Publicis Sapient助力抖音超品日，爆款放送實(shí)現(xiàn)平臺(tái)品牌雙贏
而在此次活動(dòng)中，抖音超品日以“打造品牌爆款”的創(chuàng)新方式，拓寬電商營銷模式；與Publicis Sapient 緊密協(xié)作，全盤策劃，布局營銷節(jié)奏。同時(shí)借助Publicis Sapient 在Social方向的專業(yè)度及敏感度，深挖大眾興趣，提前鎖定精準(zhǔn)人群，預(yù)埋話題，為品牌方在Big Day的爆發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在雙方的共同努力下，抖音電商在電商差異化賽道上成功邁出重要的一步。
在各方追逐聲量，搶奪流量的雙11營銷節(jié)點(diǎn)，抖音電商跳出既有營銷模式，與品牌聯(lián)手為活動(dòng)共造聲量。
“抖音超品日”作為抖音電商的頭部營銷IP，自今年起，持續(xù)與站內(nèi)各大品牌合作，幫助品牌在抖音電商獲取并沉淀自有資源，也借此建立起“買爆款好物就上抖音電商”的用戶心智。
此次雙11將抖音超品日這個(gè)站內(nèi)頭部營銷IP作為營銷主陣地，將各品牌聲量匯聚于此，再依托自有流量全站布局，為“抖音超品日雙11爆款放送”活動(dòng)搭建起一個(gè)巨大的舞臺(tái)，成為共創(chuàng)頂流的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
毋庸置疑，超級大牌勢必自帶流量，但“抖音超品日 雙11爆款放送”活動(dòng)則希望更進(jìn)一步，幫助品牌尋求更大突破。所以在此次超品日的品牌布局上，根據(jù)用戶興趣標(biāo)簽，在美妝、服裝、快消及數(shù)碼四大品類中，選擇完美日記、鴨鴨、滴露及華為合作，四大超級品牌基本涵蓋用戶日常生活場景。
同時(shí)，各大品牌自帶資源加入，在“抖音超級品牌日”IP下匯聚，形成巨大流量池。被某一品牌帶入的用戶也會(huì)在此種草其他品牌，為參與此次超品日活動(dòng)的品牌相互引流。
值得一提的是，不同于其他平臺(tái)的鋪貨策略，雙11抖音超品日與品牌一起，優(yōu)選一到兩款產(chǎn)品，集中流量打爆款，以此“爆款”作為抖音超品日的抓手，一舉沖頂巔峰。
四大超級品牌加入，站內(nèi)TOP級IP加持，“抖音超品日·雙11爆款放送”通過不斷刺激用戶“爽點(diǎn)”，將單一賣貨場景變?yōu)闊狳c(diǎn)與話題的狂歡，成功引爆活動(dòng)，匯聚流量。
配合各大品牌的直播大事件，發(fā)揮興趣電商的定位，搭配直播亮點(diǎn)，全站預(yù)埋話題，即時(shí)引流直播間，為品牌助力。
作為以短視頻內(nèi)容而出圈的抖音平臺(tái)，天然具有內(nèi)容營銷的優(yōu)勢。而抖音電商的興趣電商定位，又向前延伸一步，直接將興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為。
例如，今年8月抖音超品日攜手德國百年刀具品牌雙立人以品牌logo為靈感設(shè)計(jì)的“每一面都精彩”站內(nèi)挑戰(zhàn)賽，不僅符合抖音電商用戶的觀看與參與喜好，并且貼合品牌數(shù)字化營銷訴求，最終實(shí)現(xiàn)興趣的購買轉(zhuǎn)換。不久前與海瀾之家的合作，同樣表現(xiàn)優(yōu)異。雙方聯(lián)合開啟“星辰之子”神秘男團(tuán)的概念，結(jié)合“星辰繁花”大秀活動(dòng)，成功塑造品牌“年輕化”的形象，最終品牌自播賬號漲粉37萬，為品牌未來的直播積累了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)資產(chǎn)。
在此次“抖音超品日雙11爆款放送”的十三天高熱度曝光下，抖音超品日已然將用戶的興趣轉(zhuǎn)化為購買的動(dòng)機(jī)，再加上品牌的抖音直播間實(shí)時(shí)購買的便捷，集中爆款的策略，流量高轉(zhuǎn)化率也因此順應(yīng)而生。
通過品牌直播大事件，以品牌爆款作為引燃點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的完美轉(zhuǎn)化。讓品牌的抖音營銷既叫好，又叫座；同時(shí)也深化“買爆款好物就上抖音”的用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌與平臺(tái)的雙贏。
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