「囍」電子音樂(lè)節(jié)：尋找中國(guó)新靈感
UID創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)旗下AMA青年文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，與新褲子樂(lè)隊(duì)主要成員龐寬以及他的電子音樂(lè)廠牌Byebyedisco，在北京二環(huán)內(nèi)新興文化藝術(shù)地界——隆福寺，舉辦了一場(chǎng)持續(xù)5天5夜，名為【囍】的電子音樂(lè)節(jié)。
囍 · 尋找中國(guó)新靈感
物質(zhì)的富足，讓更多年輕人在精神層面的追求不斷增加，曾經(jīng)新鮮的東西已經(jīng)老去，正在新鮮的靈感卻沒(méi)有舞臺(tái)。囍市靈感音樂(lè)節(jié)的定位介于內(nèi)卷嚴(yán)重且內(nèi)容重復(fù)的大型音樂(lè)節(jié)和小型擁擠的LIVEHOUSE演出之間，探索更多新的可能性。
在城市著名的新地標(biāo)，將音樂(lè)、靈感市集、潮流藝術(shù)、主題活動(dòng)、露營(yíng)文化等進(jìn)行結(jié)合。將東方文化與流行文化進(jìn)行融合、發(fā)現(xiàn)并匯集更多新鮮的中國(guó)新靈感，讓創(chuàng)作者、參與者、品牌方等多方聯(lián)合共創(chuàng)。
當(dāng)囍發(fā)生在隆福寺
【囍】音樂(lè)節(jié)的首度發(fā)聲，坐標(biāo)北京。這座催生無(wú)數(shù)青年文化運(yùn)動(dòng)的城市，如今仍然以包容的胸襟廣納著紛涌而至的年輕勢(shì)力，作為一片創(chuàng)意熱土而散發(fā)著持久的魅力。音樂(lè)節(jié)選址在北京二環(huán)的隆福寺區(qū)域，這個(gè)有著近600年歷史的傳統(tǒng)街區(qū)，如今正以全新的面貌，發(fā)展成為北京熱門的文化藝術(shù)街區(qū)。
在見證幾個(gè)世紀(jì)興衰的隆福寺里，由古建筑專家與當(dāng)代青年建筑師共同設(shè)計(jì)的隆福文化中心坐落在北京二環(huán)的上空，俯瞰著整個(gè)城市的繁榮變遷。新舊交錯(cuò)、中西碰撞的室內(nèi)外舞臺(tái)空間，將在兩個(gè)頂級(jí)的專業(yè)聲場(chǎng)及精心規(guī)劃中展開關(guān)于“中國(guó)新靈感”的探索與想象，刷新所有人的官能感受，呈現(xiàn)萬(wàn)般可能。白云藍(lán)天、紅墻金瓦，猶如一處空中秘境，暖陽(yáng)所至，春光乍泄。
囍從中來(lái)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
【囍】音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了包括龐寬、小老虎、有待、SHAO、White+、田鵬等在內(nèi)的近60組音樂(lè)人，涵蓋了獨(dú)立電子、氛圍音樂(lè)、實(shí)驗(yàn)電子、即興說(shuō)唱、俱樂(lè)部舞曲等數(shù)種音樂(lè)風(fēng)格，是一個(gè)體驗(yàn)北京電子音樂(lè)場(chǎng)景的最佳機(jī)會(huì)?！緡帧看俪闪私鼛啄陜?nèi)北京新生代音樂(lè)人的一次聲勢(shì)浩大的集體發(fā)聲。
5天5夜，兩個(gè)舞臺(tái)，在音樂(lè)的共同作用下，【囍】將用電子樂(lè)迷人的序列、節(jié)奏和律動(dòng)，為紛繁的城市生活調(diào)味，刷新官能感受，向所有人提供著或狂熱或治愈的能量。
除了音樂(lè)這一直達(dá)感官的形式之外，【囍】還希望借由多種多樣的靈感市集、藝術(shù)展覽、裝置、新公益等多種藝術(shù)文化活動(dòng)，來(lái)為有趣、有志的國(guó)內(nèi)新青年們建立一個(gè)只屬于同類的精神群落，為城市生活體驗(yàn)和青年潮流文化開辟出一片激發(fā)潛能的演武場(chǎng)。在這里，可以滿足你對(duì)新銳音樂(lè)、新興玩法、新鮮思想的一切幻想。交融與碰撞之后，形成對(duì)自我身份、生活形態(tài)的新的共同認(rèn)知。狂歡過(guò)后，喜從中來(lái)，并最終滋生出生生不息的創(chuàng)造能量。
