【案例】3小時20萬點擊！看真維斯如何玩嗨視頻營銷
2016年被很多人譽為“視頻營銷”元年。事實上，每隔幾年，一個新的營銷平臺便會從網(wǎng)絡(luò)中崛起。在微博、微信等社交平臺的傳統(tǒng)圖文內(nèi)容被過渡消費和透支之后，企業(yè)又將會尋找一個什么樣的營銷出口呢？很多人認(rèn)為繼任者毫無疑問是視頻營銷！隨著移動網(wǎng)絡(luò)提速和智能設(shè)備的普及，視頻營銷能夠比以往更加的流暢，網(wǎng)友看視頻玩視頻的習(xí)慣逐步養(yǎng)成，企業(yè)需要更立體的營銷出口，這些都使得視頻營銷即將成為最重要的營銷陣地。
瑞意恒動為真維斯打造的“夏季T恤推廣方案”，就基于“視頻營銷”做了一次大膽的嘗試。
核心訴求：真維斯夏季新款上市
傳播目標(biāo)：提高知名度／帶動產(chǎn)品銷量
瑞意恒動的小伙伴根據(jù)真維斯三期不同的主題，擬定了不同的HTML5搭配自媒體平臺KOL推介模式
在三期推廣中，依據(jù)季節(jié)既定主題定制發(fā)布了兩段視頻，均獲得了過百萬的點擊量。同步推出了HTML5以及自媒體平臺KOL推介，與視頻推廣相輔相成，達(dá)到了超出預(yù)期的效果。視頻一經(jīng)推出在短短4個小時點擊量便突破100萬，次日晚間便突破200萬大關(guān)！
第一期
真維斯3、4月的品牌活動主題定位是“環(huán)保、素食”，結(jié)合這個主題制定視頻營銷策略，制作視頻——“如何get到免費沙拉”
在借助視頻營銷的同時，順勢依據(jù)“環(huán)?！钡闹黝}推出“環(huán)保學(xué)園” HTML5，通過答題的形式即普及了基礎(chǔ)的環(huán)保知識，緊密真維斯與其的聯(lián)結(jié)。
第二期
在網(wǎng)紅視頻之中進行廣告軟性植入將會成為廣告行業(yè)探索的重要方向，因為軟性廣告可以更好詮釋廣告主所要表達(dá)的賣點，且不易激起觀眾對于的抵觸情緒。有針對性地將廣告投放到廣告主受眾群體所關(guān)注的自媒體視頻中，可以產(chǎn)生爆炸性的聲量與互動。瑞意恒動將真維斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念，巧妙地融入了網(wǎng)絡(luò)視頻紅人@yp楊英鵬的節(jié)目《當(dāng)一個瘦子的感覺》中。獲得了超過200萬的點擊量以及不錯的口碑與互動
將“男款T恤清爽”的概念通過對話的形式表現(xiàn)出來
最終視頻《當(dāng)一個瘦子的感覺》24小時之內(nèi)獲得了兩百多萬的點擊率和近200條的微博互動，軟性植入的真維斯廣告也因為其“清香”、“清爽”的特性受到受眾的熱議。
通過對“視頻營銷”進行研究和洞察之后不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅對于視頻的發(fā)力點往往定位在“內(nèi)容”上，而幾乎沒有什么“布景”或“剪輯技巧”。就是這種“粗放型”“隨意型”的視頻拍攝模式，因為其犀利的臺詞與高水準(zhǔn)腳本設(shè)計，往往會受到觀眾的熱情追捧。
第三期
第三期的主題瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了借勢營銷，把目光鎖定在了今夏最盛大的賽事——奧運會上。6約13日，瑞意恒動在真維斯的微博以運動手表以及真維斯奧運印花tee為獎品，，發(fā)起活動＃一句話證明你有多懶＃，最終轉(zhuǎn)發(fā)量18000+，評論數(shù)4600+
同期發(fā)布H5 《滾蛋吧！懶惰》
最終 PV：101,132 UV：83,515
在HTML 5上線的同時，瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了KOL“蟲治先森”進行視頻投放。原創(chuàng)的漫畫風(fēng)格很好地帶入了產(chǎn)品，同時也達(dá)到了良好的宣傳效果。
總結(jié)
瑞意恒動此次為真維斯基于每季特點所做的營銷宣傳，最大的亮點就是網(wǎng)紅視頻營銷。2016年，視頻營銷以極快的速度席卷了整個社會化營銷產(chǎn)業(yè)，此次真維斯全季推廣就分別嘗試了“片頭貼片廣告”“內(nèi)容植入廣告”以及“漫畫植入廣告”，均取得了不錯的口碑與廣告效果，可以預(yù)見，視頻內(nèi)容植入廣告將是未來視頻營銷最主力的廣告方向，因為視頻的隨意性以及多樣性將會為廣告的植入提供便利，而如何在不引起粉絲反感的情況下將廣告內(nèi)容植入則是廣告人需要精心策劃的發(fā)力點。
在未來，是否還有更加完美方式能讓廣告與視頻內(nèi)容相結(jié)合，是每個廣告人都在思考的課題，也是瑞意恒動小伙伴不懈探索的方向。
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