元?dú)狻さ讱猓蜿?yáng)而生
什么是“元?dú)狻保?/p>
破土而出、向陽(yáng)而生，在自然而蓬勃的日子里，向著心有所屬出發(fā)。
生活的煙火繚繞著每一個(gè)步履匆匆的人，夾雜著苦惱與難題，卻揣著勇氣與毅力前行。
此次，泰美的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聯(lián)合導(dǎo)演李恒君，為元?dú)馍謩?chuàng)作了一支飽滿且真實(shí)的品牌理念片，以勇敢的“挑戰(zhàn)者”具象元?dú)馍种械摹霸獨(dú)狻倍帧?/p>
具有“挑戰(zhàn)者精神”的元?dú)馍质鞘裁礃拥哪兀?/p>
通過(guò)深入了解這個(gè)成立剛過(guò)五年的飲料品牌，我們發(fā)現(xiàn)元?dú)馍执蚱屏舜蠹覍?duì)傳統(tǒng)飲料品牌的固有印象，從橫空出世的“燃茶”到風(fēng)靡人潮的“氣泡水”，從鮮為人知的名氣到冠名B站跨年、籌劃元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)等跨界傳播，它帶著全新的產(chǎn)品亮相市場(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)品牌的道路上傳遞著專(zhuān)屬元?dú)狻?/p>
元?dú)馍纸^非一夜爆紅，也絕非曇花一現(xiàn)。在時(shí)間軸上，連續(xù)的它；在場(chǎng)景維度上，多元的它；在我們這里，將從四個(gè)維度講述這份挑戰(zhàn)者精神。
——中國(guó)女排、芭蕾舞者、登山運(yùn)動(dòng)員和基層教育。
中國(guó)女排，打響了“振興中華”口號(hào)，幾經(jīng)沉浮，幾度崛起?！芭啪瘛笔且环N不怕輸?shù)木?，帶著一種不斷拼搏的制勝信念。
芭蕾舞者來(lái)自于一種英雄主義的奮斗，正如羅曼·羅蘭所言，“偉大的背后都是苦難”，在傷痕累累的雙腳上，帶著一種不懈堅(jiān)持的內(nèi)在信心。
登山運(yùn)動(dòng)員是一種攀登的意向，從仰望到奮斗，腳踏實(shí)地攀登的每一步都是為了“站得更高、看得更遠(yuǎn)”，帶著一種永不言棄的使命決心。
基層教育，詮釋著“知識(shí)改變命運(yùn)”，無(wú)論起點(diǎn)在何方，飽含著斗志的希望永遠(yuǎn)薪火相傳，帶著一種持續(xù)發(fā)展的永生動(dòng)力。
人間煙火藏得許多精彩，我們挖掘共性的力量予以啟迪，真正的元?dú)馓N(yùn)量在每一個(gè)人心中，破土而生，滋滋發(fā)芽。
拍攝期間，為了達(dá)到理想的執(zhí)行效果，所有的場(chǎng)景都采用了實(shí)景拍攝。雖然因?yàn)橐咔閮啥日{(diào)換拍攝場(chǎng)地，但為實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演的拍攝的意圖和構(gòu)思，泰美及時(shí)啟用備選場(chǎng)地，保證短片拍攝順利進(jìn)行。李恒君導(dǎo)演說(shuō)：“這次拍攝雖然很不容易，但是作為一個(gè)作品來(lái)說(shuō)，我對(duì)執(zhí)行完成度很滿意，有一股連貫的氣場(chǎng)，希望為元?dú)馍值哪贻p用戶(hù)和更多年輕人，帶來(lái)鼓舞?！?/p>
在李恒君的導(dǎo)演手記中，她導(dǎo)演寫(xiě)下了“一箱元?dú)狻钡墓适?，也記錄下團(tuán)隊(duì)找尋“元?dú)狻钡倪^(guò)程以及解答了“什么是元?dú)??！鼻捌谝蛞咔楦綦x在家，一箱元?dú)馍纸o足了她享用的幸福感，而因工作與“元?dú)馍帧苯Y(jié)緣更讓她充滿驚喜；工作中創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)持續(xù)兩天兩夜的頭腦風(fēng)暴，他們喝光了一箱元?dú)馍帧！霸獨(dú)馍帧狈路鹗悄芰康脑偕撸屵@份工作、這個(gè)短片變得獨(dú)特而有力。
拍攝期間，李恒君嘗試引導(dǎo)芭蕾舞女孩演繹面對(duì)傷痛的沮喪和挫敗感，但坐在地上捂著紅腫腳尖的芭蕾舞女孩看著她說(shuō)：“導(dǎo)演，我跳了17年芭蕾，我們不會(huì)悲傷，因?yàn)槲覀冎罌](méi)有用。每一次跌倒之后，只會(huì)想著再爬起來(lái)，這是我們的習(xí)慣?！甭?tīng)完這句話，李恒君堅(jiān)信她找到了“元?dú)狻钡拇鸢浮?/p>
攀登者的主場(chǎng)景設(shè)定在云南的玉龍雪山，制片組前期趕赴云南尋找適合其他人物的拍攝地點(diǎn)，篩選近百頁(yè)的堪景資料再去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行復(fù)景，工作的體量仿佛一座大山，但制片主任說(shuō)：“咱們拍片子不就是制造困難，然后繼續(xù)解決困難嗎？如果不解決困難，還拍片子干嘛？”李恒君更堅(jiān)信了他的“元?dú)??！?/p>
元?dú)馐鞘裁?？是攝影師吸著氧氣罐，扛著沉重的機(jī)器在五千米海拔的玉龍雪山捕捉人物畫(huà)面；是零下十度的北京里女排演員穿著短袖短褲不間斷練習(xí)；也是制片組扛著巨大的煙槍徒步上山；是美術(shù)組連夜改造羽毛球館和老房間；是鼓風(fēng)機(jī)中吃下的滿嘴沙塵；是刷夜后的一碗碗新鮮的羊肉湯；也是監(jiān)視器里一幀幀無(wú)比珍貴的畫(huà)面……
元?dú)馍值膭?chuàng)始人唐彬森認(rèn)為“中華有為，挑戰(zhàn)巨頭，投資好產(chǎn)品，相信年輕人”。
以挑戰(zhàn)者的身份面對(duì)多窮變換的消費(fèi)市場(chǎng)，每個(gè)年輕的品牌也有時(shí)代的命題。
元?dú)馍值拿}體現(xiàn)為自身命名：這是一個(gè)需要元?dú)獾臅r(shí)代，元?dú)馐且环N精神狀態(tài)，是一種奮斗的初心，是持續(xù)奮斗的斗志。而森林則是一種生長(zhǎng)方式，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與中國(guó)的精英，是群體向上的發(fā)展方式，且更加協(xié)同、低碳、可持續(xù)，森林是中國(guó)發(fā)展的一種隱喻。
用全新的可視化方式塑造品牌的精神內(nèi)核，這是一段屬于“元?dú)馍帧钡膭?chuàng)意短片，我們將“元?dú)狻鄙仙秊楦r明的價(jià)值創(chuàng)作，挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)者、挑戰(zhàn)時(shí)代、挑戰(zhàn)自己……年輕的新消費(fèi)品牌，此刻正在“勇敢、堅(jiān)持、破土而出。”
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