許鈞新專輯《美夢公司》視覺企劃，多元動畫分享美夢
歷經(jīng)三年，音樂人許鈞將攜全新專輯《美夢公司》回歸，新專包含電子、爵士、搖滾、民謠等多種元素，將新一階段許鈞對音樂的構(gòu)想、生活的審視真實展現(xiàn)。
在今年夏天最初聽到新專輯時，我們感到了許多新想法蘊含其中，真誠敘述著溫柔的沉淀與熱烈的矛盾。因此，@SPES神鴉社鼓與@十一音樂ElevenzMusic@環(huán)球音樂umusic 決定用創(chuàng)意與誠意的方式，為他打造專輯的整體視覺包裝與Teaser音樂動畫企劃、MV創(chuàng)作。
《美夢公司》Teaser — #美夢公司試營業(yè)#
好戲登場，販賣美夢。我們以12支30-45s左右的動畫短片開啟#美夢公司試營業(yè)#的前期造勢，自2021年10月4日起，每日一則夢境線索以獨立動畫展現(xiàn)，為音樂氛圍的傳遞提供了想象力，逐一解鎖專輯片段，聽眾們既能在視聽覺上得到一些滿足，又會對整首歌整張專輯有所了解與期待。
《美夢公司》Album Art
美夢是關(guān)于撫慰和幻想的，公司無疑是現(xiàn)實與代價。略帶俏皮的卡通插畫封面設(shè)計，將“試營業(yè)”的“美夢公司”落定成型，解構(gòu)矛盾、筑起想象。封面上的每一格“辦公室空間”都是對應(yīng)歌曲動畫的縮影，而專輯整體采用了一整張海報紙折疊成型的效果。
Illustration：電弧猴
Typography：商塊三
《比利》Teaser Video：
Animation——危危+李全玙
《只有一個辦法》Teaser Video：
Animation——劉桓孜
《形容你》Teaser Video：
Animation——陳嘉豪
《美夢公司》專輯同名歌曲Teaser Video：
Animation——Lucy
《如果太陽落下》Teaser Video：Animation——危危+李全玙；Director——貳馬
《杭州，利群，你》Teaser Video：
Animation——嘖嘖
《慣》Teaser Video：
Animation——周小琳；Director——貳馬
《問題》Teaser Video：
Animation——Saka；Director——Crystal
《方法論》Teaser Video：
Animation——Yim
《爛情》Teaser Video：
Animation——嘖嘖
《嶄新的的一天》Teaser Video：
Animation——陳嘉豪
《美夢公司》專輯Teaser Video：
Animation——林思昊
《美夢公司》專輯同名歌曲MV
豎起耳朵，不要緊張。由許鈞掌鏡，老式DV拍攝，記錄《美夢公司》專輯的創(chuàng)作過程，與他在生活、創(chuàng)作中最自然的狀態(tài)。
Supervisor:Ever Song，Editor:貳馬，Animation:嘖嘖 危危 李全玙，Producer:Crystal Zheng，Account:Zoey Shang
單曲《問題》MV
不管什么問題，看了MV再說吧。
新專輯發(fā)布的同時，闊別舞臺已久的許鈞即將開啟「如果太陽落下」2021-2022全國巡演。
Graphic Design:商塊三
“用眼睛換笑容，用耳朵換落空，用頭腦換輕松，用身體換富有?！?/strong>
《美夢公司》更多的像一些大膽的設(shè)想，這次集體創(chuàng)作后，很多思考與靈感來到；而最重要的是，我們感受到許鈞對音樂純粹的熱愛，動畫師、導(dǎo)演、設(shè)計師們對動畫、影像真摯的熱愛。值得一提的是，5月18日華語樂壇最有影響力的金曲獎提名揭曉，其中，許均憑借最新專輯《美夢公司》入圍第33屆金曲獎最佳華語男歌手。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，設(shè)計公司
【背景與目標】
近三年沒有演出的許鈞，帶來了他迄今最滿意的一張專輯《美夢公司》。不同于以往的表達，這次新專，顯得更大膽和自由，融合了電子、爵士、搖滾、民謠等多種音樂元素。環(huán)看音樂市場，以流量為主導(dǎo)的宣傳環(huán)境，怎么才能讓一張小眾專輯，砸出水花和關(guān)注，成為團隊最大的挑戰(zhàn)。而我們想要做到的，是以富有創(chuàng)造性的視覺化包裝，將復(fù)雜多變的音樂表達出來。不僅要連接等待許鈞已久的聽眾，更要引導(dǎo)更多的受眾，“沉入”許鈞的《美夢公司》。
【洞察與策略】
這一次的TA除了一直關(guān)注許鈞的粉絲，更想跟其他音樂愛好者溝通。獲得他們的關(guān)注與好奇，轉(zhuǎn)而收聽《美夢公司》。而面對一張專輯，卻每首歌都風格迥異，沒有一個強烈的創(chuàng)意符號。于是，我們將目光轉(zhuǎn)向?qū)］嬅懊缐艄尽薄艟橙缤覀儩撘庾R的表達，而美夢更是人人都想收到的禮物。夢同樣是不合邏輯，但夢境的每一個片段 ，都從不掩飾內(nèi)心的思緒，和此次許鈞的音樂內(nèi)核一樣。因此我們決定以「美夢」為核心創(chuàng)意點，打造專輯的整體視覺包裝、MV創(chuàng)作以及音樂動畫Teaser。以獨立地下的視覺風格滲透流行音樂市場，為許均的多元感塑造強烈感知。
【創(chuàng)意闡述】
phase1: #美夢公司試營業(yè)#
我們以12支30-45s左右的動畫短片，開啟#美夢公司試營業(yè)#的前期造勢。自2021年10月4日起，每日上演一則好夢，逐一解鎖專輯片段。創(chuàng)意內(nèi)容拋開了故事線的束縛，讓每一個畫面都隨著音樂漂流，讓觀眾對專輯充滿期待。?
phase2:《美夢公司》開業(yè)
《美夢公司》的“美夢”和“公司”，看上去就像相互排斥的南北極，但其實越是“抑制美夢”的地方，越想做夢。我們用略帶俏皮的卡通插畫，進行封面設(shè)計。將寫字樓重新解構(gòu)，成為一格格美夢，并且畫面都是對應(yīng)歌曲動畫的縮影。同時專輯整體做成了一張可折疊的歌詞海報，拆開后的海報折痕，也像是一格格夢境。
《美夢公司》專輯同名歌曲的MV設(shè)計就更“飄”了，許鈞拿著老式DV就給拍了。低保真配上涂鴉，少了點矯情精致，更多的是記錄下專輯的創(chuàng)作過程，和他在生活、創(chuàng)作中最自然的狀態(tài)。
【結(jié)果與影響】
這次《美夢公司》的工作，更像是一次集體的大膽設(shè)想。整體企劃得到了華語音樂業(yè)界的高度認可，各大唱片公司都在討論這次的音樂與視覺。值得一提的是，5月18日華語樂壇最有影響力的金曲獎提名揭曉，其中，許均憑借最新專輯《美夢公司》入圍第33屆金曲獎最佳華語男歌手。
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