果然超市還是網(wǎng)逛好！京東超市周年慶#跟超市過生日# 整合營銷
9.1-9.9為京東超市周年慶，京東超市便以#跟超市過生日#為口號，從多角度入手在各大媒介上投放廣告：
編輯：dora.song@dmunion.com
1、歪評《西游記》之男友力大比評
周年慶活動開始日，即9月1日，正值各大高校開學(xué)，京東超市找準(zhǔn)角度——暑假神劇《西游記》，帶入大眾的年代記憶。先是從悟空師兄弟三人的人物特點入手進(jìn)行分析，然后指出實踐才是檢驗真理的標(biāo)準(zhǔn)，將話題拉到男友力的體現(xiàn)需要看“陪逛超市”這一話題，并發(fā)出三支 TVC 廣告進(jìn)行實戰(zhàn)演練：
- TVC -
男友悟空是精明能干型，分分鐘幫你省錢選好貨
男友悟能是貼心細(xì)致型，乖乖陪你排隊等埋單
男友悟凈是吃苦耐勞型，任勞任怨拎貨回家
隨后，提出觀點，想要同時體驗這三種男友類型就直接上京東超市。同時，還在各大地鐵站內(nèi)發(fā)布對應(yīng)海報，加深大眾的認(rèn)知：
- 地鐵站內(nèi)海報 -
悟空：算計不到，白扔鈔票
悟能：不會打坐，別來買貨
悟凈：不是漢子，別挑擔(dān)子
2、各類明星玩直播
直播，已經(jīng)成為現(xiàn)在社會化營銷的主流。京東超市先是在8月底用微博平臺搶先發(fā)布了9位直播嘉賓的預(yù)熱海報，值得一提的是，京東超市這次的直播特點之一是：直播話題由觀眾定！
- 直播預(yù)熱 -
@京東超市官方微博：
#跟超市過生日#9.1-9.9京東超市周年慶要給大家一個狂歡的理由！8.31-9.8，@王祖藍(lán)、@陳赫、@杜海濤、@演員馬麗、@曹云金、@孫驍驍、@安鬧鬧的鬧廚房、@超級無敵小葡萄、@郭蕾Lacy 輪番現(xiàn)身一直播，8.29-30日關(guān)注@京東超市官方微博 并在話題下留言說出你期待TA直播什么全聽你的！
3、抓痛點，為目標(biāo)受眾發(fā)聲
自從商超出現(xiàn)后，很多人發(fā)現(xiàn)逛實體超市實屬尷尬，比如：帶娃去買貨，臂力不足很痛苦；結(jié)賬還得排長龍；買得多了算不清等。于是，京東超市這次也牢牢抓住了這一痛點，并把大家心里想吐槽的都說出來了。
@京東超市官方微博：
疲憊的加班族去超市買個東西不僅要等半天，為了月末不吃土，還得拿著小票來回算！何必這么辛苦？9月1日到9月9日，京東超市周年慶，全品類滿199減100，跨店鋪3免1， 9塊9大牌秒殺，讓你省時省錢囤好貨！#跟超市過生日#
- 省力屯好貨 GIF海報 -
誰說女人能撐半邊天？
果然超市還是網(wǎng)逛好
京東超市周年慶 省力屯好貨
一切美好的事物都值得等待，嗎？
果然超市還是網(wǎng)逛好
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有的人，數(shù)學(xué)真是體育老師教的
果然超市還是網(wǎng)逛好
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老司機帶帶我，我要去停車啊
果然超市還是網(wǎng)逛好
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其實，我是幫女朋友買的
果然超市還是網(wǎng)逛好
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第一最好不相見，如此便可不相戀
果然超市還是網(wǎng)逛好
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