菜鳥裹裹雙11，為你盤點那些#命中必有#時刻
生活中總是存在一些小無奈，就像雙11，滿載而歸之后也會經(jīng)歷一場場抉擇的考驗。
貨不對版，想寄換貨？
囤貨太多，房間堆到無處落腳？剩下的東西放哪里？
買到的好貨是不是也該分享一些給親朋好友？
….
百因必有“裹”，你的答案就是我。這個雙11，菜鳥裹裹抓住以上嗨購之后的小難題，
給出一站式解決方案，“寄禮物，寄換貨，寄閑置，寄捐贈，統(tǒng)統(tǒng)打開菜鳥裹裹…”
并提出“嗨購之后，必有一寄”的口號，挖掘出生活中更多#命中必有#時刻，承接雙十一嗨購的氛圍，視頻保留好玩的調(diào)性及風格，同時將視頻中的4個小場景與寄件場景捆綁，制造洗腦效果，與年輕人做輕松的溝通，讓受眾形成寄東西就用菜鳥裹裹的思維定勢。
01——生日篇
#生日之后必有一砸
每逢生日，費蛋糕。快樂時光與最親近的人相伴，哪怕被砸又有什么大不了！看到這是不是考慮挑一些禮物轉(zhuǎn)寄給朋友？或者為你即將過生日的好友贈出一份小心意？
02——婚禮篇
#放空之后，必有一空氣投籃
男人至死是少年，有多少男生的青春伴隨著一次次“空心入框”而完結(jié)。
僅以此小片段，為廣大男同胞生活應援，也祝每對真誠相伴之人在一起之后，必有很幸福。
03——洗車篇
#洗車之后，必有一雨
又是一個來自人民群眾生活中真實洞察，買車之后才知道油價金貴，洗車之后方可知道天意難違。菜鳥裹裹提醒您，洗車前，請先看準天氣預報，當然下雨了也不要上火，就當健身做運動！
04——電梯篇
#素顏之后，必有帥哥
“講真，帥哥其實不常見，但素顏之后，卻感覺哪哪都有，難道這就是我注孤身的理由？”一位參與本項目女生的心聲，相信隔著電梯監(jiān)控的你也能感同身受吧
跳出具體情境之外，我們可以驚喜的發(fā)現(xiàn)，為了還原場景的生活度和代入感，我們這一次的病毒視頻，我們采用了不同視角，有婚禮攝像機，車載錄像，手機自拍，電梯監(jiān)控…每個不同的視角之下，就是最真實的你你我我。
配合這種“野生感”的創(chuàng)意，還有一組“亂入感”的海報，夸張放大每個場景的尷尬點使海報更有趣，不僅體現(xiàn)出4個小場景的真實感，同時結(jié)合場景突出重點信息，深化記憶點。
請欣賞：
你的好兄弟給你的臉上寄了一個奶油蛋糕，請查收~
你還單身呢？快來吃我們的喜糖沾沾桃花！
業(yè)主的幸福由我們物業(yè)守護！大爺，送你個晴天令牌，祝你心情天天晴朗~
集美，以后素顏出門也要記得帶口罩啊！
近來互聯(lián)網(wǎng)social玩法非常豐富，通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷模仿產(chǎn)出UGC這一癢點的洞察，我們產(chǎn)出可復制的洗腦創(chuàng)意，不僅引爆social傳播，還將#嗨購之后，必有一寄#的心智傳遞到底。我們打造了一首洗腦歌曲，同時搭配一支好玩的寄件舞，在mv中展示出用菜鳥裹裹寄件的優(yōu)勢（寄件可以抽驚喜?。?，以魔性洗腦的方式呼吁大眾寄快遞就用菜鳥裹裹，引起廣泛傳播并達到業(yè)務增長的目的。
《菜鳥裹裹超惠寄神曲mv》
“寄寄寄快遞，輕輕地放在快遞員的手里……”
不得不說這洗腦歌詞是真的香！加上魔性的寄件舞蹈，廣大網(wǎng)民表示很上頭！同時也迅速迎來各界效仿與改編。
總的來說，這波雙11之后，菜鳥裹裹還是選擇年輕化的溝通方式，來傳遞自己的業(yè)務心智，一樣的是病毒感，不一樣的是更走心的洞察，更細致的執(zhí)行。從打造#命中必有#解壓式話題，到無厘頭式的洗腦神曲。品牌傳遞是一種年輕化溝通的良好態(tài)度，打造的是一個懂年輕，懂生活有溫暖的品牌人設(shè)。
我們也相信，作為民生品牌，在長期以這樣一種“接地氣”的溝通模式之下，“寄快遞就用菜鳥裹裹”的心智也必將在我們廣大群眾之間中越來越深。
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