助力品牌年輕化，New Balance x Noritake再聯(lián)手無縫進(jìn)入Z世代夏天

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舉報(bào) 2021-05

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害怕被定義

討厭條條框框

厭惡被貼上標(biāo)簽

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作為各大品牌最想獲取的客群，Z世代更信仰真實(shí)，也是生活里的即興一代。他們不愿被世俗的標(biāo)準(zhǔn)綁架，也不追求傳統(tǒng)定義的成功人生，只想以自己的方式過想要的生活?？此破胀ǖ睦硐?，在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)語境下更顯得珍貴稀有。所以當(dāng)Noritake筆下的黑白小人插畫出現(xiàn)于世，清新簡約的風(fēng)格，大面積的留白給人更多想像代入感，以一種你懂我懂的不言而喻，潛入年輕世代的心里。

在流量為王的營銷環(huán)境下，沒有明星助陣，NEW BALANCE選擇與年輕人玩在一塊的宣傳戰(zhàn)略，再度聯(lián)手超人氣日本畫家Noritake，出品一系列夏季LOOK，讓年輕世代自在扮演自己，恣意揮灑青春本色。

“治愈系”IP聯(lián)名

年輕世代的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚就要生活化

區(qū)別于第一次合作的跑步設(shè)計(jì)靈感，全新聯(lián)乘系列更趨向于lifestyle，靈感源自多樣的夏日色彩，New Balance與Noritake希望通過綠的樹蔭，藍(lán)的波漾，銀的星光...等等，讓黑白小人躍進(jìn)斑斕世界，通過相機(jī)觀景窗發(fā)現(xiàn)那些治愈的日常瞬間，野餐、溜狗、談場戀愛、賞夏日花火…，打造屬于年輕人獨(dú)一無二的夏日記憶，Z世代的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚從此輕松走入生活化，突破運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品壁壘，更加貼近消費(fèi)者的使用場景，并且彰顯自我的隨性態(tài)度。

“治愈系”IP興趣破圈

打開年輕世代的多彩夏日

進(jìn)入年輕化營銷下半場，New Balance深知走入年輕人的夏日場景中，創(chuàng)造更多治愈的時(shí)間與空間，方能為品牌與消費(fèi)者共同締造開放式的無限可能。

借勢草莓音樂節(jié)

成為音樂愛好者的治愈音符，譜寫自在之夏

草莓音樂節(jié)是深受年輕人喜愛的線下音樂節(jié)IP，品牌精心打造治愈風(fēng)滿點(diǎn)的主題展臺(tái)，讓Noritake全新聯(lián)乘系列以奇思妙想姿態(tài)初登場于年輕人視線。可愛的黑白小人大型雕像像消費(fèi)者一樣，拿著相機(jī)捕捉音樂節(jié)上的精采瞬間，紛紛吸引年輕世代駐足打卡，體驗(yàn)新品的風(fēng)格魅力，實(shí)現(xiàn)二次聯(lián)名系列于內(nèi)容輸出和空間體驗(yàn)的完美相融。

借勢520節(jié)日

成為城市年輕族群的FUN肆舞臺(tái)，歡聚美好之夏

既享受孤獨(dú)也會(huì)在意人與人情感連結(jié)的年輕世代，“儀式感”是最好的情緒宣泄出口。New Balance藉著以愛為名的520節(jié)日里，在熱鬧的魔都市區(qū)開啟一場夏日祭快閃集市，打通線上線下，號(hào)召全城年輕潮人加入，用Noritake聯(lián)乘系列的夏日穿搭LOOK，打開迎接夏日的姿態(tài)，愛本色的自己、愛彼此默契的好友、愛相知相惜的另一半。產(chǎn)品力在節(jié)日儀式感的渲染之下，不僅是功能性、美感性的載體，更成為顧客心中品牌情緒質(zhì)感飛升的利器。

“治愈系”場景種草

多渠道聯(lián)動(dòng)，觸發(fā)年輕出色的夏日運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

除了線下精準(zhǔn)觸及年輕消費(fèi)者群，New Balance也精準(zhǔn)布局線上社交平臺(tái)上的種草。以微博作為話題發(fā)酵中心，#出色一夏#聚攏時(shí)尚、營銷等多個(gè)KOL為Noritake聯(lián)乘系列預(yù)熱再度聯(lián)名信息，緊密結(jié)合線下活動(dòng)，不間斷與小紅書、微博、微信、抖音等KOL合作探店、穿搭等多樣化形式，進(jìn)行產(chǎn)品的口碑發(fā)酵。其中，在抖音發(fā)起的內(nèi)容共創(chuàng)話題#出色一夏#獲得3.3億次播放，影響力不可小覷。

品牌在種草圣地小紅書KOL類型更是細(xì)致縝密，圍繞時(shí)尚、情侶、閨密、學(xué)生、小家庭等不同穿搭關(guān)系，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多樣化的場景演繹，深深擊穿年輕圈層的夏日穿搭。#NB 出色一夏話題頁共吸引了245萬人次瀏覽。

“治愈系”品牌聯(lián)手年輕世代

雙向奔赴共創(chuàng)出色夏天

在整波夏季宣傳中，品牌不再仰賴單向輸出，而是通過小程序的周期性更新征集，與年輕世代一起活成出色夏天，雙向奔赴去海邊、去野餐、去音樂節(jié)、和自己相處、和喜歡的人領(lǐng)略夏日風(fēng)情。甚至下載更多Noritake手機(jī)壁紙，讓黑白小人隨時(shí)陪伴在身。

New Balance x Noritake再度聯(lián)手無縫進(jìn)入Z世代的夏天，幫助品牌深度與消費(fèi)者溝通，品牌戰(zhàn)役不再只流于形式上的走場，而是深入生活場景，與用戶建立更深層次的情感連結(jié)，一起創(chuàng)造多彩的夏天，也是具備濃厚治愈感氛圍的一個(gè)夏天。