1 分鐘即可邀請(qǐng)大腕為自己代言？你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)
面對(duì)反復(fù)的疫情，我們都在更加努力地度過(guò)每一天，期待生活早日回歸正常。但是這真的有那么容易嗎？有這樣一些人，他們已經(jīng)熬過(guò)了去年，卻仍處于生活中很艱難的階段……
去年，在印度傳統(tǒng)節(jié)日排燈節(jié)（Diwali），吉百利（Cadbury）在奧美孟買(mǎi)的協(xié)助下打造了一場(chǎng)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷戰(zhàn)——「這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告」，通過(guò)科技讓印度人民在家即可了解到附近的商店信息。今年，雖然原先受疫情影響的大型企業(yè)和品牌逐漸步入正軌，但較小的商店仍在遭受苦難，于是在排燈節(jié)之際，吉百利繼續(xù)攜手奧美孟買(mǎi)打造「這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告 2021」，以全新升級(jí)的技術(shù)和創(chuàng)意幫助那些在疫情沖擊下生存和發(fā)展受到影響小型企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。
「如何用有趣又高效的方法在直接幫助小型企業(yè)們推廣他們店鋪的同時(shí)又能提高消費(fèi)者的響應(yīng)度呢？」圍繞這個(gè)問(wèn)題，奧美團(tuán)隊(duì)再一次結(jié)合科技提出了讓人眼前一亮的創(chuàng)意——「定制個(gè)性化明星代言廣告」。不同于去年從消費(fèi)者角度出發(fā)的營(yíng)銷方案，今年吉百利與奧美直接把創(chuàng)造廣告的機(jī)會(huì)交到小型企業(yè)手中，讓他們定制自己的個(gè)性化廣告。
注重運(yùn)用前沿科技的奧美團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)的支撐下再做升級(jí)，和吉百利與人工智能驅(qū)動(dòng)公司 Rephrase.ai 合作，運(yùn)用了機(jī)器學(xué)習(xí)（Machine Learning，人工智能的一種），來(lái)重新創(chuàng)建寶萊塢明星沙魯克·汗（Shah Rukh Khan）的面孔和聲音，由此一來(lái)商戶店主在此項(xiàng)目的官網(wǎng)上輸入店鋪所在地郵政編碼，選擇自己的店鋪名稱，即可在人工智能的幫助下讓沙魯克·汗在視頻廣告中為店鋪代言，向觀眾介紹店鋪的名字和主要產(chǎn)品。
對(duì)于那些沒(méi)有被涵蓋在官網(wǎng)名單中的商店，吉百利也細(xì)致地通過(guò)系統(tǒng)機(jī)制為他們提供了解決方案。在完成店鋪信息驗(yàn)證后，這些商戶店主即可在系統(tǒng)中自定義添加店鋪。
除了為商戶定制他們專屬的廣告之外，吉百利與奧美也為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化的體驗(yàn)——這則廣告會(huì)根據(jù)每個(gè)用戶輸入的所在地郵政編碼來(lái)為他們推薦附近的商店，讓消費(fèi)者們足不出戶即可了解到身邊那些獨(dú)具特色的小店，在為商店們推廣的同時(shí)也讓消費(fèi)者們能以更便捷且舒適的方式選購(gòu)排燈節(jié)禮物。
該廣告上線后，在各平臺(tái)都引起了強(qiáng)烈反響，當(dāng)?shù)匦∩虘粢灿纱酥厥跋Ｍ?，在排燈?jié)期間吸引了顧客的光臨。本地商店的老板們舒心又欣慰的笑容感動(dòng)了屏幕前的每一個(gè)人。
在廣告的最后，沙魯克·汗說(shuō)，「我們周邊的每一個(gè)小店都應(yīng)該有一個(gè)快樂(lè)的排燈節(jié)」。在象征著光明、繁榮和幸福的排燈節(jié)來(lái)臨之際，吉百利攜手奧美將溫情注入這一則廣告中，希望能為受疫情影響的大眾臉上帶來(lái)一絲明亮的笑容，正如同印度的家家戶戶為了迎接排燈節(jié)而燃放的煙花照亮了黑夜一般絢爛。
「這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告 2021」完整視頻：
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