每日三省吾餐：有百事嗎？
Brief：有百事嗎？
大道至簡(jiǎn)，這次百事客戶的brief看起來可以說是簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，
然而其中蘊(yùn)藏的目標(biāo)卻也是要多宏大有多宏大。
基于#地道夠味，有百事嗎#的大主題，
在夏日餐飲旺季，讓全國(guó)美食愛好者在享用美食的時(shí)候，可以聯(lián)想到搭配百事，問出“有百事嗎？”
Challenge：有新意嗎？
#地道夠味#是這次Campaign的大前提，
而在中華大地，各地菜系本因其迥異的口味和烹飪方式而令人垂涎神往。
我們?nèi)绾文軌蚣骖櫋暗氐馈钡拿朗惩瑫r(shí)，將傳播內(nèi)容的核心落在“百事”而不只是“菜”呢？
這是第一大挑戰(zhàn)。
此外，#有百事嗎#已上線近兩年，
我們的追求，是為這個(gè)提問式話題找到新的記憶點(diǎn)。
老命題，玩新花樣，
這是第二大挑戰(zhàn)。
帶著這兩大挑戰(zhàn)，我們開始了對(duì)Insight的探索。
Brain Storming，走起！
Insight：能走青嗎？
N hours later……
“誒？Hana，粵菜的靈魂是什么呀？”
“蔥花啊，但我不喜歡蔥，所以經(jīng)常問服務(wù)員‘能走青嗎？’懂這么問的一定是一個(gè)吃貨?！?/p>
“啊，原來這么講究啊?！?/p>
等等……這不就是idea嘛！
我們發(fā)現(xiàn)去到不同城市，要想吃得地道夠味，問對(duì)問題是關(guān)鍵！
來上海吃炸豬排，要問“有辣醬油嗎？”
去北京吃涮羊肉，要問“有韭菜花嗎？”
……
而吃得地道夠味，不正是每個(gè)吃貨的終極目標(biāo)嗎？
能夠問對(duì)問題的吃貨，才是最地道的吃貨！
于是，我們的core idea誕生了
一個(gè)簡(jiǎn)單的問題將“百事”與地道美食掛鉤，
嶄新的切入點(diǎn)讓TA在享用地道美食時(shí)搭配“最佳伴侶”- 百事可樂，
這正是能否讓一道菜吃得夠爽夠過癮的秘訣，這也是成為地道吃貨的第一步！
吃貨也分等級(jí)嗎？
#地道懂問，有百事嗎#將Campaign的主角聚焦到了每個(gè)吃貨、每個(gè)人身上。
隨即也帶來了新的思考——除了品嘗美食外，還有什么能引起吃貨們的興趣呢？
其實(shí)，不僅是吃貨，我們每個(gè)人都渴望更了解自己，也對(duì)不熟悉的地道美食充滿了好奇。
就像你去旅行前會(huì)做攻略一樣，生活在上海的我們真不知道五湖四海的地道美食到底有多地道。
于是，我們萌生了打造滿足以上三點(diǎn)的吃貨測(cè)試，
既可以讓吃貨們了解自己的“業(yè)務(wù)”水平，又可以發(fā)現(xiàn)更多全國(guó)美食的地道吃法，
還能把自己的吃貨屬性分享給身邊的人。
——地道吃貨測(cè)試H5
為了不被各地的吃貨們吐槽，
我們的問題必須足夠地道。
為此，WIZ的小伙伴們不僅刷遍各地美食vlog，
甚至還翻遍了朋友圈的每個(gè)角落，
與失聯(lián)多年的異地好友social言歡，
只為找到當(dāng)?shù)刈畹氐赖拿朗澈统苑ā?/p>
這才拼湊出了覆蓋全國(guó)東南西北中12個(gè)城市、100多道題的題庫，并經(jīng)過篩選斟酌后留下了精華60題！
這一道道香噴噴的題目，無一不是咽著口水寫完的。
交稿的當(dāng)晚，就直奔最愛的老北京涮肉店，
“有韭菜花嗎？” “有百事嗎？” 地道夠味，開涮！
帶大家一睹為快吃貨挑戰(zhàn)賽
Social Video 有爆梗嗎？
地道美食+流量明星會(huì)是怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
在給客戶帶去更多突破的初衷下，
我們希望保留真實(shí)食欲感的同時(shí)，再注入更多的故事性與趣味性。
于是，利老師來了。
得知擁有“我想下班“、“F代表自由”等超多爆梗的利老師會(huì)加入拍攝后，
我們仿佛看到火候正旺的一鍋食材里，滴入了一滴香油——爆點(diǎn)來了。
這位不是很地道的俄羅斯中文老師，
能夠與#地道夠味，有百事嗎#產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
我們先從利老師的“人設(shè)”入手。
他傲嬌，他言簡(jiǎn)意賅，他深邃，他耿直，他……中文不是特別好。
當(dāng)這樣的利老師看到眼前的地道粵菜“啫啫煲”，會(huì)如何發(fā)揮呢？
懂問，才是地道吃貨！
如果你也不是很確定的話，這條短片可以讓你速成哦！
片中除了天然呆的利老師之外，還有一位老師不得不好好介紹一下，
她就是教大家念“啫啫煲”的著名粵劇花旦李池湘老師，
她的精彩演出更提升了這條片的“地道感”！
滿滿粉絲對(duì)李池湘老師的支持
接受過了地道粵菜和粵語的考驗(yàn)后，
我們想再帶利老師去上海白相相，
當(dāng)傲嬌如他又邂逅摳門的上海地道面店老板，
又會(huì)發(fā)生怎樣有趣的對(duì)壘呢？
除利老師外，吳宇恒與王鶴棣兩位當(dāng)紅帥哥也加入豪華演員陣容。
我們同樣在腳本創(chuàng)作中結(jié)合了他們的生活背景和性格特點(diǎn)，
總共完成了東北燒烤、武漢小龍蝦、重慶火鍋、滬辣醬面、粵啫啫煲的五條地道視頻的創(chuàng)作。
Launch有成就感嗎？
當(dāng)然有啦！
@百事中國(guó) 微博上異軍突起的轉(zhuǎn)評(píng)贊，
網(wǎng)友們可可愛愛的評(píng)論，對(duì)創(chuàng)意的肯定，客戶滿意的反饋等，
5條視頻播放量高達(dá)608.7萬+，
網(wǎng)友微博互動(dòng)總數(shù)達(dá)93.1w+
都是WIZ小伙伴們的快樂來源，也是我們繼續(xù)帶來更好的作品的動(dòng)力！
康康大家對(duì)創(chuàng)意的肯定
來康康美食拍攝地的真實(shí)還原
片場(chǎng)食物琳瑯滿 目色香味俱全
重點(diǎn)感謝
最后重點(diǎn)感謝百事的客戶朋友，
愿意為稍有魔性的創(chuàng)意買單，
并在項(xiàng)目從始至終都給予我們信任和尊重，
真是可遇不可求的神仙客戶。
感謝@金豆導(dǎo)演，Valley Film制作的@王正 @文康，
通力協(xié)作在兩天之內(nèi)拍完五條video。
最后感謝@王鶴棣、@利路修、@吳宇恒的參演，藝人團(tuán)隊(duì)的配合，
廣大藝人粉絲的夸夸和支持。
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