招商銀行星座系列動(dòng)畫《星愿之盒》感恩上映
臨近年底，對(duì)于招商銀行和用戶來說，又是彼此相互陪伴的一年。在感恩節(jié)之際，招商銀行為用戶們帶來了一份特殊的感恩節(jié)禮物《星愿之盒》，同時(shí)發(fā)布了視頻的同款盲盒——小招喵十二星座盲盒。
到底這份禮物有多特別呢？話不多說，先開“盒”吧！
一、用一部小招喵studio新作，聊聊一個(gè)實(shí)現(xiàn)心愿的古老傳說
故事從一個(gè)散落在地球上的神奇寶盒開始，傳說只要找到它，就能實(shí)現(xiàn)一切心愿。隨著盒子被開啟，十二星座的小招喵也踏上了尋找主人的旅途。
而十二星座小招喵們，也正式在粉絲面前亮相。
腦洞天馬行空的雙魚座
充滿智慧的水瓶座
可可愛愛的巨蟹座
沉穩(wěn)的天秤座、處女座、雙子座
目標(biāo)堅(jiān)定的射手座、摩羯座、金牛座
霸氣的獅子座、天蝎座
還有我們的老朋友白羊座
隨著它們的再次相聚，我們發(fā)現(xiàn)那個(gè)打開“星愿之盒”的人，就是屏幕前的每個(gè)用戶自己。
而實(shí)現(xiàn)心愿的魔法，其實(shí)就在我們自己手中。
有魔力的不是魔法，而是心懷夢想的你。那些勇敢、沉穩(wěn)、智慧、腦洞……這些十二星座小招喵身上的特質(zhì)，也是每個(gè)用戶已經(jīng)擁有，用來實(shí)現(xiàn)自己心愿的“魔法“，陪伴著我們?nèi)?shí)現(xiàn)那些心中最初的夢想。
看似一個(gè)古老神秘的傳說，其實(shí)就是發(fā)生在我們身邊的，我們每個(gè)普通人的日常。
二、創(chuàng)新盲盒玩法：堅(jiān)持始終陪伴，更堅(jiān)持為用戶制造驚喜
作為用戶的老朋友，招商銀行在品牌營銷的道路上，也始終為用戶制造著驚喜。
在感恩節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們用當(dāng)下流行的盲盒玩法，利用十二星座小招喵的故事，為用戶制造了屬于他們的感動(dòng)和驚喜。故事中的十二星座小招喵將以實(shí)體化盲盒的形式發(fā)售，陪伴著招行每一位用戶，成為這個(gè)感恩節(jié)最值得收藏的一份溫暖。
每一次盲盒的開啟，都是一次對(duì)夢想的召喚。在十二星座小招喵的鼓勵(lì)下，未來或許和這個(gè)盲盒一樣充滿著未知。但我們相信的是，這個(gè)盒子里一定有一份堅(jiān)定的力量，會(huì)由十二星座小招喵帶給你，和你一起帶著溫暖奔赴向前。
三、在小招喵studio，繼續(xù)品牌IP的全新探索
從招商銀行34周年白羊座小招喵在《追光》中的亮相，到今天十二星座小招喵以盲盒形式的首次集體亮相，關(guān)于小招喵的世界觀也漸漸清晰了起來。這些為了實(shí)現(xiàn)你心愿而生的守護(hù)神，在未來將發(fā)生怎樣的故事？它們又會(huì)有什么驚喜帶給大家。
隨著我們對(duì)這個(gè)品牌IP的繼續(xù)探索，小招喵studio也必定會(huì)將更多的故事呈現(xiàn)給大家。最后在這個(gè)感恩節(jié)，感謝客戶的信任與支持，也感謝為了這個(gè)項(xiàng)目付出的所有小伙伴。希望我們都能用“魔法”，去實(shí)現(xiàn)心中所想。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
招商銀行作為一個(gè)傳統(tǒng)的金融品牌，如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，打入更廣闊的年輕消費(fèi)群體，與年輕人產(chǎn)生共鳴成為此次營銷活動(dòng)需要解決的核心問題。
【洞察與策略】
作為一種泛娛樂元素，星座逐漸成為一種和消費(fèi)者情感溝通的突破口。同時(shí)隨著打工社畜文化的流行，「暴富」、「招財(cái)」等財(cái)富相關(guān)的關(guān)鍵詞成為Z時(shí)代們津津樂道的熱議話題。
抓取「星座」和 「招財(cái)」這兩個(gè)全民嗨點(diǎn)，我們活用小招喵IP和年輕人能夠產(chǎn)生共鳴的元素相結(jié)合，用品牌人格化的方式和用戶實(shí)現(xiàn)情感和價(jià)值上的雙重溝通，實(shí)現(xiàn)銀行形象年輕化的全新突破。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合Z世代時(shí)下流行的十二星座和盲盒玩法，首次嘗試將小招喵打造成十二星座實(shí)體化盲盒，將虛擬IP形象真正帶入到用戶的現(xiàn)實(shí)生活中。并在感恩節(jié)帶著小招喵星座系列原創(chuàng)動(dòng)畫電影全新亮相，打造了小招喵星球創(chuàng)世價(jià)值觀，進(jìn)一步完整了小招喵IP元宇宙體系，全面實(shí)現(xiàn)金融品牌IP煥新。用這份專屬感恩禮物，陪伴和守護(hù)用戶的財(cái)富生活。
【結(jié)果與影響】
隨著《星愿之盒》的上映，小招喵IP的認(rèn)知度大幅增加，用戶對(duì)于小招喵IP的好評(píng)如潮，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)金融品牌的全新突破。小招喵十二星座盲盒在上線一個(gè)月內(nèi)首批2萬套全部售罄；增加的第二批2萬套也在上線即被訂購?fù)戤叀?/p>
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