網(wǎng)絡(luò)縮寫語大挑戰(zhàn)H5：做沖浪界在逃懂王！
網(wǎng)絡(luò)語言正逐漸成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中必不可少的一部分，而縮寫語往往在特定的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播中表達(dá)著特殊的意義；網(wǎng)絡(luò)沖浪時，為了提高網(wǎng)上聊天的效率，為了詼諧、逗樂，為了避免不必要的引戰(zhàn)和爭端，我們通常會采用縮寫語來表達(dá)當(dāng)時的心境和情緒。
此H5以“網(wǎng)絡(luò)縮寫語大挑戰(zhàn)”為主題，以“答題闖關(guān)”為創(chuàng)意形式，在線上打造了一個互聯(lián)網(wǎng)“沖浪世界”；風(fēng)趣滑稽的火柴人靈活串場，激發(fā)用戶好奇心，滿足沉浸式體驗；最后根據(jù)用戶作答情況給予相應(yīng)的頭銜稱號，增強(qiáng)用戶獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)屬性。
火柴人滑稽生動，伏地、射蛛絲等經(jīng)典動作喚起強(qiáng)烈的情感共鳴；火柴人在第一關(guān)如江湖大俠般身輕如燕、飛檐走壁；在第二關(guān)如深海游魚般肆意徜徉、沖浪，在第三關(guān)則變身“你的線上好友”，邀請你進(jìn)群暢聊。
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一、策劃邏輯
①Loading頁：采用網(wǎng)絡(luò)熱門“地鐵老人看手機(jī)”表情包，配合刷爆的縮寫語彈幕，熟悉的沖浪環(huán)境呼之欲出；縮寫語如流星下墜落至底部，自動進(jìn)入【首頁】；
②首頁：火柴人叉腰刷動手機(jī)，縮寫語交替更換，給予用戶預(yù)期；隱藏其中的重力感應(yīng)技術(shù)，給予用戶意料之外的小驚喜；點(diǎn)擊“接受挑戰(zhàn)”后進(jìn)入【關(guān)卡選擇頁】；
③關(guān)卡選擇頁：火柴人如風(fēng)般極速竄入，帶動卡牌自然翻動，每一張卡牌數(shù)字由火柴人形變而成，極富新鮮感；滑動卡牌選擇第一關(guān)后點(diǎn)擊“開始挑戰(zhàn)”，火柴人如蜘蛛俠一般向上射出蛛絲，牽引著蛛絲躍入【第一關(guān)】；
a.第一關(guān)：火柴人來回跳動，輕盈靈活的身姿猶如江湖大俠般飛天遁地；輸入昵稱點(diǎn)擊“查看結(jié)果”即可生成關(guān)卡海報；未通關(guān)，點(diǎn)擊“重新挑戰(zhàn)”；通關(guān)點(diǎn)擊“進(jìn)階挑戰(zhàn)”進(jìn)入【第二關(guān)】；
b.第二關(guān)：火柴人在音樂中沉醉，愜意徜徉在快樂的網(wǎng)絡(luò)世界；點(diǎn)擊“查看結(jié)果”生成關(guān)卡海報；未通關(guān)，點(diǎn)擊“重新挑戰(zhàn)”；通關(guān)點(diǎn)擊“進(jìn)階挑戰(zhàn)”進(jìn)入【第三關(guān)】；
c.第三關(guān)：火柴人變身微信好友，將用戶拉進(jìn)群盡情暢聊，時不時發(fā)送可愛的動態(tài)表情包，同時可解鎖禮花、煙花等小彩蛋，驚喜連連；點(diǎn)擊“查看結(jié)果”生成關(guān)卡海報；未通關(guān)，點(diǎn)擊“重新挑戰(zhàn)”；通關(guān)長按保存當(dāng)前頁海報，點(diǎn)擊“炫耀戰(zhàn)績”進(jìn)入【分享頁】；
④通關(guān)海報頁：結(jié)合題目作答的正誤多少，用戶可獲得帶有網(wǎng)絡(luò)屬性的頭銜稱號，如：高質(zhì)量沖浪選手、沖浪界在逃懂王、互聯(lián)網(wǎng)縮學(xué)家等，新穎又有個性。
⑤分享頁：遮層彈窗配合分享文案，引導(dǎo)用戶分享至好友或朋友圈。
二、視覺設(shè)計
①整體采用極簡的黑白調(diào)，以黑灰色線條為主，背景大面積留白，具有豐富的想象空間；
②反饋動效運(yùn)用明亮的黃、綠、紅等暖系色彩，和整體的黑白調(diào)產(chǎn)生鮮明的對撞，視覺沖擊力強(qiáng)烈，不會感到單調(diào)沉悶。
三、轉(zhuǎn)場及動效
①轉(zhuǎn)場絲滑流暢，題目、關(guān)卡間的銜接自然連貫；整體節(jié)奏非常明快緊湊，不花哨不喧賓奪主，用戶的注意力相對集中；
②動效非?？犰?，火柴人的動作靈活矯健，反饋動效中花朵徐徐盛開、屏幕震動、枯葉凋零、面包機(jī)四溢的香氣等效果的實(shí)現(xiàn)，將交互提到至一個新高度，使整體富有蓬勃活力，為用戶創(chuàng)造了一個更加自然的體驗。
四、互動體驗
①操作簡單，交互簡潔，火柴人動作絲滑連貫，給交互增添了幾分靈動性。
②題目難度梯級劃分明確，體驗過程中逐漸升級，充分調(diào)動起用戶的勝負(fù)欲。
③轉(zhuǎn)場及反饋?zhàn)匀涣鲿?，靈敏度非常高。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 億眾互動 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
此支H5是由[億眾互動爆款組]發(fā)起并制作的。億眾互動爆款組致力于探索有新意的、能在社交平臺刷屏的爆款H5互動，旨在總結(jié)出打造爆款互動內(nèi)容的方法論，為提升廣告主移動端營銷的聲量提供助力。
【洞察與策略】
YYDS、XSWL、SZD、AWSL……不懂點(diǎn)兒縮寫語，都不能在網(wǎng)絡(luò)上順暢地沖浪了，從被高頻率使用再到被詬病，網(wǎng)絡(luò)縮寫語曾在網(wǎng)上引起高熱度的討論，也被視為鑒定網(wǎng)民等級或是劃分年齡段的標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們選擇了“網(wǎng)絡(luò)縮寫語”這一選題，以答題闖關(guān)的形式與用戶在移動端進(jìn)行趣味互動。
【創(chuàng)意闡述】
本支H5的核心玩法就是“看縮寫語猜含義”，為用戶出具一系列考題，讓其了解更多的網(wǎng)絡(luò)縮寫語，“打開新世界的大門”。抓住用戶“好奇”的心理，促使其完成H5的體驗任務(wù)；通過網(wǎng)絡(luò)縮寫語的話題性和趣味性，促進(jìn)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)。
【創(chuàng)意亮點(diǎn)】：
1.在線上打造了一個互聯(lián)網(wǎng)“沖浪世界”，讓用戶沉浸式體驗；
2.風(fēng)趣滑稽的火柴人貫穿全場，不同關(guān)卡、不同畫面之間的切換有趣無比、順暢絲滑。
【結(jié)果與影響】
在朋友圈里引發(fā)了一股測試網(wǎng)絡(luò)縮寫語認(rèn)知等級的小熱潮，大家紛紛上陣體驗，看看自己到底是不是個跟得上潮流的合格網(wǎng)絡(luò)吃瓜群眾。
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