我知道，最近你們一定已經(jīng)被 Nike 的《不必再等四年》燃到不行，Nike 特別擅長鏡頭變幻和場景切換，每一幀都讓人欲罷不能。其實在七月底的時候，Nike 日本也發(fā)布了一部值得一看的廣告片，在此與大家分享。
Words_ DIGITALING
這一次，Nike 日本提出了一個有關文化教育的課題，選用#身の程知らず （#MINOHODOSHIRAZU ） 作為戰(zhàn)役主題，英文譯為“Don't know your place”，#Minohodoshirazu 這一詞語在日本語中帶有貶義的侮辱意味，對于那些野心膨脹，不知天高地厚的人。中文翻譯的話，“know your place”我們可以理解為擺正你自己的位置，要有自知之明，通常是上級對下級，長輩對小輩，老師對學生。
Koharu Sugawara(舞者), Nozomi Musembi Takamatsu(中長跑運動員), Tomoya Ochiai(職業(yè)籃球選手), and Ryotaro Ito(職業(yè)足球運動員)
那么在這里的否定句式語境中，#身の程知らず “Don't know your place”可以理解為：不要輕易局限你的定位，勇于嘗試，超越自己。在 Nike 的概念中相信那些勇于超越極限的人，才是運動員最寫照的心理狀態(tài)，因此選用這一 idea 與日本運動員來共同訴說這支 TVC，為這個有些負面的概念傳遞一種令人驚喜，積極的力量。
Koharu Sugawara (dancer)
本次戰(zhàn)役由日本 W+K 東京創(chuàng)作而成，將日本傳統(tǒng)的學生早讀聲作為影片背景，用老師和長輩教導我們的一句句話由代表著社會前進動力的學生口中說出，毫無情緒如同念經(jīng)般反復就好像一個咒語循環(huán)播放：你要謙卑，不要冒險要安全，不要嘗試去做自己做不到的事情，在你的能力范圍內(nèi)做事，早早為自己定好將來...借由從小到大的觀念灌輸，從另一角度解讀那些教育留下的心里痕跡，而讓我們害怕去挑戰(zhàn)自己。
（由于視頻下載上傳后才發(fā)現(xiàn)無字幕O_O，實在抱歉。在視頻下方為大家送上英文字幕截圖供大家理解）
日本 NIKE #身の程知らず （#MINOHODOSHIRAZU ）
這一創(chuàng)意的燃點可能沒那么強烈，更像是那種有些壓抑隱晦而不久后會頃刻爆發(fā)而出的情緒。支持的人會很喜歡，沒錯我們從小接受的就是這樣的安全教育，是時候該突破自己了。而反對的質(zhì)疑聲也有，一些用戶看了片子之后覺得不適，這明明就是對日本教育的質(zhì)疑等。
我們希望去鼓勵日本年輕人，激發(fā)他們“Just Do It”的勇氣和動力，讓他們用自己的力量去重新詮釋#身の程知らず （#MINOHODOSHIRAZU ）這一短語?！?W+K Tokyo
最后，以 W+K 官方用英文寫下的一段文案作為 ending，為保留原汁原味便不作翻譯，大家請自行食用（不用加熱，怕你太燃 ）——
Fate isn't real.
It's just a made up word to prove that 'nothing can be done.'
The truth is, we are all born with unlimited potential.
But somewhere along the way,
We forget what we're capable of.
And stick to what's safe.
We start saying things like:
'I can't do that.'
Or 'I don't want to embarrass myself.'
These are all lies we tell ourselves.
Even if you play sports in school,
You might be playing by someone else's rules.
Now is time to tear up the rulebook.
Don't think. Just do.
Take up a new sport.
Challenge anyone.
Let yourself be a rookie again.
Run farther than you ever imagined.
Step into the spotlight and show yourself to the world.
And unlimit your every limit.
以防你們有人很厲害可以看懂日語，原版文案一并附上.
- END -
日語有理解不對的地方，歡迎懂日語的小伙伴及時指出，感謝.
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