途虎養(yǎng)車：十年之途，一路有你
從蹣跚起步，到一個(gè)工具角色，到成為結(jié)伴的朋友，這需要多久？
十年。這是途虎養(yǎng)車給出的答案。
十年。也是重新介紹一下自己的契機(jī)。
從2011年第一筆輪胎訂單在上海發(fā)出，到如今超過7000萬中國車主成為途虎養(yǎng)車的用戶，途虎養(yǎng)車不斷被廣大車主認(rèn)可：輪胎更換、汽車保養(yǎng)、汽車維修、美容洗車、車品改裝、緊急救援等在內(nèi)的一系列用車養(yǎng)車服務(wù)，通過智能個(gè)性的線上下單、線下安裝的方式，讓消費(fèi)者享受到正品、專業(yè)的一站式服務(wù)體驗(yàn)。
但，一直停留在養(yǎng)車+輪胎+專業(yè)正品這樣的功能心智，十年來，途虎品牌始終與車主之間缺乏深度和緊密的情感關(guān)聯(lián)。
在回看這十年時(shí)，我們不斷發(fā)現(xiàn)：品牌的故事，不僅僅是途虎自己人從一顆螺絲，一間門店，到萬千通途的努力，更是千萬個(gè)車主，握住生活方向盤努力向前的平凡人，在同一條道路上，一起書寫而成的。
所以，我們決定從萬千的真實(shí)車主故事中挑選并改編，創(chuàng)作了一部非典型的故事集：六位車主，不同城市，不同階層，不同的職業(yè)和身份；他們不完美，不熟練，不光鮮，他們質(zhì)樸平凡但又生機(jī)勃勃，他們會開心，會擔(dān)心，會出糗，會不安，會孤立無援，但他們每個(gè)人都握緊方向盤努力生活，勇敢向前，也在路上遇到了和他們共同前行的朋友。
在武漢，顧不上保養(yǎng)身體和愛車的嚴(yán)父，反而被離家的孩子照顧到。
在長沙，常年在外的父親惦記女兒生日，歸心似箭卻遭遇意外，如何解困？
在重慶，每天辛苦載客的網(wǎng)約車司機(jī)，趕上一次“幸運(yùn)”的洗車。
在廣州，格外緊張的新能源車新手司機(jī)，倒車刮蹭，無傷大雅。
在上海，熱愛逐漸被孩子和家庭占據(jù)的中年男性，能否找回?zé)釔郏?/strong>
在福州，雨夜加班的打工人遭遇意外，卻也偶遇一份善意。
沒有華麗的文案和戲劇反轉(zhuǎn)，只有真實(shí)的紀(jì)錄和感恩，以及千萬個(gè)和你我一樣平凡鮮活的主角。對于含蓄內(nèi)斂的國人而言，車不再是一個(gè)冰冷的出行交通工具，更是情感溝通的媒介和載體，一部汽車，見證這途虎與形形色色人或事的交匯；故事用紀(jì)錄片級的視角重現(xiàn)平凡的你我他，東南西北，用小人物身份，方言，城市，文化帶入了更多個(gè)體共鳴和群體回憶；同時(shí)，途虎養(yǎng)車全面升級的信息也融入其中得以表達(dá)。
當(dāng)我們看著這些車主啟動車子駛向遠(yuǎn)方時(shí)，我們仿佛也看到了這個(gè)時(shí)代更大的畫卷：汽車的輪子滾滾向前，國人的生活也一樣。
這是一部懷抱感恩，致敬，邀請的品牌故事集，它并不熱烈，也并不煽情，更像是自己拍給時(shí)代，拍給國人的一部車主家庭錄像。但它認(rèn)認(rèn)真真認(rèn)真地講述了一個(gè)做好專業(yè)服務(wù)的品牌，上個(gè)十年和下個(gè)十年要做的事：讓愛車生活更簡單，讓每一次出發(fā)更美好。
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