囍從天降的文化符號(hào)
“囍”，意指加倍的喜悅，這個(gè)帶有濃厚上世紀(jì)歷史印記的字眼，承載了我們生活于后疫情時(shí)代的一些期待，也是我們對(duì)于本土青年文化煥然新生的強(qiáng)烈愿望。在國(guó)人物質(zhì)與文化自信不斷提升的當(dāng)下，年輕一代的創(chuàng)造力空前蓬勃，物質(zhì)的富足，讓更多年輕人在精神層面的追求不斷增加，曾經(jīng)新鮮的東西正在逐漸老去，正在新鮮的靈感卻總是缺少舞臺(tái)?！皩ふ抑袊?guó)新靈感”并且為“新靈感”提供新的展示平臺(tái)則是【囍】的目標(biāo)與愿景。
“囍” 不只是一個(gè)字，在中文世界里，每當(dāng)你見到這個(gè)字眼，總會(huì)情不自禁的被感染，心生快意。燈籠、招牌、香煙、乒乓球，“囍” 存在于你生活中的各個(gè)角落，這種文化符號(hào)氛圍感極強(qiáng)，以至于改變?nèi)说男那椤?/p>
在老一輩人眼里，每當(dāng) “囍” 的出現(xiàn)，便意味著又有一對(duì)新人連理，而在年輕人的思維中，“囍” 也是一種聯(lián)合，是一種將不同的文化融合在一起的象征。這也正是UID以及AMA不斷追尋的目標(biāo)：聯(lián)合一切自由創(chuàng)造力。
【囍】團(tuán)隊(duì)希望整體視覺(jué)能夠傳遞出更年輕的氣息，受《吉祥百圖》啟發(fā)，此時(shí)耳邊又恰好傳來(lái)活力的電子樂(lè)，不覺(jué)搖擺起來(lái)，于是，一邊把音樂(lè)聲調(diào)大，一邊隨節(jié)拍流出的“囍”字一氣呵成，意猶未盡，我們演繹了100個(gè)“囍”，希望觀者也能從中感受到韻律和歡樂(lè)吧。
囍市主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
龐寬
【囍】音樂(lè)節(jié)發(fā)起人龐寬，除了是新褲子樂(lè)隊(duì)主要成員之外，也是設(shè)計(jì)師和國(guó)貨收藏玩家，被網(wǎng)友賜名為“國(guó)貨教父”以及機(jī)器人研究中心“寬博士”?！皬?fù)古”和“中式美學(xué)”便成為了龐寬身上最鮮明的標(biāo)簽。
艾瑞巴迪
東方元素之上，無(wú)論是主視覺(jué)設(shè)計(jì)里的復(fù)古馬賽克元素，還是跟隨著寬博士出現(xiàn)的 “艾瑞巴迪” 機(jī)器人，更具時(shí)代特色的東方復(fù)古未來(lái)主義美學(xué)也不曾缺席。自詡為 “觀察者” 的 “艾瑞巴迪”，在地球采集各類樣本后，首次降臨囍市。
這或許是一場(chǎng)人類與AI的新博弈，在人愈發(fā)像機(jī)器，機(jī)器愈發(fā)像人的當(dāng)下，文化、藝術(shù)、人、生活將會(huì)發(fā)展成一個(gè)怎樣的元宇宙呢？讓我們拭目以待。
作為【囍】音樂(lè)節(jié)聯(lián)合發(fā)起機(jī)構(gòu)的AMA是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)UIDWORKS旗下獨(dú)立的青年文化藝術(shù)傳播機(jī)構(gòu)，致力于青年文化、藝術(shù)、音樂(lè)、藝術(shù)展覽、演出、公益創(chuàng)新等方面的內(nèi)容輸出和文化傳播。無(wú)論是UID還是AMA，我們依然堅(jiān)信所謂好的創(chuàng)意不應(yīng)該只是服務(wù)于甲方的商業(yè)廣告促銷，而應(yīng)該有機(jī)會(huì)真正的為一些人做一些更有趣的事情。我們著迷于多元的青年流行文化，不斷的與各類年輕群體以及圈層進(jìn)行溝通，嘗試將本土文化與流行文化進(jìn)行結(jié)合，嘗試將創(chuàng)意與商業(yè)進(jìn)行結(jié)合，嘗試將創(chuàng)作者、作品、商業(yè)品牌等良性的結(jié)合在一起，共生共存。我們會(huì)繼續(xù)聯(lián)合一切自由創(chuàng)造力，探索更多的可能性。
總結(jié)與暢想
【囍】并非那種理想化的的自?shī)首詷?lè)，北京只是起點(diǎn)，之后，我們還企劃著探索更多元的內(nèi)容，更豐富的路徑，去到更多的城市，甚至是更為偏遠(yuǎn)的山林湖海。在更大范疇內(nèi)的文化共振效應(yīng)之下，借由當(dāng)代的音樂(lè)、藝術(shù)和摩登消費(fèi)去拼湊出一幅有關(guān)當(dāng)下城市青年文化的全景圖冊(cè)，也許 【囍】會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間里，可以承載更多的分量。
