紅袖女裝推出一卷#煥新啟示錄#，想和姑娘們聊聊人生
“女人的衣柜里永遠(yuǎn)都缺一件衣服”，每到換季時節(jié)，這個體量進(jìn)入指數(shù)增長，各大商家更是摩拳擦掌，線上線下一片上新打折的混戰(zhàn)。
紅袖（HOPESHOW）作為大眾眼中低調(diào)的老牌杭派女裝，趁著秋冬上新決定首次在線上發(fā)聲。
我們發(fā)現(xiàn)女性受眾并不排斥文案，而是討厭那些“撞衫”的硬廣。因此，在創(chuàng)意方式上我們選擇以同齡人的身份與目標(biāo)受眾坦誠對話，讓品牌在消費者心目中的形象從“高冷”變成“想接近”，甚至“聊得來”。
海報：#紅袖煥新啟示錄#
為了和姑娘們聊聊人生，我們避開了上新、材質(zhì)、打折之類的煩人字眼，讓紅袖以同齡人的口吻進(jìn)行表達(dá)。因此，在平面?zhèn)鞑ド衔覀兺瞥隽艘痪怼盁ㄐ聠⑹句洝?，告訴她們，即使有很多煩惱比如“愛吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心軟”等等，但是，沒有什么煩惱是一件新衣服解決不了的。
他寵溺犯錯的你，因為你用新衣服寵自己
能用新衣服治愈的委屈，都不叫真委屈
出不出門，取決于衣柜里有沒有一件新衣服
管不住自己的嘴，就用漂亮衣服堵住別人的嘴
買漂亮衣服不一定月光，一定會讓人發(fā)光
最厲害的狠話，是拒絕一件喜歡的衣服
H5：測試“衣Q”
圍繞換季和上新主題，我們在線上為菇?jīng)鰝兇蛟炝艘凰軌驕y“衣Q”的“美麗研究院”，把新品展示、換季支招、“潮”有趣納入其中，為那些在換季中煩惱的菇?jīng)鰝冎更c迷津。
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最后結(jié)合“衣Q”測試的數(shù)據(jù)和前期UGC產(chǎn)出內(nèi)容進(jìn)行匯總分析，創(chuàng)作出“美麗研究院”的漫畫版研究報告——《中國年輕人衣品偏好研究報告：季節(jié)影響情緒，也影響審美》，這也為 “衣Q”測試傳播做了一個階段性收尾。
視頻：Hopeshow 洱海大片
在創(chuàng)意出產(chǎn)內(nèi)容組合上，為了增加豐富性，也加入了一則講述少女旅行故事的視頻。
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