蒙?！帘I墓筆記：用我一生，換你十年天真無(wú)邪
《盜墓筆記》在北京潘家園開實(shí)體店啦！原來(lái)是北京氫動(dòng)益維科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“氫互動(dòng)”）攜蒙?！班薽ilk”為萬(wàn)千“稻米”（《盜墓筆記》粉絲）所策劃的一場(chǎng)打破“次元界限”的福利活動(dòng)。
“桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈?！?/p>
十年后，人們對(duì)《盜墓筆記》電影的熱捧與心甘情愿買賬，不是因?yàn)樗磉_(dá)了什么令人深思的哲學(xué)主題，不是它道出了多少對(duì)快時(shí)代有用的實(shí)用方法論，更稱不上是要一份在中國(guó)文學(xué)史上留名留姓的歷史地位。唯一關(guān)乎所有人的，或許就是在這十年間，每一位讀者都共同擁有一位老友，它的名字叫《盜墓筆記》。
人的一生中，能有多少個(gè)十年，卻也屈指可數(shù)，難怪經(jīng)典語(yǔ)錄之一“用我一生，換你十年天真無(wú)邪”作結(jié)，在此看來(lái)，顯得彌足珍貴。也足體現(xiàn)出，對(duì)“天真無(wú)邪”的珍惜，就連南派三叔給稻米的簽名，都只多寫了這四個(gè)大字。
那么重點(diǎn)來(lái)了，作為蒙牛的高端牛奶品牌“嗨milk”與《盜墓筆記》，這兩種看似毫無(wú)關(guān)系的介質(zhì)，該如何跨界，才能撐得起這飽含了眾多稻米期待的IP呢？
還是要從這最精華的“天真無(wú)邪”四個(gè)大字說(shuō)起。牛奶與“天真無(wú)邪”仿佛有著很自然的聯(lián)想度，牛奶，單純、潔白、無(wú)添加的產(chǎn)品屬性，無(wú)一不在解讀這“天真無(wú)邪”四字的意義。推出的電影定制版包裝，似乎給了眾多稻米，一個(gè)可以拿在手里的情感寄托物品。
策劃團(tuán)隊(duì)氫互動(dòng)，從3B原則（Beauty、Baby、Beast，美女、兒童與寵物更能激起受眾的關(guān)注與喜愛(ài)），萌生《盜墓筆記》IP兒童版的想法。找來(lái)三位小朋友分別Cosplay書中的“鐵三角”——吳邪、張起靈、王胖子。
讓小朋友的形象完美承載了《盜墓筆記》與嗨milk的共同點(diǎn)：天真無(wú)邪，同時(shí)通過(guò)年齡與劇中人物的反差，也順便撩撥了一下，稻米經(jīng)過(guò)十年時(shí)間洗禮而發(fā)出的感慨。十年之前，“我”還是個(gè)天真無(wú)邪的孩子，十年之后，不少已初為人父母。
這一走心的結(jié)合，想必觸碰到了不少稻米那封塵已久的靈魂柔軟處，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，十年之后，稻米不僅等來(lái)了電影，還等來(lái)了一個(gè)真實(shí)的“吳山居分號(hào)”落戶于北京潘家園。品牌為了營(yíng)銷而消費(fèi)IP的事件，數(shù)不勝數(shù)，但此次蒙牛嗨milk將小說(shuō)中古董店鋪——吳山居分號(hào)，真實(shí)還原這一出人意料的行為，著實(shí)為眾多稻米帶來(lái)了莫大的驚喜。
電影《盜墓筆記》“吳三省”扮演者王景春與嗨Milk兒童版吳邪、張起靈、王胖子
作品形式也許會(huì)因時(shí)代的關(guān)系，而有不合時(shí)宜的現(xiàn)象，但I(xiàn)P是作品的靈魂，它折射的是一種精神、信仰、價(jià)值觀，并不會(huì)因形式的消損而消失?！侗I墓筆記》IP的靈魂，已被一句“用我一生，換你十年天真無(wú)邪”概括出來(lái)，蒙牛嗨milk用孩子的“天真無(wú)邪”來(lái)升華牛奶的產(chǎn)品屬性，與《盜墓筆記》IP所要傳達(dá)的價(jià)值觀有機(jī)融合，將牛奶這一“單純”的物理功能飲品，上升到了一種精神層面的載體。
《盜墓筆記》IP所承載的對(duì)于讀者最大的意義，也許是少年時(shí)期，課堂上偷偷翻看的刺激，被窩里挑燈夜讀的暢爽，那種陪伴的感覺(jué)是華麗辭藻無(wú)法描述的，而那份跟隨鐵三角探索神秘的心情依舊蕩然在心間，這才是IP爆發(fā)的內(nèi)核力量。
品牌借勢(shì)應(yīng)杜絕流于形表的趨炎附勢(shì)，需發(fā)掘自身與IP核心價(jià)值點(diǎn)間的聯(lián)系，通過(guò)營(yíng)銷，讓自帶流量的粉絲情懷得以找到一個(gè)泄洪的出口。
1、《用我一生換你十年天真無(wú)邪》 H5小游戲
若傾你一生
只得我十年天真
我愿用一生無(wú)邪
換你百載淺笑無(wú)憂
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2、《盜墓“鮮”遣隊(duì)》H5小游戲
盜墓補(bǔ)給竟然被怪物偷走了
大力搖喚醒英雄
選擇你喜歡的人物開始行動(dòng)
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