伊利：世上無(wú)難事，只要100天
等不及100天，現(xiàn)在就上片——
這次的brief，有點(diǎn)“大”。
大事件——冬奧倒計(jì)時(shí)100天；
大品牌——攜手奧運(yùn)十七年的伊利；
大情緒——調(diào)動(dòng)全民的冬奧熱情；
面對(duì)這個(gè)大作業(yè)，我們?cè)谙氩蝗?，講個(gè)“小”故事。
一個(gè)叫李福來(lái)的小姑娘，帶著“世上無(wú)難事，只要100天”的倔勁兒，立了個(gè)小目標(biāo)——100天減到100斤。同時(shí)過(guò)程中，以她的視角，切入更多人的百日小目標(biāo)：
100天把煙戒了
100天早起給閨女做早飯
100天職工冰壺賽拿冠軍
100天讀完30本專業(yè)書(shū)
100天上課不遲到
……
不想講多么老成的道理，不想硬塞給大家早已喝膩的雞湯，單單是李福來(lái)、食堂大爺、銷售小哥……為著一件事兒，卯足一口勁兒的過(guò)程便足以讓你我動(dòng)容。
勁兒使到位了，咱們?cè)偬睃c(diǎn)小梗當(dāng)佐料。
李福來(lái)（立flag）：確定給我起名的不是王建國(guó)？
請(qǐng)系好安全帶，前方目的地：北京冬奧會(huì)
這大爺看著面熟，或許也喜歡小豬佩奇？
此處@曉波老師
大鵬導(dǎo)演，醒醒！開(kāi)機(jī)啦！
多說(shuō)一句，這個(gè)項(xiàng)目從籌拍——拍攝——后期，只用了十天。
誰(shuí)看了不說(shuō)一句：極限操作啊兄dei！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
CEO：李雪
CCO：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：張賀毅
資深美術(shù)指導(dǎo)：曾峰
資深美術(shù)指導(dǎo)：蘇群
文案：李曉蓓
客戶總監(jiān)：?jiǎn)虊?mèng)亞
客戶執(zhí)行：陳銘暄
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
國(guó)內(nèi)對(duì)冬奧關(guān)注度沒(méi)有夏奧高，國(guó)民對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知和冰雪項(xiàng)目的了解有限。北京冬奧倒計(jì)時(shí)100天，節(jié)點(diǎn)本身缺乏公眾關(guān)注度和大眾情緒，并且同期冬奧官方發(fā)聲，對(duì)于品牌傳播易造成沖擊。因而，如何在關(guān)注度低的節(jié)點(diǎn)調(diào)動(dòng)大眾情緒，引發(fā)普通人共鳴，并巧妙傳遞伊利冬奧合作伙伴身份信息成為此次傳播的最大目標(biāo)與挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民個(gè)體的自信不斷增強(qiáng)，我們不再需要喊口號(hào)來(lái)博關(guān)注，于是區(qū)別于宏大的主旋律，我們選擇以普通人為代表，從時(shí)下年輕人愛(ài)立Flag的現(xiàn)象出發(fā)，與普通人情緒共振，不說(shuō)教，不諂媚。加之，國(guó)內(nèi)對(duì)冬奧關(guān)注度沒(méi)有夏奧高，國(guó)民對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知和冰雪項(xiàng)目的了解有限。冬奧倒計(jì)時(shí)100天的節(jié)點(diǎn)，本身缺乏公眾關(guān)注度和大眾情緒，并且同期冬奧官方發(fā)聲，對(duì)于品牌傳播易造成沖擊。需要更具象更深入地向大眾傳達(dá)其品牌價(jià)值所在，引發(fā)關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
在北京2022年冬奧倒計(jì)時(shí)100天時(shí)間節(jié)點(diǎn)，伊利作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)唯一官方乳制品合作伙伴，我們通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容將倒計(jì)時(shí)100天與立一個(gè)100天Flag做關(guān)聯(lián)，以一位名叫李福來(lái)的小姑娘立志用100天瘦到100斤為故事主線，串聯(lián)起生活中形形色色的人在不同場(chǎng)景立下的Flag，并將冰壺、單板滑雪等冬奧特色項(xiàng)目自然融入食堂、超市等日常生活中，拉近冬奧會(huì)與大眾間的距離。巧妙融入伊利角色并輸出核心信息：伊利攜手奧運(yùn)17年，為奧運(yùn)健兒和億萬(wàn)用戶提供營(yíng)養(yǎng)保障，北京冬奧倒計(jì)時(shí)100天，伊利準(zhǔn)備好了。
【結(jié)果與影響】
《100天后見(jiàn)》通過(guò)演繹你我他的100天小目標(biāo)，引發(fā)普通人的共鳴，投射到國(guó)民全體的冬奧大愿景中，得到了非常好的傳播效果，并成功化解了，在北京冬奧倒計(jì)時(shí)100天當(dāng)天，缺乏公共情緒和低關(guān)注度問(wèn)題。結(jié)合伊利是唯一官方乳制品合作伙伴的身份，有效傳遞伊利是為奧運(yùn)健兒和億萬(wàn)用戶提供營(yíng)養(yǎng)保障的品牌，即夯實(shí)伊利已攜手奧運(yùn)17年的冬奧合作伙伴身份，又強(qiáng)化品牌在大眾心智中更具象的品牌形象。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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“世上無(wú)難事，只要100天”，很容易讓人記住。結(jié)合冬奧100天倒計(jì)時(shí)，把奧運(yùn)精神投射到每個(gè)人的日常努力當(dāng)中，容易引發(fā)大眾共鳴，很棒！ -
值得一個(gè)金獎(jiǎng)。 -
喜歡這樣干凈的創(chuàng)意，創(chuàng)意和導(dǎo)演功力都很在線。
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