德芙極度愉悅視頻，融化職場小情緒
德芙，瑪氏中國最大的巧克力品牌，近日攜手BBDO上海發(fā)起了一場全新品牌戰(zhàn)役。
作為一個鼓勵消費者愉悅至上的品牌，德芙看見了一個占領(lǐng)消費者心智并建立全新消費場景的新機會：工作場合，一個快樂總是被遺忘的地方。
在996工作制下（上午9點到下午9點，一周工作6天），年輕上班族在職場的不良情緒空前高漲。而德芙面臨的挑戰(zhàn)是，如何提醒人們在工作中擁抱愉悅至上精神。
“近年來，隨著競爭和壓力加劇，職場小情緒正越來越普遍地發(fā)生在人們的工作生活中。而全球疫情引發(fā)的不確定性正讓情況變得更糟。人們需要尋找慰藉。而巧克力能夠通過增加血清素和多巴胺分泌提供幫助。德芙一直是一個代表愉悅的品牌，因此我們認為品牌有機會并且有責任幫助中國消費者更好地處理職場小情緒，更多地感受到愉悅?！?BBDO上海策略群總監(jiān)Harry Chen表示。
為了讓想法落地，BBDO創(chuàng)意團隊采取了一個創(chuàng)新的舉措。BBDO上海首席創(chuàng)意官Arthur Tsang 和瑪氏全球創(chuàng)意負責人分享了團隊對于本次品牌創(chuàng)意的思考過程?！拔覀兌贾乐袊穆殘龃蚬と藗冊诿鎸毫r不會想到吃巧克力，但他們會打開短視頻平臺尋求短暫的逃離。于是我們問自己，是否可以直接以短視頻的形式讓這些職場打工人在小憩時刻體驗到巧克力帶來的愉悅？這就是我們所說的‘莫名引起極度愉悅’”的視音頻短片體驗。它們能夠科學地給人帶來愉悅的滿足感和舒適感，就如同吃德芙巧克力給人帶來的愉悅感覺一樣。
瑪氏箭牌中國品牌和內(nèi)容副總裁Kyu Moon Lee分享了他對于這次戰(zhàn)役的觀點：品牌應(yīng)該從向消費者銷售轉(zhuǎn)向為消費者服務(wù)。對于能夠成為消費者的愉悅伙伴，讓吃一口絲滑的巧克力幫助人們順滑職場小情緒，我感到非常驕傲。同時，我們的創(chuàng)意代理商將一個全新現(xiàn)代的德芙品牌標識和創(chuàng)意行動進行了完美結(jié)合。視覺語言足夠能引領(lǐng)一場變革，它真誠地讓巧克力變得更好，讓人們感覺更好，用樂觀和熱情來講述一個形象化的，與眾不同的品牌故事。
和之前采用令人感到莫名滿足的ASMR或者其他技術(shù)的戰(zhàn)役不同，本次戰(zhàn)役全程與著名神經(jīng)系統(tǒng)科學家，同時也是克萊蒙特研究大學教授Paul Zak緊密合作。
過程包括策劃階段和故事板的專業(yè)咨詢，指導通過反復使用沉浸式神經(jīng)反應(yīng)測試最終選定兩部影片。
故事設(shè)定在兩種小情緒產(chǎn)生的職場場景中——失落和壓力。德芙品牌代言人周冬雨在影片中遭遇了這些職場小情緒，然而她并沒有讓這些情緒持續(xù)影響自己，而是灑脫樂觀地創(chuàng)造了一系列“莫名引起極度愉悅”的視頻，來面對那些讓她失落和感到壓力的職場情況。
同時我們在社交媒體上公開了幕后花絮紀錄片，記錄了整個品牌戰(zhàn)役的構(gòu)思、影片制作和神經(jīng)測試過程；在抖音，我們投放了重新剪輯的周冬雨電影，以此鼓勵消費者體驗?zāi)饦O度愉悅的視頻內(nèi)容；在微博和抖音，德芙和網(wǎng)絡(luò)紅人同時傳播更多用巧克力產(chǎn)品制作的愉悅視頻，并邀請消費者共創(chuàng)他們自己的愉悅視頻。同時，德芙還與多部電視連續(xù)劇合作，建立和工作場景的強關(guān)聯(lián)。
幕后花絮紀錄片
本次品牌體驗同時也融合了包裝設(shè)計，包裝上特別加注了五句不同的文案，傳遞了在面對職場小情緒時的愉悅態(tài)度，在看到這些內(nèi)容的同時即向消費者傳達了一個鼓勵的信號：吃一塊德芙巧克力，選擇愉悅至上。
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