讓你身未動心已遠的罐子
你有多久沒出去旅游了？可能由于疫情或其他不可控因素，現(xiàn)在旅游已經(jīng)變成一項大眾心中較難實行的計劃。你是不是也快憋壞了？快從繁忙的工作和學(xué)習(xí)中抽出兩分鐘來一場視覺盛宴，跟著我們足不出戶看遍意大利各處美景！
作為意大利費列羅（Ferrero）集團旗下品牌，以生產(chǎn)榛果可可醬聞名的能多益（Nutella）深受意大利藝術(shù)和時尚的熏陶，一直鼓勵大眾積極地生活，此次攜手奧美意大利與意大利國家旅游局（ENIT），本著「發(fā)揚意大利之美」和「從平凡中發(fā)現(xiàn)精彩」這兩個宗旨，打造「我愛你意大利（Ti amo Italia）2021」特別版企劃，借助技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的影響力啟發(fā)意大利消費者在繁瑣無味的生活中捕捉每一個角落的美好。
2020 年 9 月，Nutella 首次推出了 30 款以意大利美景為靈感的限量版榛果可可醬包裝，在社交媒體上引起了巨大反響，因此 Nutella 決定重啟這一項目。與去年不同的是，今年 Nutella 在其網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)上開放了群眾投票，讓每位用戶都有機會親自選擇最終將被印在 Nutella 罐頭包裝上的獲獎?wù)掌纱擞脩舾又鲃拥仨憫?yīng)這項活動，從中獲得的參與度和滿足感更加深了他們對品牌的忠誠度。
于是從 2021 年 4 月開始，Nutella 通過在社交媒體上的呼吁，邀請用戶們使用標(biāo)簽 #tiamoitalia 提名他們最喜歡的意大利地點，在幫助意大利消費者重燃對生活的熱情和向往的同時，讓世界各地的消費者有機會一睹意大利的壯麗風(fēng)景。
為助力品牌擴大影響力，奧美意大利還在技術(shù)專家的協(xié)助下打造了一個圍繞將美景用別出心裁的方式記錄下來的創(chuàng)意解決方案——聯(lián)合 Instagram 和 Facebook 平臺推出了以 Nutella 標(biāo)志性榛果可可醬罐子為鏡頭取景框的濾鏡。
整個體驗新穎且便捷，任何人都可以捕捉美不勝收的風(fēng)景，并將它們記錄在 Nutella 的罐頭中，通過社交媒體分享給更多的人。在 11 月 8 日之前，用戶還可以通過在平臺上按要求發(fā)送他們拍攝的照片來參加抽獎，獲獎?wù)邔⑹盏揭还迬в兴麄兠值膫€性化標(biāo)簽的 Nutella 罐頭和一份感謝傳單。
此外，為提高消費者體驗，奧美團隊還將活動中的互動環(huán)節(jié)也加以升級，例如在限量版「Ti amo Italia 2021」的 Nutella 罐子上放置的二維碼，消費者掃碼后即可在 Nutella 官網(wǎng)上實時看到自己上傳的照片，并且可以按不同地區(qū)來篩選觀賞，從山川到海洋，從城市到村莊，足不出戶享受一場科技帶來的視覺盛宴。
此次「我愛你意大利 2021」活動旨在讓公眾意識到身邊有多少美好，呼吁人們在平凡中重新發(fā)現(xiàn)非凡。在科技和創(chuàng)意的助力下，品牌攜手奧美一起為激勵人們發(fā)現(xiàn)生活中的非凡之處做出了積極影響，并帶動消費者們提高了對生活的熱情。
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