看森馬如何輕松入局年輕消費群
25歲的森馬，正在拉攏更多00后人群
從微博上召集粉絲給利路修畫衣服，線下聯(lián)合抖音超品日打造的絕美大秀，不少網(wǎng)友也會和我有一樣的感慨：森馬這幾年真的是越來越會玩了！
從網(wǎng)友的反饋上來看，顯然森馬很懂得如何與Z時代年輕群體進行對話和互動，隨著粉絲對品牌的期待值變得越來越高，我們也在幫助品牌做更多新的突破。
大多數(shù)“80 后”“90后”對于森馬應(yīng)該都不陌生，當(dāng)年森馬的slogan“穿什么就是什么”紅遍大江南北。
森馬是市場領(lǐng)先的國民生活時尚品牌，持續(xù)為中國新時代青年提供多場景穿搭，并傳遞自信、融入、親切、有趣和舒服的生活方式。讓新青年們在工作、玩樂的多元化場景間自由切換，保持輕松、高效、自信。
面對新的消費趨勢，森馬將更多地聚焦新世代文化，鼓勵愛玩會玩有態(tài)度的年輕人敢于表達自我，希望在年輕人身上看到更多可能性與創(chuàng)造性。
今年是森馬25周年，我們?yōu)槠放撇邉澚艘唤M周年慶海報。
一開始我們給到很多大促性質(zhì)的主題，但最后客戶還是選擇“同嗨森”，相信25歲的森馬，也是更想跟年輕人玩在一起。
所以在主題的ICON上面，我們也是將快樂的氣氛展現(xiàn)出來，用一個開口笑的形式，將品牌的logo很好的融入進去。在文字筆畫上的設(shè)計，每一個筆畫之前有情緒的帶動性，將愉悅的心情連帶到每一個文字里面。
我們希望這種感染力是有沖出屏幕的傳播效果的，所以在畫面中要求每一位模特的表情都要極具張力，能夠抓眼球。這一點上光看線稿就可以感受到我們對人物表情的追求程度了。
高質(zhì)量的快樂海報，是如何制作而成的？
我們希望這組海報不僅僅是傳達信息，更是一張極富有感染力的畫面。基于對快樂海報的這份執(zhí)著，我們繼續(xù)進入了選模特的流程。
通過不斷的面試，篩選出最適合的模特人選，當(dāng)然了！表情有足夠的感染力是第一要點
看這張畫面里的小伙伴，真的有想要沖出屏幕來一場狂歡派對的感覺。
不同年輕男女在海報中洋溢著歡樂的表情，這樣一來，能夠最大化得把品牌想傳遞的快樂的活力感表達出來。而畫面中跳動的表情包，可真像每次笑到模糊的我們
（ 此處手動給設(shè)計小哥哥加雞腿 ）
除了主海報之外，這場快樂的生日趴的倒計時海報，也是快樂氛圍只增不減，這是因為我們將快樂的表情融入到了主題ICON里，融入到了背景里和每一個文字里，這下氛圍感到位了！海報中不同的人物兩兩組隊，正在去往周年狂歡的現(xiàn)場。
來接收快樂滿屏吧！倒計時 3..2..1
同期，25周年慶期間的每一周，寵粉的森馬還有各種福利花活兒來襲，一波一波的快樂它來了！
海報被應(yīng)用在各種線下渠道
面對新的消費趨勢，2021森馬服飾前三季度營收突破100億。森馬將更多地聚焦新世代文化，鼓勵愛玩會玩有態(tài)度的年輕人敢于表達自我，希望在年輕人身上看到更多可能性與創(chuàng)造性。鼓勵年輕人展現(xiàn)出更真實的自我。衣著裝飾著人的外在，表情展現(xiàn)出人的狀態(tài)，年輕人歡聚在一起享受快樂，這也正符合了森馬的穿衣理念——“穿什么就是什么”的“舒服時尚”理念，穿著它走入每一個場合，將快樂裝點進生活里。
在服裝行業(yè)越來越強調(diào)創(chuàng)新性，產(chǎn)品上的創(chuàng)新和營銷上的創(chuàng)新，我們也和品牌一起繼續(xù)這條路上的探索，如何與年輕人玩在一起。
穿森馬 造就年輕力！
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