支付寶秋季大促：如何用誤會給生活加戲？
每個人都可以當主角。關(guān)鍵，看你在什么故事里。
今天的故事，得從下面講起……
「第一回」：親媽究竟打電話講了啥，竟遭老司機粗暴打斷
《我媽很忙篇》
「第二回」：親爸輔導(dǎo)孩子作業(yè)，隔壁老頭興高采烈
《教孩子寫字篇》
「第三回」：親閨蜜齊逛街，帥保安百般刁難為哪番
《情非得已篇》
三張圖，人情世故講不完。片看了，你就懂了。
「第四回」：緣起，Blank遇上支付寶，喜提new brief
時間倒轉(zhuǎn)回8月，Blank接到支付寶的brief。品牌想要在支付寶秋季大促期間推出一支tvc，一支「有故事感和紀實感」的tvc。主打「使用便捷」，同時帶到支付寶的3個線下使用場景：出行、付款碼、健康碼。
當時主文案已經(jīng)定好了：
打開支付寶，一點就是乘車碼；
打開支付寶，一點就能掃碼付錢；
打開支付寶，一點就是健康碼。
時間緊迫、主文案已定的情況下，要怎么玩出新花樣呢？
根據(jù)「一點」與場景對應(yīng)的利益點，我們想到了：一點就是健康碼的“便利”；一點就是乘車碼的“方便”；一點就有紅包掃的“便宜”。
如果我們直接來硬的，目的性有點強，你也不想聽。如果我們換個方式：從無心之口講出來，再加點冷幽默，是不是動人一點？
——于是就有了這支有生活趣味的洗腦廣告。
我們決定選取每個人都很熟悉的生活場景，在里面制造一些小誤會小巧合，讓主角在無意識的情況下不斷重復(fù)“一點”。一點冷幽默，印象更深刻。
你常坐的公交車
你家樓下的雜貨店
你和朋友常逛的商場
片兒怎么拍知道了，導(dǎo)演也定了?？蛻艉敛华q豫敲定了擅長抓戲、能拿捏生活味和小幽默的陳一虢導(dǎo)演。為了顯現(xiàn)tvc的生活氣息和市井感，我們?nèi)サ街貞c進行這次拍攝。
9月的重慶還很熱，還好我們的專業(yè)演員掌握了”一秒變臉”的技能。
與重慶的溫度一樣的，還有山城人的熱情。片場附近的大爺大媽們聚在一起鍛煉身體、聊天，還有走過來好奇打探的熱心老大爺。
關(guān)于這次的支付寶秋季大促tvc就說完啦（咔，拍板。感謝我們的老伙伴支付寶，人帥戲好的導(dǎo)演陳一虢。感謝辛苦參與的每一位工作人員。
一些花絮放送時間～采風time。
片場日記
這個故事講完了，還有新故事。歡迎來Blank，當主角。
品牌方：支付寶
代理商：Blank
客戶總監(jiān)：卡卡
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸
組長：十二
文案：可樂
項目管理：薄荷
TVC部分：
導(dǎo)演：陳一虢
制作：上海拋煌文化傳媒有限公司
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