中國(guó)靈感相遇于【囍】
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
UID創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)旗下AMA青年文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，與新褲子樂(lè)隊(duì)主要成員龐寬以及他的電子音樂(lè)廠牌Byebyedisco，在北京二環(huán)內(nèi)新興文化藝術(shù)地界——隆福寺，舉辦了一場(chǎng)持續(xù)5天5夜，名為【囍】的電子音樂(lè)節(jié)。
“囍”，意指加倍的喜悅，這個(gè)帶有濃厚上世紀(jì)歷史印記的字眼，承載了我們生活于后疫情時(shí)代的一些期待，也是我們對(duì)于本土青年文化煥然新生的強(qiáng)烈愿望。在國(guó)人物質(zhì)與文化自信不斷提升的當(dāng)下，年輕一代的創(chuàng)造力空前蓬勃，物質(zhì)的富足，讓更多年輕人在精神層面的追求不斷增加，曾經(jīng)新鮮的東西正在逐漸老去，正在新鮮的靈感卻總是缺少舞臺(tái)?！皩ふ抑袊?guó)新靈感”并且為“新靈感”提供新的展示平臺(tái)則是【囍】的目標(biāo)與愿景。
【洞察與策略】
物質(zhì)的富足，讓更多年輕人在精神層面的追求不斷增加，曾經(jīng)新鮮的東西已經(jīng)老去，正在新鮮的靈感卻沒(méi)有舞臺(tái)。囍市靈感音樂(lè)節(jié)的定位介于內(nèi)卷嚴(yán)重且內(nèi)容重復(fù)的大型音樂(lè)節(jié)和小型擁擠的 LIVE HOUSE 演出之間，探索更多新的可能性。
在城市著名的新地標(biāo)，將音樂(lè)、靈感市集、潮流藝術(shù)、主題活動(dòng)、露營(yíng)文化等進(jìn)行結(jié)合。將東方文化與流行文化進(jìn)行融合、發(fā)現(xiàn)并匯集更多新鮮的中國(guó)新靈感，讓創(chuàng)作者、參與者、品牌方等多方聯(lián)合共創(chuàng)。
【囍】音樂(lè)節(jié)的首度發(fā)聲，坐標(biāo)北京。這座催生無(wú)數(shù)青年文化運(yùn)動(dòng)的城市，如今仍然以包容的胸襟廣納著紛涌而至的年輕勢(shì)力，作為一片創(chuàng)意熱土而散發(fā)著持久的魅力。音樂(lè)節(jié)選址在北京二環(huán)的隆福寺區(qū)域，這個(gè)有著近600年歷史的傳統(tǒng)街區(qū)，如今正以全新的面貌，發(fā)展成為北京熱門的文化藝術(shù)街區(qū)。
【創(chuàng)意闡述】
在見證幾個(gè)世紀(jì)興衰的隆福寺里，由古建筑專家與當(dāng)代青年建筑師共同設(shè)計(jì)的隆福文化中心坐落在北京二環(huán)的上空，俯瞰著整個(gè)城市的繁榮變遷。新舊交錯(cuò)、中西碰撞的室內(nèi)外舞臺(tái)空間，將在兩個(gè)頂級(jí)的專業(yè)聲場(chǎng)及精心規(guī)劃中展開關(guān)于“中國(guó)新靈感”的探索與想象，刷新所有人的官能感受，呈現(xiàn)萬(wàn)般可能。白云藍(lán)天、紅墻金瓦，猶如一處空中秘境，暖陽(yáng)所至，春光乍泄。
【囍】音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了包括龐寬、小老虎、有待、SHAO、White+、田鵬等在內(nèi)的近60組音樂(lè)人，涵蓋了獨(dú)立電子、氛圍音樂(lè)、實(shí)驗(yàn)電子、即興說(shuō)唱、俱樂(lè)部舞曲等數(shù)種音樂(lè)風(fēng)格，是一個(gè)體驗(yàn)北京電子音樂(lè)場(chǎng)景的最佳機(jī)會(huì)?！緡帧看俪闪私鼛啄陜?nèi)北京新生代音樂(lè)人的一次聲勢(shì)浩大的集體發(fā)聲。
