雷克薩斯 #四年之約# 社會化借勢奧運(yùn)，讓人眼前一亮
作為四年一屆的全球盛會，2016里約奧運(yùn)會成了這個8月最火的話題。各個品牌也自然不會錯過這個借勢營銷的好機(jī)會。
前幾屆的奧運(yùn)會（再往前我還沒出生）都是金牌論，這屆似乎大眾的價值觀有了一些傾斜，也開始關(guān)注中國軍團(tuán)努力備戰(zhàn)的過程，享受里約享受奧運(yùn)的呼聲越來越高。傅園慧表情包、游泳隊坦誠接受采訪都說明了這個問題。
所以主流的借勢營銷也都是在講，你是冠軍你是爸爸，得了亞軍你是誰啊。
那么問題來了，今年里約你記住了誰？答案是并沒有，在我個人看來杜蕾斯也沒有做的那么出彩，只不過是大家的跪舔趨勢在作祟。說起借勢營銷，你肯定第一想到杜蕾斯，但今天我們不談杜蕾斯，談?wù)勥@個讓人眼前一亮的品牌——雷克薩斯
【話題】
#四年之約#好像在講里約奧運(yùn)會四年一屆的事實，但實際上雷克薩斯講的是4年10萬公里免費(fèi)維修保養(yǎng)服務(wù)。
【洞察】
近百家品牌追熱點、追冠軍的時候，很少有哪家被記住，而雷克薩斯追的是那些在里約失利的英雄們。另辟蹊徑，另受眾過目不忘，沒有諷刺沒有不滿，有的都是理解、溫暖和陪伴。
【結(jié)合】
里約失利無非是：年齡小、經(jīng)驗少、失誤、傷病……想想這些原因，好像也沒有什么不能用下一個四年來彌補(bǔ)，剛好結(jié)合了雷克薩斯品牌策略“4年10萬公里免費(fèi)維修保養(yǎng)服務(wù)”，一點也不令人反感，也沒有玩文字游戲，從事件到品牌/產(chǎn)品中間只有一小步的前進(jìn)，很容易理解和接受。
【案例】
一個又一個四年之間，你用金牌開啟關(guān)于勝利的記憶。今年，你的執(zhí)著與投入仍讓人動容。愿在四年之后，看到你再次射落首金的身影。為此，請好好保養(yǎng)。
杜麗遺憾摘銀失首金
為你賽后的淚水心疼，更為你神勇的沖刺激動。0.13秒的差距，磨滅不了你的王者霸氣。愿四年之后，能再次看到你劈開波浪、率先觸壁！為此，請好好保養(yǎng)。
孫楊0.13秒錯失金牌
傷病讓英雄無奈離場，但挫折會讓強(qiáng)者更強(qiáng)。愿四年之后，能看到你放下杠鈴后燦爛的笑容！為此，請你一定好好保養(yǎng)。
諶利軍賽前因抽筋遺憾退賽
擊倒對手，輸給裁判，吻別拳臺，遺憾離場……鐵漢不哭，等你鐵拳歸來。愿四年之后，能在一個干凈的拳臺上，奪回你被偷走的夢想。為此，請一定好好保養(yǎng)！
中國拳手呂斌遭遇爭議判罰 力壓對手卻遺憾落敗
【網(wǎng)友調(diào)侃】
東終封氏一族：@梅賽德斯-奔馳 @寶馬中國 @英菲尼迪中國 @奧迪@捷豹中國Jaguar @路虎中國 ， 來啊，來互相傷害啊，看誰文案做的最好
最錯的時間遇見你：文案可以和杜蕾斯有的一拼了
吐槽星的鴨子：這個文案不錯，點個贊。建議你們找孫楊合作，送輛RCF免費(fèi)使用到下屆比賽，如此強(qiáng)勁的性能配上孫楊很合適，又是個廣告機(jī)會，好好運(yùn)營一下吧。
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