天貓國(guó)際全球好物課代表，請(qǐng)舉手！
00后已經(jīng)成為大學(xué)里的絕對(duì)力量，成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，因此校園也成為各大品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷(xiāo)寶地。
2021年9月，天貓國(guó)際首次深入校園，于開(kāi)學(xué)季聚焦大學(xué)生人群，在百大高校推出校園“發(fā)現(xiàn)官”招募計(jì)劃，鼓勵(lì)校園達(dá)人發(fā)現(xiàn)天貓國(guó)際上的開(kāi)學(xué)新裝備，并在站內(nèi)發(fā)布種草短視頻，曬出Z世代生活態(tài)度，開(kāi)啟“我的全球新發(fā)現(xiàn)”。
PART1:挑戰(zhàn)
屬于網(wǎng)絡(luò)原住民的00后，屬于全民種草的一代，他們樂(lè)于向身邊的朋友以及網(wǎng)絡(luò)世界表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)及態(tài)度。
因此對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，這是個(gè)全民可KOL的時(shí)代，并且小紅書(shū)、抖音等種草平臺(tái)較成熟，天貓國(guó)際如何收割有效博主成為這次招募計(jì)劃的挑戰(zhàn)。
PART2:機(jī)會(huì)
我們發(fā)現(xiàn)雖然種草平臺(tái)成熟，但也因此趨于飽和，平臺(tái)上多是經(jīng)驗(yàn)豐富的博主，經(jīng)驗(yàn)缺乏以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)薄弱的學(xué)生難以收獲流量及肯定。
并且各大平臺(tái)內(nèi)容趨于雷同，Z時(shí)代更細(xì)化搜羅新奇有趣的東西去彰顯自我的獨(dú)特性，而天貓國(guó)際的小眾探索感更能夠滿(mǎn)足這一需求。
PART3:策略
因此這次的招募活動(dòng)中，我們更想告訴Z時(shí)代的是，在天貓國(guó)際種草，除了能獲得獎(jiǎng)品外（獎(jiǎng)品最高有5w現(xiàn)金啊啊啊啊啊啊～），更能體現(xiàn)自己的個(gè)性與價(jià)值，并在價(jià)值感下提煉了四個(gè)主要利益點(diǎn)。
PART4:創(chuàng)意
在創(chuàng)意層面我們想用一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)去體現(xiàn)種草的價(jià)值感，以及有號(hào)召力又不落俗套的動(dòng)作去體現(xiàn)招募感。
好好學(xué)習(xí)，天天種草的全球好物課代表
這一屆年輕一代善于種草的同學(xué)，并不是草的搬運(yùn)工，他們會(huì)對(duì)比、分析、試用、整理，自己消化后才分享真正好用的給到別人，他們像班里的課代表，抄他們作業(yè)不會(huì)錯(cuò)。
校園理想生活這一題，會(huì)的請(qǐng)舉手！
明確了全球好物課代表這一主題，我們利用課堂上標(biāo)志性的舉手動(dòng)作來(lái)增加這次戰(zhàn)役的號(hào)召感。
切分美妝護(hù)膚、潮流穿搭、宿舍日常、零食飲料四個(gè)品類(lèi)，分別設(shè)定美妝博主、潮男、宅女、學(xué)霸的形象。
美妝博主我們選擇了如辣目洋子般微胖但自信的女孩。
潮男我們選擇了酷且有態(tài)度的街頭感男孩。
宅女我們選擇了如周也般干凈素凈，放松自在的女生形象。
學(xué)霸我們選擇了陽(yáng)光靦腆，捎帶嚴(yán)肅的元?dú)庋坨R男孩。
為了讓模特們舉手舉出個(gè)性，舉出風(fēng)采，舉出真善美，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演以及工作人員都瘋了，都給我把手舉起來(lái)?。?！
PART5:結(jié)果
全球好物課代表仍火熱招募中，新的學(xué)期，希望大家都能好好種草，天天向上呀！
KASAKII 卡卅
TMALL Global recruitment of short video KOL on campus｜天貓國(guó)際種草短視頻達(dá)人招募
Departure Time | Sept.6,2021 ~ Oct.12,2021
Project Director-劉濱｜BINL
Account Manager-陳瑩｜Cherry / 尼尼鴨｜NINI
Creative Planner-陳瑩｜Cherry / 李佳璽｜Mat
Creative Designer-伍志豪｜Zach Ng / 劉瀟｜Xiao / 謝沛敏｜PMX
Copywriter - 米露淇 | Mickey
Animation-楊書(shū)晨｜uncle sheep / 林志穎 Jared Lam
Shooting Team - GB21°STUDIO
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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