除了音樂(lè)這一直達(dá)感官的形式之外，【囍】還希望借由多種多樣的靈感市集、藝術(shù)展覽、裝置、新公益等多種藝術(shù)文化活動(dòng)，來(lái)為有趣、有志的國(guó)內(nèi)新青年們建立一個(gè)只屬于同類的精神群落，為城市生活體驗(yàn)和青年潮流文化開辟出一片激發(fā)潛能的演武場(chǎng)。在這里，可以滿足你對(duì)新銳音樂(lè)、新興玩法、新鮮思想的一切幻想。交融與碰撞之后，形成對(duì)自我身份、生活形態(tài)的新的共同認(rèn)知?？駳g過(guò)后，喜從中來(lái)，并最終滋生出生生不息的創(chuàng)造能量。
“囍” 不只是一個(gè)字，在中文世界里，每當(dāng)你見到這個(gè)字眼，總會(huì)情不自禁的被感染，心生快意。燈籠、招牌、香煙、乒乓球，“囍” 存在于你生活中的各個(gè)角落，這種文化符號(hào)氛圍感極強(qiáng)，以至于改變?nèi)说男那椤?br />
在老一輩人眼里，每當(dāng) “囍” 的出現(xiàn)，便意味著又有一對(duì)新人連理，而在年輕人的思維中，“囍” 也是一種聯(lián)合，是一種將不同的文化融合在一起的象征。這也正是UID以及AMA不斷追尋的目標(biāo)：聯(lián)合一切自由創(chuàng)造力。
【囍】團(tuán)隊(duì)希望整體視覺(jué)能夠傳遞出更年輕的氣息，受《吉祥百圖》啟發(fā)，此時(shí)耳邊又恰好傳來(lái)活力的電子樂(lè)，不覺(jué)搖擺起來(lái)，于是，一邊把音樂(lè)聲調(diào)大，一邊隨節(jié)拍流出的“囍”字一氣呵成，意猶未盡，我們演繹了100個(gè)“囍”，希望觀者也能從中感受到韻律和歡樂(lè)吧。
【結(jié)果與影響】
5天5夜，兩個(gè)舞臺(tái)，在音樂(lè)的共同作用下，【囍】將用電子樂(lè)迷人的序列、節(jié)奏和律動(dòng)，為紛繁的城市生活調(diào)味，刷新官能感受，向所有人提供著或狂熱或治愈的能量。
【囍】并非那種理想化的的自?shī)首詷?lè)，北京只是起點(diǎn)，之后，我們還企劃著探索更多元的內(nèi)容，更豐富的路徑，去到更多的城市，甚至是更為偏遠(yuǎn)的山林湖海。在更大范疇內(nèi)的文化共振效應(yīng)之下，借由當(dāng)代的音樂(lè)、藝術(shù)和摩登消費(fèi)去拼湊出一幅有關(guān)當(dāng)下城市青年文化的全景圖冊(cè)，也許 【囍】會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間里，可以承載更多的分量。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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誰(shuí)說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)不能年輕化，搖滾化，電子化，朋克化？這就是最好的證明，從活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)到設(shè)計(jì)都是一種新玩法。 -
「囍」這個(gè)字本身就充滿了中國(guó)感，再加上把地址安排在北京二環(huán)，溢出來(lái)的中國(guó)美感很電子。 感謝那些為城市生活創(chuàng)造更多新鮮的內(nèi)容的人類。 -
傳統(tǒng)文化與潮流文化的碰撞，火花四射
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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對(duì)于中國(guó)廣告公司來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)顛覆行業(yè)出路的廣告， 制作的非常有特色 有視覺(jué)符號(hào)的show。 -
囍這個(gè)字更像是視覺(jué)符號(hào)，融合了紅色和音樂(lè)，做成中國(guó)的Y2K風(fēng)格。內(nèi)容精致，調(diào)性準(zhǔn)確。 -
年輕人也是需要喚醒的，五天五夜，漂亮
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