午后奶茶：優(yōu)雅一夏，碼上金喜

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舉報(bào) 2016-07

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午后奶茶：優(yōu)雅一夏，碼上金喜

這個(gè)夏天，午后奶茶帶你去迎接一個(gè)優(yōu)雅的夏天！夏季屬于奶茶飲品銷售旺季，品牌應(yīng)重點(diǎn)發(fā)聲以助力銷售。午后奶茶結(jié)合華潤怡寶 “碼力全開，金喜連連”促銷活動，推出“一瓶一碼”系列線上宣傳，取得較好的推廣效果。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

午后奶茶在這個(gè)夏季推出“一瓶一碼”系列宣傳活動，將優(yōu)雅與夏天進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)結(jié)合午后奶茶“優(yōu)雅、從容”的品牌調(diào)性，捕捉體育運(yùn)動、星座等當(dāng)下熱點(diǎn)，將掃碼以及獎(jiǎng)品的多樣化突出并用唯美的方式進(jìn)行闡述，做符合午后奶茶調(diào)性的品牌自傳播。

活動海報(bào)：

預(yù)熱期宣傳，爆發(fā)期以品牌TVC女主角章樂韻為主線，拍攝系列開蓋有獎(jiǎng)創(chuàng)意海報(bào) ，強(qiáng)化一瓶一碼活動在用戶群體中的情景代入感（工作中、下午茶時(shí)、逛街），用場景和人物進(jìn)行動態(tài)的展示，強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)與調(diào)性結(jié)合。將一瓶一碼活動參與流程用動態(tài)小視頻分解展示，讓用戶更直觀的了解產(chǎn)品活動流程。

午后奶茶：優(yōu)雅一夏，碼上金喜

爆發(fā)期借機(jī)體育熱點(diǎn)的聚焦，選擇符合品牌調(diào)性的運(yùn)動項(xiàng)目如花樣游泳、跳水等，趣味聯(lián)入花式掃碼，同時(shí)讓消費(fèi)者分享自己最喜愛的優(yōu)雅運(yùn)動項(xiàng)目，巧妙借用熱點(diǎn)元素，將品牌活動合理化進(jìn)行結(jié)合。同時(shí)利用當(dāng)下主流星座意識行為，打造互動話題：#中獎(jiǎng)了！優(yōu)雅“星”解讀#系列海報(bào)，集中品牌曝光，增加影響力。

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項(xiàng)目效果：

從參與效果看，消費(fèi)者對于系列活動的轉(zhuǎn)發(fā)、評論不在少數(shù)，微信端閱讀量13.4萬人次，微博端標(biāo)簽閱讀量38.2萬次，達(dá)到整體互動量逾50萬人次。同時(shí)，“一瓶一碼”系列宣傳活動針對性較強(qiáng)，將對產(chǎn)品掃碼深入到消費(fèi)者中去，達(dá)到了較為良好的宣傳效果。

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