香奈兒印記圖書館-不炫酷的互動一樣很動人
作為項(xiàng)目的回顧，先上一段項(xiàng)目的視頻
這是2019年末的項(xiàng)目了，因?yàn)楦鞣N緣故花了一些時日才整理完畢。這是香奈兒中國做為創(chuàng)意主導(dǎo)方的首次數(shù)字互動項(xiàng)目，為彩妝新品“Rouge Allure Ink Fusion”系列進(jìn)行一場pop-up體驗(yàn)活動。雖然，在全球范圍內(nèi)，能夠發(fā)起創(chuàng)意的地區(qū)有巴黎、紐約和上海，但在以往，這樣類型的項(xiàng)目多是從巴黎發(fā)往中國，但這一次創(chuàng)意由中國分部發(fā)起，由日本、韓國進(jìn)行協(xié)同，橫跨中日韓的“印記圖書館”之旅也由此啟幕
數(shù)字互動與奢侈品的相遇
數(shù)字互動是新奇的，它可以應(yīng)用各種炫酷的互動技術(shù)來讓用戶進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)，它可以與各類的智能硬件進(jìn)行結(jié)合，為體驗(yàn)增加更多的維度。在我們所服務(wù)過的品類中、在新品的宣傳階段，大膽的嘗試前沿的互動形式是常態(tài)，可以是線上的3D交互、與AR技術(shù)的結(jié)合，或者與探索與裝置結(jié)合的各種可能性。但數(shù)字互動之于奢侈品又是陌生的，它需要的不是數(shù)字互動常態(tài)的一面，而是在每一次與用戶接觸的時候，傳達(dá)細(xì)節(jié)的巧思。奢侈品的穩(wěn)和數(shù)字互動的進(jìn)，讓它們鮮有的相遇極易產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。香奈兒的“印記圖書館”就是這樣一次極致的體驗(yàn)。
細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)還是細(xì)節(jié)
如果用一個詞來概括這次項(xiàng)目，那一定就是“細(xì)節(jié)”。
這樣的細(xì)節(jié)體現(xiàn)在頁面的平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)上是這個樣子的
在動態(tài)效果的呈現(xiàn)上，是精確到每一幀的分解
哪怕只是默認(rèn)的循環(huán)動畫，同樣需要細(xì)致到幀的分解
細(xì)節(jié)不僅體現(xiàn)在對于細(xì)微之處一以貫之的標(biāo)準(zhǔn)，也體現(xiàn)在真正從用戶的視角出發(fā)，讓互動不停留于形式，而是用在最極致之處
日本活動現(xiàn)場用戶用簽名功能在大屏上留下的畫作
作為漫畫大國，日本的用戶隨手的涂涂畫畫簡直就是家常便飯，針對于這樣的用戶特質(zhì)，我們從底層代碼開始優(yōu)化“簽名”的能力，盡可能的降低用戶手指在屏幕滑動過程中的延遲感（大家可以腦補(bǔ)一下用手指在屏幕上簽名的感受），而這樣一處在整個方案中并不“明顯”的功能，卻得到了整個日本體驗(yàn)之旅最好的用戶反饋。
項(xiàng)目流程的記錄
這場印記圖書館之旅一共分為三個部分：
印記之聲：用戶可以收聽嘉伯麗爾·香奈兒女士的中日韓三語宣言
解讀雙唇：通過iPad掃描用戶的嘴唇，通過分析，推薦最適合的唇色和推薦語
體驗(yàn)的裝置 中日韓三國用戶以不同語言生成的紀(jì)念卡片
印記宣言：用戶選擇自己喜歡的顏色、宣言和留下自己的簽名，并發(fā)送到大屏，在印記圖書館中留下自己的印記。
這個環(huán)節(jié)是整個項(xiàng)目過程中最復(fù)雜的環(huán)節(jié)， 說用戶把自己的宣言從手機(jī)發(fā)送到大屏需要幾步
第一步，把你的宣言折上
第二步，把你的宣言送出去
這里面的小細(xì)節(jié)在于，從手機(jī)開始的發(fā)送動畫向左向右是隨機(jī)的，但是在大屏上左右也有明確的對應(yīng)關(guān)系，翻譯成圖形語言
第三步，把你的宣言打開
一氣呵成就是下面的效果
最后是整個印記圖書館的中日韓三國之旅的記錄
印記圖書館的首站是日本的東京：
日本的活動選在了東京澀谷的SO-CAL LINK GALLERY，做為三站中唯一一個完全開放簽名功能的國家、日本留下了最多的漫畫簽名，不負(fù)漫畫國的美名。
第二站是韓國的首爾
地點(diǎn)選擇了首爾市中心的江南火車站，在首爾站的活動中，香奈兒充分調(diào)動了自己的明星資源，明星的助陣極大的提升了活動的曝光度。也因?yàn)榱己玫挠脩舴答?，首爾站在活動尚未結(jié)束，就直接增加了一場，片頭的視頻也取自第二場位于首爾樂天免稅店的現(xiàn)場錄制。
印記圖書館最后一站—中國
活動地點(diǎn)分別定在了北京的三里屯和深圳的萬象天地，從項(xiàng)目的持續(xù)時間、場地規(guī)模、活動參與的明星和用戶數(shù)量，都是三站之最，中國站做為終章，也完成了完美的謝幕
結(jié)語
這次項(xiàng)目的感受良多，既有測試過程中，被像素級標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量檢測反復(fù)摩擦。又體驗(yàn)了何謂軟件和硬件的深度結(jié)合，也不禁要感慨，軟件和硬件的盡頭是必然的相遇和互相折磨到白頭。
數(shù)字互動的形式多樣，除了通過炫酷的技藝進(jìn)行展現(xiàn)之外，數(shù)字互動也應(yīng)該可以是連接，是創(chuàng)作者與參與者體驗(yàn)的連接，對創(chuàng)作過程細(xì)節(jié)的堅(jiān)持，對于用戶體驗(yàn)的敬畏，同時科學(xué)的方法是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基石，而好的作品也只是需要這樣的形式和內(nèi)容的結(jié)合。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）