皇后品牌×陳數(shù)：絕美廣告片《賦美東方》，演繹千年東方美
我們身處東方，徜徉在一個美的世界。生長于東方大地上的美學(xué)，流傳了千年，也驚艷著世界。
何為東方美？東方之美，又驚艷幾何？此次，皇后品牌攜手演員陳數(shù)，以一支絕美短片，將東方美演繹地震撼人心。用很多網(wǎng)友的話說就是，“這3分14秒里，每一幀都是藝術(shù)大片，每一秒都能獲得視覺和精神的享受”。
愛美的女人們 何謂為美？
曾幾何時 美 是巾幗 是伊人
美 也曾超越時代 跨山越海 流傳千年
曾經(jīng) 我們的美定義了時代
今天 時代左右了我們的美
我們 身處東方 美 卻迷失故鄉(xiāng)
綻放吧 東方美
美 因超越美而存在
形與神 才與色 藝與道
美 并非青春的驚鴻一瞥 流行的當(dāng)紅一時
而是 閱盡歲月依然不敗歲月
美 是匯聚百川 不拘一格
在每個時代 在這個時代
綿延千年 仍然熠熠生輝
皇后 傳承草本養(yǎng)膚文化 躬耕草本養(yǎng)顏
更懂東方美
以養(yǎng)膚智慧 涵養(yǎng)東方美人
別讓東方美 只活在歷史里
皇后 以美的底氣 執(zhí)掌未來
五美齊聚，盡展風(fēng)韻
演繹一場東方視覺盛宴
作為一支美學(xué)短片，“美”是傳達(dá)給觀眾的第一感知。形之美是東方美的要義之一，也是該影片的核心基礎(chǔ)。讓人第一眼驚艷，方顯東方美學(xué)的魅力。
為此，皇后品牌攜手五大藝術(shù)工作者，以先鋒的拍攝手法，演繹展現(xiàn)東方美。東方古典美人——陳數(shù)、東方氣質(zhì)藝人——周潔瓊、水下舞者——何灝浩、新時代京劇演員——果小菁、藝術(shù)畫家——鹿溟山，影片中，她們或撩動琴弦、或水中起舞、或揮毫縱墨，以自己的方式演繹不同韻味的東方藝術(shù)，對應(yīng)“金、木、水、火、土”五個主題篇章，各成其美，也為東方賦美。
絕美其外，賦美其中
以深遠(yuǎn)內(nèi)涵復(fù)興東方美學(xué)
這支有著央視大片質(zhì)感的短片，視覺上的美令人贊嘆，其背后所承載的價值內(nèi)涵，同樣動人。通過這樣一支短片，觀眾不僅看到了一次連接古今的視覺盛宴，也完成了一次關(guān)于“東方美如何重新綻放”的思辨。
正如三聯(lián)生活周刊、視覺志、一夜美學(xué)等諸多媒體大咖在發(fā)文分享此片時，都提到了這樣一句話：“我們正在拿回審美話語權(quán)”。讓大眾看見中國千年的美，讓東方審美回歸世界的視野，這是該片的發(fā)心，也是使命所在。
皇后品牌希望用這支代表東方美學(xué)的短片去對話西方審美，在審美教育的文化課題里做出自己的努力，以此體現(xiàn)一個中國品牌應(yīng)有的使命擔(dān)當(dāng)、底氣與理想。
皇后，東方美的傳承者
也是高端國貨界的新秀
作為片仔癀化妝品公司旗下的輕奢品牌，「皇后」一方面致力于東方美的文化輸出，一方面也傳承千年草本養(yǎng)膚文化，在產(chǎn)品上創(chuàng)新升級，逐步向高端護膚領(lǐng)域進(jìn)軍。
誕生于1980年的皇后品牌，四十多年來始終躬耕草本養(yǎng)顏，并將東方養(yǎng)膚美學(xué)與現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)相融合。我們看到，從小瓷瓶珍珠膏到白金級珍珠膏，再到新品美白祛斑膏，皇后品牌用一款款養(yǎng)膚精品，為東方美不斷做出新的注解，成就東方女性向上而美的底氣。
東方的水和土，涵養(yǎng)著深厚的文化之美，也孕育出經(jīng)典傳承的品牌?；屎笃放?，正一步步為東方美發(fā)聲，也為高端國貨代言。
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【背景與目標(biāo)】
皇后是片仔癀化妝品公司旗下一個擁有40多年歷史的經(jīng)典品牌，2021年起皇后品牌開啟了從產(chǎn)品到形象的全新品牌升級。作為有深厚歷史積淀的老國貨品牌，在一眾的新國貨、國潮中，如何喚起品牌記憶、傳遞品牌獨特的美學(xué)主張、展現(xiàn)國貨自豪，是本案的解題關(guān)鍵。
【洞察與策略】
從漢服熱到河南衛(wèi)視的出圈，我們關(guān)注到今天在國潮崛起呼喚文化自信的輿論環(huán)境中，東方美學(xué)的回歸思潮不斷興起。東方美，作為中國人最獨特的美學(xué)符號和文化印記，在一代又一代的更迭傳承，曾潛移默化間影響著、牽引著我們。但囿于西方審美的影響，這種一直存在于中國人的血液中骨子里美，卻曾漸漸走遠(yuǎn)。
為此我們講了一個關(guān)于“東方美”的故事。我們借由一支代表東方美學(xué)的短片《賦美東方》去對話西方審美，在審美教育的文化課題里做出自己的努力，以此體現(xiàn)一個中國品牌應(yīng)有的使命擔(dān)當(dāng)、底氣與理想。
【創(chuàng)意闡述】
賦美東方是把品牌立于民族乃至文化的高度，讓消費者記住皇后一個有底蘊，有傳承的國貨品牌。以國貨品牌的責(zé)任和使命呼吁，重新掌握美學(xué)話語權(quán)，讓國貨品牌在中華自信中再度崛起。
從“我們曾是這個世界上，對美最有發(fā)言權(quán)的人之一”作為開篇，到“別讓東方美，只活在歷史里”的結(jié)尾倡導(dǎo)，完成了一次關(guān)于“東方美應(yīng)該如何重新綻放”的思辨，以及對皇后品牌的東方美學(xué)的一次完整的對外發(fā)聲。
【結(jié)果與影響】
《賦美東方》一經(jīng)播出驚艷了無數(shù)人，贏得了一致好評，短片發(fā)布僅36個小時，觀看人數(shù)便超過800萬。用很多網(wǎng)友的話說就是，“這3分14秒里，每一幀都是藝術(shù)大片，每一秒都能獲得視覺和精神的享受”。
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