zhàn)力爆表，美味MAX#的觀賽體驗(yàn)。
01
“彈簧陷阱”在部落沖突的游戲中作為防御性陷阱常常在一些危機(jī)時(shí)刻將敵方單位彈飛，成為阻止對(duì)手拿到三星的最后一堵“城墻”。本著“讓年輕人的生活逐漸Clash化"的理念，我們將“彈簧”從游戲帶到了現(xiàn)實(shí)生活中，或許當(dāng)下的年輕人在日常生活中總會(huì)遇到一些“危機(jī)”，這部彈簧或許能夠助你一“腳”之力。
什么是打工人的日常？就是能夠晚睡，絕對(duì)不會(huì)早起，為了維持這種日常，代價(jià)就是偶爾錯(cuò)過(guò)一兩次公共交通。
但在Clash的世界觀里，你只要跺跺腳，錯(cuò)過(guò)公交車也不算什么大事。
為了能夠完美的還原“彈簧陷阱”的彈飛效果，威亞小哥在天空飛了13個(gè)來(lái)回，才最終敲定最佳“彈飛”路線
男主落地的第一時(shí)間告訴導(dǎo)演，說(shuō)剛剛彈飛的那一刻，他感受到了演藝生涯頂峰才有的那種感覺(jué)
02
“空氣pao”在游戲中以其對(duì)空單位的大風(fēng)量而聞名，在“逐漸Clash化”的世界里，我們將“空氣pao”的大風(fēng)量能力應(yīng)用到家用電風(fēng)扇，為全情觀賽的你輸出戰(zhàn)力爆表的清爽。
崩壞的電扇，不慌，有部落沖突的“網(wǎng)紅”建筑工人（Builder）拎著工具箱上門服務(wù)
戰(zhàn)力爆表的大風(fēng)量輸出，為觀賽掃清一切負(fù)擔(dān)。
雖然戰(zhàn)力要爆表，但導(dǎo)演依然確保了本次拍攝的狗狗不會(huì)受到絲毫傷害（求生欲滿滿）
03
除了線上的Viral Video和聯(lián)名海報(bào)，一場(chǎng)#戰(zhàn)力爆表，美味MAX#的線下主題店也拉開了帷幕。
11月25日至11月30日，麥當(dāng)勞杭州濱江江南大道店完成華麗蛻變，變身麥當(dāng)勞安格斯MAX 部落沖突主題店，為所有部落首領(lǐng)們，打開一扇夢(mèng)幻王國(guó)的大門！
憨厚可愛(ài)的超大人偶、細(xì)節(jié)爆炸的野蠻人雕像和全新打造的部落拳擊機(jī)，這每一處用心設(shè)計(jì)的布置，都是部落沖突獻(xiàn)給各位首領(lǐng)的驚喜！
除了線下門店的快閃之外，麥當(dāng)勞還利用線上虛擬店鋪的資源，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等渠道投放活動(dòng)內(nèi)容并銷售部落沖突專屬套餐，定向部落沖突玩家投放游戲聯(lián)名套餐優(yōu)惠，同時(shí)綁定購(gòu)買套餐附送游戲福利。而在抖音直播過(guò)程中，麥當(dāng)勞則邀請(qǐng)游戲大神一起宣傳合作，放送游戲福利和聯(lián)名套餐優(yōu)惠，吸引游戲人群。
從線上的“戰(zhàn)力”跨界再到線下的多鏈路觸達(dá)，通過(guò)游戲社區(qū)與快餐連鎖品牌的跨界粉絲觸達(dá)，建立電競(jìng)賽事與漢堡新品的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。麥當(dāng)勞線上虛擬店鋪的聯(lián)名套餐，也迎來(lái)了日銷售量250%的增長(zhǎng)。
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