鄂爾多斯：“絨耀新生” 品牌宣傳活動
2016 年 9 月 2 日， 北京—一場名為“絨耀新生”的 2016 雙品牌發(fā)布會在 751 D- Park 北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場 79 罐隆重上演。該發(fā)布會為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)舉辦，在這場以羊絨為主角的霓裳風(fēng)暴中，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)正式發(fā)布 2 個(gè)全新品牌：ERDOS 和 鄂爾多斯 1980,其中， “ERDOS”鎖定具有獨(dú)立審美和時(shí)尚判斷的中產(chǎn)品質(zhì)人群,“鄂爾多斯 1980”則定位于追求品
質(zhì)生活，成熟內(nèi)斂的高端家庭消費(fèi)者。奧美廣告作為品牌傳播與溝通策略的合作伙伴和廣告策 劃的代理商，全力助推了鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的這次品牌全新發(fā)布，而與奧美同屬 WPP 集團(tuán)的揚(yáng) 特品牌同盟則參與了品牌視覺識別的設(shè)計(jì)。
作為改革開放之后誕生的第一批民族品牌，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)依托得天獨(dú)厚的原材料產(chǎn)地 資源，以及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，歷經(jīng)三十多年發(fā)展，成為中國消費(fèi)者心中品質(zhì)羊絨的代表，在 傳遞溫暖記憶的同時(shí)，也將高端羊絨“中國制造”的概念輸送到海外，在世界時(shí)尚領(lǐng)域努力拓展。
而伴隨著消費(fèi)升級和品牌快速更迭，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)力求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型以面對白熱化的同質(zhì)競爭。此次聯(lián)手奧美廣告，針對其全新發(fā)布的品牌，系統(tǒng)梳理了品牌的傳播與溝通策略，完善 了品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略。通過準(zhǔn)確的消費(fèi)者行為洞察，奧美廣告捕捉到了高端羊絨成衣消費(fèi)群 體的細(xì)微差異，以此為依據(jù)為“ERDOS”和“鄂爾多斯 1980”兩個(gè)品牌豐富了品牌故事，設(shè)計(jì) 了品牌的視覺傳達(dá)，規(guī)劃了品牌的傳播調(diào)性和方向，多維度提升目標(biāo)消費(fèi)群體對品牌的認(rèn)知， 為未來更精準(zhǔn)的營銷，更具差異化的創(chuàng)意產(chǎn)出奠定了基礎(chǔ)。
以全新的品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，此次奧美廣告還為新發(fā)布的兩個(gè)品牌制作了一系列的視覺傳 達(dá)和創(chuàng)意產(chǎn)出。其中包括 “ERDOS”品牌的宣傳視頻，以及“鄂爾多斯 1980”的秋冬平面廣 告，均恰如其分地展現(xiàn)出品牌的新定位——在“ERDOS”品牌的視頻中，羊絨擺脫了秋冬服裝 的固有形象，作為一種自然饋贈，被賦予四季皆有的時(shí)尚之美，將“美，自然觸動”的故事講 述給消費(fèi)者。而在品牌“鄂爾多斯 1980”的平面視覺設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者針對更加成熟理性消費(fèi) 者，通過模特與時(shí)裝的視覺語言，成功傳達(dá)出“感觸時(shí)光與愛的溫度”的品牌故事。
“此次與奧美廣告攜手，我們希望能用時(shí)尚的手法，將羊絨帶入一個(gè)新時(shí)代，帶給消費(fèi)者 更多的體驗(yàn)和驚喜?！?鄂爾多斯服裝有限公司常務(wù)副總經(jīng)理戴塔娜說: “奧美廣告以對消費(fèi)者的深度了解和創(chuàng)意能力，為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)旗下品牌帶來了更加清晰 的品牌元素，也為未來我們更加精準(zhǔn)和差異化的營銷打下了基礎(chǔ)?！?/p>
談及此次合作，北京奧美廣告董事總經(jīng)理吳榮茵評價(jià)說：“如今，中產(chǎn)階級消費(fèi)升級，個(gè) 性消費(fèi)多元化發(fā)展，年輕群體的消費(fèi)不斷發(fā)展壯大，這些大趨勢都為具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的中國品牌 提出了挑戰(zhàn)，但這也是轉(zhuǎn)型升級的最佳機(jī)遇。這次非常榮幸鄂爾多斯羊絨集團(tuán)能給我們這樣一 個(gè)合作機(jī)會，讓我們?yōu)橹袊放频膽?zhàn)略升級，中國時(shí)尚的走向世界貢獻(xiàn)一份力量。”
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