吉列×王者榮耀：開(kāi)啟年輕人的元宇宙
“清兵先清兵啊，兄弟別浪，穩(wěn)??！”
“干得漂亮！”
誰(shuí)在上班時(shí)公然打游戲？沒(méi)錯(cuò)，是 i2mago 原象團(tuán)隊(duì)，只因?yàn)槭盏叫枨螅杭信c國(guó)民第一大手游 IP 王者榮耀聯(lián)名，需要打造一場(chǎng)年輕爆燃的跨界合作營(yíng)銷活動(dòng)。那么“年輕”和“爆燃”，關(guān)鍵詞有了，怎么 Gank 起來(lái)？開(kāi)黑走起！
百年知名品牌，變身“年輕人的顏值裝備”
吉列，手動(dòng)剃須刀的絕對(duì)霸主，作為男士理容領(lǐng)頭品牌陪伴著一代又一代人成長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)上新興品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，了解到年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知，不能只停留在“老牌的剃須刀”；那該如何喚新形象，讓更多年輕人感受到手動(dòng)剃須的暢快與魅力呢？今年，吉列看準(zhǔn)了國(guó)民火爆度第一的手游——王者榮耀，通過(guò)游戲與年輕人真正的走進(jìn)元宇宙。
關(guān)鍵的命題：如何打破貼牌合作的傳統(tǒng)套路，為品牌開(kāi)啟年輕元宇宙，與新世代暢快地玩在一起。
我們深度采訪了18～26歲的王者榮耀玩家，發(fā)現(xiàn)他們玩游戲很純粹，游戲不需要人生大道理，而是短平快的團(tuán)戰(zhàn)對(duì)決；他們注重自我表達(dá)，希望自己是有趣且酷的，通過(guò)購(gòu)物（買皮膚、刷裝備）為理想自我投票，正如他們選擇的本命英雄，也是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的自我投影。
在游戲中他們會(huì)不斷嘗試與磨練英雄的特色技能，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得勝利；在現(xiàn)實(shí)中，他們也要自信面對(duì)各種未知挑戰(zhàn)。手中的剃須刀即是游戲英雄手中的頂級(jí)裝備，在關(guān)鍵時(shí)刻，展現(xiàn)干凈利落的身段就等同高超技能的游戲英雄，贏下生活的每一場(chǎng)賽局。
至此，我們將吉列變?yōu)橥婕摇氨久念佒笛b備”，助力新世代在現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙間自在穿行，以最佳狀態(tài) carry 全場(chǎng)。
IDEA : 王者顏值裝備，帶你鋒芒全場(chǎng)
遵循玩家體驗(yàn)感，品牌在每個(gè)觸點(diǎn)順滑連接
這次活動(dòng)項(xiàng)目的核心就是“玩”，從產(chǎn)品到內(nèi)容都要貫徹游戲般的暢爽體驗(yàn)，以打破品牌與新世代之間的次元壁：我們提煉了英雄角色的特質(zhì)，與剃須刀的特點(diǎn)結(jié)合設(shè)計(jì)定制款形象，以英雄的代表色為吉列剃須刀重新配色，并將英雄的武器 icon 附身在刀柄上形成強(qiáng)識(shí)別度的符號(hào)印記，讓玩家能夠“見(jiàn)刀識(shí)英雄”。
在產(chǎn)品呈現(xiàn)及介紹，將須刀功能賣點(diǎn)深度結(jié)合聯(lián)名英雄特點(diǎn)及游戲語(yǔ)言，將王者峽谷搬到產(chǎn)品頁(yè)中，借李白的飄逸靈動(dòng)演繹出產(chǎn)品小云刀的輕柔親膚、用后羿全方位的快狠準(zhǔn)展現(xiàn)致順引力盒的360°利落凈剃，以玩家熟悉易感知的方式刺激他們的興趣和購(gòu)買欲望。
選擇李白 × 小云刀聯(lián)名款為創(chuàng)意原點(diǎn)，從每個(gè)男生都以清晨剃須開(kāi)啟新一天的這個(gè)獨(dú)特場(chǎng)景出發(fā)，通過(guò) CG 技術(shù)將李白與小云刀，游戲與現(xiàn)實(shí)生活趣味聯(lián)動(dòng)，打造了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意短片。讓新世代感受到用這把聯(lián)名剃須刀剃須的每一下都像李白舞劍般行云流水，盡享暢爽利落。吉列是能夠幫助他們自信地成為現(xiàn)實(shí)生活中的王者英雄，迎面任何挑戰(zhàn)。
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傳統(tǒng)品牌與新興互聯(lián)網(wǎng)廠牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，成功吸引年輕世代爆款出圈
這次聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)我們基于對(duì)新世代玩家在游戲中的精神訴求挖掘，抓住與品牌角色的最佳契合點(diǎn)，賦能玩家更多精神體驗(yàn)，更升華了游戲精神?；顒?dòng)期間在新世代玩家圈層收到熱烈關(guān)注，引發(fā)更多年輕群體討論（25歲以下人群占比八成），互動(dòng)量表現(xiàn)突出（占同期互動(dòng)的63%）。
聯(lián)名款產(chǎn)品上線僅兩周時(shí)間，線上銷售破兩千萬(wàn)，線下更是賣斷貨，其中新客占比近七成，比活動(dòng)前高出66%。極大地提升品牌在玩家心智中的知名度及好感度，成功助力品牌入圈，為吉列的品牌年輕化進(jìn)程向前邁進(jìn)一大步。
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